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趣头条,终究还是淹没在了同行的风光里

2020/6/17 6:59:00

  编辑 | 于斌

  出品 | 于见

  谁还在看趣头条?谁还关注趣头条?这是业界近来对于这家曾经的下沉市场“新贵”的普遍观点。

  回想起来,在被推上“下沉市场三巨头”的宝座之后,趣头条已经有一阵时间没有在主流视线当中出现过了。相比于拼多多、快手们的连续“霸屏”,趣头条的平台声量就和其口碑一样似乎一再下沉。

  近期,趣头条发布了自己在2020年第一季度的财务报告,从最新的财报数据里我们可以发现,趣头条仍然在保持着增长的态势,虽然奔跑的速度相比于早期慢了不少,但在营收增长、月活用户增长、净利润表现等几个核心指标上都表现出不错的增幅。

  可没有对比就没有“伤害”,在整体规模体量和行业地位上的快速掉队正在让趣头条从大家的眼中消失,关于趣头条商业模式和平台内容调性的争议也始终伴随。对于这样的一个趣头条来说,它真的还能重回荣光吗?

  “伪巨头”趣头条

  对于日活几个亿的快手和市值大几百亿美元的拼多多来说,它们现在可能会觉得自己与趣头条齐名有些“掉价”。对于曾经在一个“战壕”里享受下沉市场红利、飞速增长的下沉市场三巨头来说,趣头条无疑是最“失意”的那一家。

  截至2020年6月12日收盘,在纳斯达克上市的趣头条股价为2.61美元,总市值为6.96亿美元,还不到拼多多的零头。

  这在平台现实影响力之外,直接暴露的是趣头条在商业模式上的不被看好:表面上是资讯平台,实则是花钱买用户、再由广告主买单向用户展示大量广告的模式既谈不上创意也谈不上发展潜力,相比于占据社交电商风口的拼多多和短视频、直播风口的快手来说,趣头条很难让人看到美好的未来。

  回过头来看,现在距离趣头条在2018年9月登陆纳斯达克也就不到两年的时间,而趣头条已经从当时的行业明星快速下坠,很少有人再去谈论趣头条的看新闻换金币、用户拉新赢奖励模式以及它在下沉市场里的疯狂渗透。原因很简单,互联网公司引以为傲的高速增长在趣头条这边已经走不通了,根据其最新的一季度财报可以看出,趣头条的平台增速已经越来越面临放缓的境地。

  以日活数据为例,在今年第一季度疫情最为严重的时间段,各类视频、短视频、资讯平台基本上都迎来逆势增长,但趣头条在今年一季度的日活数据甚至环比下滑,月活数据增速也出现的同比明显的减速。

  再加上毛利率明显下跌、在行业中的动作始终没有新意等,所以即便一季度趣头条实现了亏损收窄,但人们对于它能否尽快实现盈利、能否继续快速发展始终抱有大量疑问。按照此前公开宣称的计划,趣头条计划在今年下半年实现盈利。但从目前的情况来看,趣头条可能很难达到这一“小目标”。

  披着资讯平台“外衣”的广告平台,真的能走通吗?

  不论从平台内容体系的构建还是核心商业模式来说,趣头条都对广告有着严重的依赖。这点都不用看趣头条中充斥的海量观感“堪忧”的各类广告了,从其广告收入占据公司营收的绝大部分就能看得出来。

  这种模式乍看之下确实没有问题,可考虑到趣头条平台内容体系的质量和外部以今日头条等为代表的竞品情况,趣头条可能就显得有点“单薄”了。

  此外,趣头条得以发展到如今规模的核心要素并非常规的平台“硬实力”,而是在于把钱花费在获取用户上,而且大量用户也是为了在平台上获取利益才坚持看新闻、拉人头,这种模式很难让人看到平台长久的未来。

  一个资讯平台打着下沉市场的名号就堂而皇之的将自己的内容体系打造地“不堪入目”?这似乎是对资讯平台的“讽刺”。因为我们都知道的是,对于一个立足资讯的互联网平台来说,内容体系才是核心壁垒,获取流量与用户的兜底能力永远是在内容质量上,单靠“砸钱”是没用的。

  而在内容上,同样立足于下沉市场的竞品们已经交出了一份让市场满意的答卷。西瓜视频、快手、抖音......大家都在疯狂地培养平台达人、孵化优质内容和IP,趣头条有什么?

  趣头条的“网赚阅读”模式从来都不乏质疑的声音,这种质疑在趣头条成功登陆纳斯达克时尚且还能说的说去,可一段时间过去之后,随着拼多多、快手们往着正规、平台化的方向一路狂奔,趣头条的“网赚”故事已经很难再继续讲下去,它急需一些新的发力点来让自己重生。

  但从目前的情况来看,趣头条后来所发力的以免费网文等为代表的新赛道并没有在市场中掀起什么大的声浪,今日头条等竞品做成的流量产品矩阵更是离趣头条很远。

  曾经与趣头条齐名的拼多多和快手已经给趣头条的未来之路做好了良性的示范,那就是在下沉市场当中构建好优质的内容产品体系,在社交互动和用户补贴上同步发力。只是问题是,趣头条是否已经错过了发展壮大的最好良机?在赛道新晋平台不断涌现、老巨头持续扩大优势的背景下,留给趣头条的时间已经不多了。

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专家介绍

  • 于见

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中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾,江苏电视台财经评论嘉宾,国家域名注册服务监督员,美国格理集团专家,美国格尔曼集团专家,《中国经营报》、《证券日报》、《人民网》、《法治周末》、《南方都市报》、《每日经济新闻》、《新京报》等媒体采访嘉宾,研究方向:互联网、通信、手机、家电、移动互联网、电子商务。
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