昨天,阿里巴巴集团天猫平台公布了618的战绩,其618期间累计下单金额6982亿元。天猫方面的数据显示,预售开始一小时后,成交金额就已经到达了2019年同期的5倍。
有数据显示,本次天猫618,参加活动的商家比2019年多了一倍,从5万增加到了10万。商品的SKU数量达到了1000万。基本相当于2019年双十一的水平。
6982亿人民币相当于什么概念呢?这个量级大概相当于1000亿美金。从国家角度看,2012年全球GDP排行,在186个国家和地区中,超过1万亿美元的国家为15个,超过1000亿美元的国家和地区达到46个,有54个国家GDP低于100亿美元。而在“一带一路”沿线的64个国家中,只有25个国家GDP在1000亿美元以上,6个国家GDP在5000亿美元以上。
也就是说,天猫618这次的战绩超过了140个国家全年的GDP总额,换句话说,天猫618这次的交易额,超过了世界上四分之三国家的全年GDP。
当然,这次天猫618虽然战绩辉煌,却并非像一些准专业人士分析的那样,可以超越双十一,成为最大的购物节。从天猫的口径看,618更像是双十一之前的一次练兵和演习。阿里巴巴高层曾表示,618更多扮演着策略校验的角色。
比如淘宝直播就在这次活动中大放异彩,同时,3D购物、1小时达、AR试妆试鞋等新技术也开始规模化应用。特别是在3C领域,天猫更是突破桎梏,一枝独秀。今年 ,苹果官方首次参与天猫618,六一当天,天猫上iPhone仅5小时就破5亿,这个成绩相当于中国市场一整天的成交额。
从最近几年的趋势看,以阿里天猫为领头企业的数字经济正在扮演越来越重要的角色。2019年,中国GDP达到13.6万亿美元。而阿里2020财年的GMV也超过了一万亿美元,占中国整体GDP的7.35%。而更明显的一个数字是,在中国,网购占社会商品零售总额的比例已经达到20%,远远超过了世界上的其他国家。
不过,从另一个角度看,中国数字经济以及网购的潜力还未完全发挥。2019年,中国使用移动支付的比例达到86%,网民通过手机接入互联网的比例高达98%。并且,消费场景还在不断丰富,技术手段也在不断更新。
作为数字经济的缩影,天猫618这次的成绩不仅是个数字,更多的还在于,对各种新技术和新渠道的尝试,中国的数字经济,刚起步。
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