大家知道，魅族是一个靠产品说话的手机品牌。他们发布新机的频率在手机圈子里不算高，正因如此总是能吊足胃口。

2019年下半年，不断被曝光的魅族17就一直被坊间热议，上个月终于正式发布了。苦等了一年多的粉丝们，在过去这两个月里慷慨地贡献了自己的热爱，当然魅族也带来了许多意外的惊喜。

对比过往整个手机行业的新品发布，热度长久维持相对较难，从预热到发布再到发售，基本集中在这三个维度，时间不会超出一个月，而且热度基本在发布会之后就出现断崖式下滑。

反观魅族，两个月的时间，魅族17系列的热度从4月中旬开始直到现在，声量曲线符合S型曲线二次增长，即扩散过程随时间推移会经历一开始的相对缓慢增长阶段，接下来快速增长阶段，然后到下滑阶段，最后再出现二次增长，这在手机行业里面并不多见。

甚至魅族17系列在发布之后，安兔兔、盖得排行、今日头条等第三方机构分别给出的5月安卓手机好评榜、4000元价位手机排行榜与热门品牌榜上分获冠亚。

为什么会出现这样的行业奇观？简单来说，不仅仅表现在魅族新机的产品力及热度上，还有就是一贯的魅族式创意营销，总能以小博大。以最近魅族推出120Hz高刷新率尝鲜模式、全视频防抖技术两次OTA为例，这种不断更新OTA彩蛋的方式，能够带给用户新鲜感，功能上源源不断跟进从不落伍，堪称“养成类智能手机”。

这样，每一次OTA更新，都是产品热度二次增长的机会，这值得同行学习。

1

让产品越用越好用，魅族17“反边际效应”

OTA不是新鲜事，每隔一段时间，手机操作系统红标提醒用户升级就是典型的OTA。魅族17的OTA却有新发现：与一般OTA主要用于修补系统漏洞不同，魅族17完全是通过OTA给用户“送新手机”。

比如将屏幕刷新率从90帧升级为120帧、升级摄像头增加全场景视频防抖技术。

从用户视角来看，这是诚意满满的升级，在4000元级别5G手机领域内，魅族17因此颇具竞争力。从魅族的视角而言，OTA的打法是品牌在5G时代再向上的重要一步。

去年底倪叔在《魅族5G：品牌先行，让产品说话》一文中聊过魅族这个品牌的特质：和友商一口气推出十余款5G手机不同，魅族希望“品牌优先”，“可能不一定会做那么多的机型出来，但是每一款机型都是要按照精品来做。” 让产品说话，品牌优先。这是J.Wong和魅族的坚持。

2020年，魅族只计划推出高端5G手机，这还是三大运营商在魅族科技园区建立5G专项基站，为魅族研发、生产、测试提供了硬件保障，魅族开始All in 5G的背景下设定的产品计划。

他们确实显得一点都不着急，这来自对产品的绝对自信。

今年5月8日，魅族17正式发布。产品参数应了“一步到位”的设想：骁龙865芯片、6.6英寸定制E3三星AMOLED屏幕、近乎四边等宽精致设计、支持NSA/SA双模5G，前置2000万像素摄像头，后置6400万像素IMX686+1200万像素景深+800万像素超广角+500万像素微距四摄……

这是一款旗舰级5G手机应有的样子，魅族17在硬实力方面没有任何保留，全部浓缩在这款产品上了。

作为从设计、研发到量产耗时仅次于初代智能机机皇的魅族M8的5G新旗舰，魅族17承载着这家公司的核心品牌精神，就是追求极致的产品体验。

之所以没有在去年抢先发布试水机型，占住5G风口，是因为魅族认为当时的市场条件并不成熟，为了5G概念而牺牲产品成熟度，与魅族的品牌精神不符。况且，好饭不怕晚，风口是砸在坚守者头上的，而不是削尖脑袋凑上去吹的。

魅族17发布之后，口碑不错。尤其是通过OTA升级了屏幕刷新率、增加了全场景视频防抖技术之后，为5G时代的智能手机带来了新玩法。

通过OTA，用户体验得到持续深度优化，在5G时代打造出一种奇异的“反边际效应”——手机原本是损耗品，甚至像曾经爆出升级后手机运行速度变慢的某水果品牌，人为地加速损耗，让手机越用越难用。魅族反其道而行，让手机越用越好用，惊喜功能藏在冰山之下，在商业伦理上也堪称优秀。

2

数智新时代，为用户需求持续“充值”

5G代表着一个数智新时代，用户需求体现在产品预期上，已经出现了巨大延展。

如何理解这种延展呢？举个例子就明白了。特斯拉就是最能体现这种用户预期延展度的智能产品——业界对特斯拉的评语道出了其中的秘密：“追赶（特斯拉）的难点不在于电动化，而在于特斯拉在自动驾驶和软件方面领先于全球所有车企。”

自动驾驶和软件，是特斯拉OTA的重要部分。特斯拉通过不断迭代升级（一年一次大升级、一到两周一次小升级），赋予了车辆自我学习的能力，这意味着每隔几个月，车主都会得到一款“崭新”的车辆，带来全新用车体验。

何谓智能？这就是智能，意味着设备是活的有机体，持续进化胜过了不断衰老。

魅族17的OTA，和特斯拉有异曲同工之处。魅族17的OTA并非常规的小修小补，而是提前释放工程师技能包，属于真正意义上的“送新机”。用户花一份钱，获得的是全场景功能升级，相当于魅族给用户“充值”。

与特斯拉相比，魅族17实力宠粉的行动更让人心动。

特斯拉OTA花费不菲，想通过OTA获得重大新功能解锁，用户需要额外付费。

这种智能产品的衍生成本，也在用户心智中得到了认可。然而，当魅族17免费OTA的时候，用户心理防线被击溃了。

不出意外的话，魅族17将是今年市面上唯一能够越用越超值的手机，OTA解锁新功能诚意十足，这种大大超出用户心理预期的“超预期”，不得不令人感慨“血赚”。

3

用心宠粉，只为极致体验

魅族是有情怀的，这种情怀不只是嘴上说说。让用户以最小的成本获得最佳的使用体验，没有比这更让人震撼的情怀了。

而此次魅族17的免费OTA玩法，恰恰也是源于热爱与追求极致的品牌基因。

魅族创始人J.Wong行事低调，却始终专注于精雕细琢，对产品力要求极高，颇有极客范儿。这决定了魅族的品牌也充满了扎扎实实的产品文化，他们不玩虚的。

进入5G时代，他们不着急，慢慢打磨产品，直到万事俱备才姗姗来迟。魅族17的上市不是一款产品宣告结束，只是一个开始。

更多的极致功能都藏在水下，通过OTA会一步步呈现给用户。

OTA一方面需要品牌的诚意，另一方面更需要技术层面的定力。

大批量的技术升级，以高频次的方式通过魅族17一层层传递给用户，带来的是前所未有的升级体验。这种体验，在5G时代显得尤为可贵。

魅族没有在技术研发方面藏着掖着，反而将其及时传达给用户。毕竟在追求极致产品力的品牌眼中，完美的体验永远在下一次OTA里。

令人感慨，魅族“手机界黄埔军校”的名号不是白给的，创新力与产品力经过17年积淀，在5G时代将实现厚积薄发。智能化的OTA玩法，也将再次让用户掀起热议，就像魅族17的一个评测视频里说的那样：值得买，谁叫它是魅族呢？