在我国，会展业对推动地区经济发展，促进城市建设，提升公众生活质量，改善公民居住环境，增加就业机会发挥着巨大的作用，会展经济已成为国民经济的重要组成部分，而云上虚拟会展是一种基于互联网信息平台的会展模式。

云上虚拟会展的信息集散功能对会展企业具有强烈吸引力

云上虚拟会展是基于互联网信息平台下的交互技术，整合了互联网的高效性、普及性、虚拟性和信息集散优势，对会展企业具有强烈的吸引力。与传统会展的信息集散相比，云上虚拟会展的信息容量更大，信息的即时性更强，信息更具持久性；信息交流的覆盖面更广，交互性更强，能够传递的信息格式更多。

由于云上虚拟会展的信息集散特征，会展企业还可以借助数据挖掘、内容跟踪等技术，对会展信息进行分析和加工，处理后的信息可作为会展企业和参展企业开发潜在客户的重要依据。因此会展企业必须利用信息技术进行技术和管理创新，大力推动虚拟会展的发展，使得云上虚拟会展能够充分发挥其强大的信息集散功能。

完善的云上虚拟展览系统更能基于大数据的数据处理和分析能力，帮助参展商与客商进行交易配对，提供交易支持和服务。

上云 用数 赋智

云上虚拟会展的成本约束特征能显著提高企业绩效

1）虚拟会展借助互联网和先进的视频、仿真、虚拟现实技术实现虚拟展示和人机交互式沟通，减少了会展企业和参展企业的时间、精力和货币投入。

2）虚拟展品的3D模型、2D图片、视频和文本信息可以随时更新和重复使用，避免了会展企业和参展企业对展品、宣传用印刷品和展台搭建材料等的浪费。

3）虚拟会展能够全天候、无边界存在，会展企业可以根据需要延长会展周期，实现永不落幕的会展，从而获得长期的经济效益。

4）虚拟会展避免了交通、宣传、展台搭建等活动，减少了大量的资源消耗和环境污染，具有较好的社会效益。

虽然云上虚拟会展优势明显，但是它不能也无法取代传统实物会展。具体体现在：

1）实物会展的沟通是面对面的人际沟通，并具有直接的触摸体验优势，这些基本的实物交互体验互动是虚拟会展不具备的。

2）虽然网络改变了人们的消费习惯，但是从行为心理学的角度来分析，完全的网络消费观念被大多数人接受还需要较长的时间。

3）展品的性质。由于虚拟会展现场感差，亲和力弱，对于某些直接与消费者日常生活密切相关的行业，比如食品、饮料、老年用品等，实物会展的效果更好。

云上虚拟会展是实物会展在网络上的延伸，两者的关系应当是相辅相成的互补关系，“线上+线下双线闭合”是共同加速会展业发展的加速剂，我们必须将两种方式融合在一起，将两者最好的功能提供给客户。

会展企业必须知道什么时候使用什么形式的会展，虚拟的还是实物的，才能将人、信息和产品很好地整合在一起，才能满足参展企业的需求，实现企业的目标，从而使得参展企业和自己的投资回报率最大化。

线上会展≠云上虚拟会展

对于当下会展行业中活跃的 “线上会展”，很多人误认为它等于云上虚拟会展，但其实二者有本质的区别。 “线上会展”是对当下线下实体会展的补充，而 “云上虚拟会展”则是推动会展商业思维的革新和模式的价值重构。

云上虚拟会展一方面整合了网络的高效性、普及性、虚拟性和信息集散功能；另一方面，它包含虚拟现实等新兴技术对虚拟实物的高感知性，既具有传统实物会展的信息集散功能，又能突破时空、成本、精力和资源的限制。不但能够扩大会展活动的覆盖面，还能降低会展成本，提高办展效率，是对传统会展的创新，也是对当下 “线上会展”的突破。

云上虚拟会展平台系统具备以下效果：

① 3D立体Web展示环境，通过主流Web浏览器进行PC端或移动端(直接输入网址登录，无须客户端下载安装，简便快捷)全方位观看。参观者可在虚拟空间中用以第一视角浏览整个企业相关信息，也可控制虚拟人物在虚拟场景中通过键盘和鼠标自由控制行走。

② 观众可以参看展厅鸟瞰图，并可以点击平面图上的热点快速跳转至相应的展位。

③ 为企业搭建基于现实的企业线上3D互联网展示空间，对企业展示的形象和产品介绍提供文字，图片和视频，3D动画，AR实景，VR虚拟现实，联系方式，在线咨询等“数字孪生”在线体现。

④基于大数据的数据处理和分析能力，帮助参展商与客商进行交易配对，提供交易支持和服务。

⑤区块链技术应用为底层，实现不可伪造、全程留痕、可以追溯、公开透明、集体维护的线上虚拟会展形态下的数字信用社会体系。

新社汇与微会动平台创始人、DE数览（数字展览 链接你我）商业技术顾问袁帅认为：2020年的新冠肺炎疫情，让会展业的全面云化至少在认知和发展层面加速了2-3年的时间。云上虚拟会展与传统实业会展应是既相互联系，又彼此独立的存在，云上虚拟会展应充分理解和认知互联网本质，不应是“大而全，庞而杂”，而更应是“小而精，垂而细”。

会展经济离不开企业，企业的存在，为的就是追求价值，创造价值。本次新冠肺炎疫情，给予了整个市场经济强烈的认知和意识冲击，企业全面步入线上3D立体时代将迎来爆发期，以3DWeb互联网、VR/AR、区块链、数字营销MarTech、云计算技术为底层构建实现企业云上3D互联网数字展览空间常态化新应用、建设可信云上虚拟会展系统平台促产业经济增长服务新形态、打造线上特色主题展览数字经济创新格局市场新模式，推动大健康、非遗、红色研学、文化旅游、国粹艺术、生产制造、美丽乡村等众多行业产业领域数字经济发展，实现云上数字中国绿色企业新态势。

云上虚拟会展将打破当前的会展业组织和管理模式。云上虚拟会展承载着品牌塑造、商务服务、客户支持和数据采集管理等任务，云上与线下是既联系又相互独立的，过往在线下申办组织一场展会是面临着层层的申报与审批以及资质问题，但现在，每一家具备DE数览空间的企业都将是全新意义上的自身云上虚拟展览会主办方，甚至每一家企业、组织都可以联合多家企业自由组合和策划发起具备明确主题的云上虚拟展览会，并充分利用自身和外界各类流量渠道入口进行宣传推广获取精准流量，云上虚拟会展“活了”，产业互联网数字经济自然也“活了”。

3D空间数字互联网将是是线上虚拟会展经济“新基建”，用数赋智，科技强国，数字展览，链接你我！