6月18日，这个最初本属于京东的年中店庆日，现如今已演变成天猫、拼多多、苏宁...全电商平台的一次集体年中大考，而诸如抖音、快手等短视频平台的加入也使得这一购物狂欢节变得更加热闹。

尤其值得一提的是，在直播带货的加持下，今年的618购物节更是创造了一番新的景象。

6月18日24点，各个公司相继亮出成绩单。

阿里巴巴发布的数据显示，天猫618大促期间的累计下单金额为6982亿元，创造新纪录。截至6月16日7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。▼

京东发布的数据显示，6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿元。▼

苏宁易购发布的618战报显示，截至当天中午12点半，苏宁易购全渠道销售额已经超过2019年618全天，17日举办的综艺电商融合直播“苏宁618超级秀”主打明星综艺带货PK，当晚成交额突破50亿元。

格力电器董事长兼总裁董明珠6月18日当天再次亲自上阵直播带货，全天成交额达102.7亿元，超越她在6月1日创下的65.4亿元的直播带货纪录。▼

为刺激沉睡中的消费力，各平台均升级“百亿补贴”力度：京东“618”推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，苏宁推出“J-10%”计划称要在京东价格基础上再低一成，拼多多推出618专场“百亿补贴”。据了解，今年的天猫“618”，平台、各地政府和商家一共发放了140亿元的消费券和补贴。

作为疫情时期的首个“全民购物节”，今年的618较之往年更有了不同寻常的意味。

那疫情期间，有哪些新的消费趋势？报复性消费来了吗？“化妆护肤”谁才是消费主力？“黑科技产品”什么时代最感兴趣？哪个星座的宝宝最败家？谁家主播带货力强？

百度app出了份《百度618电商节搜索大数据报告》▼

报告显示，今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。此外，今年网民对“618”的搜索热情在5月20日左右即被点燃。▼

“手机”品类获得网民最多关注，作为“618顶流”当之无愧。值得关注的是，水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三，这与疫情期间全民网购生鲜习惯的养成密切相关。当各电商平台从货源甄选到物流配送的各环节把控趋于完善，“水果生鲜”类商品作为全民刚需，未来在电商平台的表现值得进一步期待。▼

百度搜索大数据显示，近30天90后对“脱发危机”的担忧已经超越80、70后，随之带动防脱类产品和养生类产品在90后群体中的搜索热度持续走高，领跑各年龄层。▼

而与传统认知相反，百度搜索大数据显示，男性超前消费心理已超女性。与男性觉醒的消费欲望对应的是崛起中的“他经济”。当男人也开始“收拾自己”，带给相关品牌的既是一个潜力惊人的庞大市场，也是一个巨大挑战——如何精准定位男性在美容保养领域的细分需求？报告显示，在“他经济”跑道上，男性对“瘦脸瘦身产品”相关内容的搜索热度已经反超女性，对“美妆护肤产品“的关注也几乎追平女性。▼

百度搜索大数据显示，50岁以上人群对“生鲜电商”、“科技产品”和“智能家居产品”相关内容的搜索兴趣远超其他年龄段群体。“戴森吸尘器”、“大疆无人机”、“扫地机器人”纷纷走进他们的视野。这也暗示着互联网在中老年群体中的普及度得到大幅提升，相当一部分中老年人已学会在网上自助“冲浪”——通过搜索去了解各种“黑科技产品”，甚至主动购买试用。银发族们纷纷开始拥抱摩登生活，这也揭示了一个冉冉升起的新市场。▼

在搜索“优惠力度最大”相关内容的城市排行中，杭州人民全国第一，而北上广也在top5里，说明大城市的人民也是需要精打细算过日子的。有趣的是，数据显示，天秤座人群是众星座中最关注优惠信息的，或许这也与天秤天性中的“权衡”本能息息相关。▼

如果说2018年是“国潮元年”，那么2020年或许是“国潮高光年”。百度搜索大数据显示，近90天，“中华老字号”相关内容搜索热度较去年同比上涨20%。随着越来越多的国货老字号开启“年轻化”之路，拥抱互联网和电商，90后也成为最关注“中华老字号”相关内容的群体，而他们最关注的品类则是老牌国货美妆。▼

在疫情中迎来爆发式成长的“直播带货”也是今年618的看点之一。近90天，“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%，“电商直播”无疑将成为2020年618电商大战的重要战场。

在头部带货主播内部，近30天，薇娅则以“碾压式“的搜索热度超过了李佳琦优势稳居C位。▼

更关键的是，百度搜索大数据显示，近90天，“直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%，“电商直播带货”相关话题搜索热度排行TOP10中，有6席是关于直播带货的技巧学习。从做“观众”到当“主播”，从“80岁老奶奶直播卖杏”到企业CEO董明珠和流量明星刘涛跨界直播带货，全民嗅到了直播带货的商机，正在纷纷涌入这场“买与卖的世纪狂欢”。▼

同时，报告还指出，直播带货已迎来差异化时代，如何从千帆竞发中突出重围，“知识带货”近90天快速攀升的搜索热度或许成下一个风口。▼

显而易见，直播带货在电商界可谓是彻彻底底地火了。而你在直播间贡献了多少呢？