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别看酷派存在感低,但它活得好好的,最近还发布COOL10

2020/6/10 12:28:00

作者:龚进辉

众所周知,近年来,老牌手机厂商酷派在国内市场的存在感越来越低,无论是发布新品的数量还是上市后的销量,都非常感人,甚至压根就不知道酷派新品的用户比比皆是。

比如,去年9月,为了庆祝成立26年,酷派特意推出26周年纪念版手机——酷派26臻藏版。上市1个月,销量非常惨淡,酷派26臻藏版在京东平台只斩获80多个评价,用户好评度仅为91%,在天猫平台的表现更是惨不忍睹,月销量仅为6台,评价数只有少得可怜的1个。

最近,酷派又低调发布了一款入门级新机——COOL10,采用6.5英寸19:9水滴屏,搭配玻璃后壳与3D圆弧过渡的机身边缘,配备Type-C接口与3.5mm耳机孔,支持侧面指纹解锁、人脸识别。

配置方面,COOL10配备6GB内存与128GB机身存储,搭载Helio P30处理器,内置4900mAh电池,后置高清三摄,支持软件八重分身、三笔定位快速查找联系人等功能。COOL10售价899元,已在京东上架并开启预售,截至目前,已预定1081台。

COOL10是今年酷派在国内市场发布的第一款新品,临近上半年尾声才借新机刷一次存在感,而且竟然没开发布会,难怪预订量少得可怜。更令人无语的是,主流手机厂商都在All in 5GCOOL10却不支持5G,仍是一款4G手机,这与去年7月酷派掌门人陈家俊喊出酷派要尽快发力5G市场的表态相违背。如今快过去1年,酷派5G手机仍难产,明显不利于自身抢占5G先机。

不得不说,种种神操作让人大跌眼镜,非常无语,我不禁想问,酷派还到底想不想认真做手机了?

从产品层面来看,COOL10真是乏善可陈,最大的槽点当属芯片,Helio P3020179月发布的“老古董”,都2020年了,难不成酷派还在卖力帮联发科清库存?上个月发布的Redmi 10X 4G版首发联发科G85处理器,把价格压到999元起,或者去年8月发布、618搞促销的Redmi Note8(搭载骁龙665)不更香吗?

讲真,我实在找不到理由去选择缺乏亮点的COOL10。或许,前期惨淡的预订量,就已预示了其未来市场表现,很有可能步酷派26臻藏版的后尘,要销量没销量,要声量没声量。

需要指出的是,别看酷派在国内市场几乎没什么存在感,但并不代表其离凉凉不远,相反活得好好的,去年还难得盈利了,惊不惊喜意不意外?财报显示,2019年酷派营收为18.58亿港元,较上一年度的12.77亿港元增长45.50%,净利润为1.12亿港元,对比2018年的净亏损4.11亿港元增加5.23亿港元。

在此之前,酷派经历了连续三年亏损,2016-2018年,酷派营收分别为71.29亿元(人民币,下同)、28.24亿元、11.19亿元,分别亏损39.18亿元、22.36亿元、3.59亿元,三年巨亏超过65亿元,2019年上半年仍亏损2682.8万港元。

对于2019年实现扭亏为盈,酷派方面解释道,这与公司营收同比增长45.5%、新上市的产品毛利率显著上升有关。而公司营收增长的背后,则是新上市手机在北美市场获得较高认可度和产品品类丰富所带动。

事实上,近年来,酷派业务重心逐渐转向美国,在美国市场的销售净额占集团总销售净额的88%,而国内市场更像是大后方,以生产制造为主,指望产品大卖、销售净额大增根本就没戏。而去年酷派实现盈利,证明这一策略行得通,属于明智之举。

不过,我还是得给酷派浇一盆冷水,别高兴太早了,盈利只代表其开始向好转变,真正走向复兴仍任重道远。

一方面,近一年以来,酷派股价表现不尽如人意,最高点仅为0.4港元左右,长期徘徊在0.1港元,与昔日1港元以上的成绩相差甚远,根本原因在于业绩实在是不尽如人意,2019年固然有一定改善,但还是仍未达到投资者的期望值,难以打消市场悲观情绪,从而提振投资者信心。

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另一方面,盈利改变不了酷派被边缘化的命运生意越做越小是不争的事实只能守着自己一亩三分地赚点小钱,发大财、搅动行业格局想都别想。考虑到其已成立27年,手机行业资历较深而业绩、股价、江湖地位非常感人,与主流手机厂商完全没法比,成为不进则退的典型反面教材,不禁令人唏嘘不已。

做个小调查:最近几年你用过酷派产品(包括但不限于手机)吗?如果用过的话,是否令你满意?

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