“在单机游戏中被网暴是什么体验”

近日，有不少用户向七麦研究院反映：自己居然在一款单机游戏中，经历了人生中第一次被网暴，大量私信辱骂纷至沓来，还被举报和封号了。用户提及的这款游戏名为「实况旅人」，是一款直播和社交为主的角色扮演游戏。七麦研究院观察到，这款游戏从今年 5 月底上架 App Store，因游戏玩法新颖、玩法较真实、画风呆萌等而受到用户关注，目前位居冒险游戏免费榜 Top4。

「实况旅人」这个名字听上去可能是一款旅游 App，但实际上却是一款将网红、直播、社交、对话、卡牌等元素结合的 RPG 游戏，虽然在各类应用商店当中，产品会被分为应用和游戏两大分类，但其实在玩法上是可以相互借鉴、融合的。

用户在该游戏中扮演一个从零开始的网红，处在一个以人气划分等级标准的王国中，只有通过不断在通过在社交平台发帖、直播冒险打怪，以及与粉丝、好友交流互动来获取爱心点赞和订阅，获得的爱心和订阅数越多则证明用户的人气越高，而人气高的网红不仅拥有高人一等的权利，甚至还能成为这个国家的国王或王后。

如系统会引导用户添加相关话题，然后开启直播冒险旅行，在直播冒险的过程当中，用户主要遇到的是各种怪物，需要通过迅速反应和武器搭配来杀怪成功。在这整个过程当中，会有人进来观看直播，也会像现实生活中一样发弹幕评论用户打怪的过程中，如当用户快没血时，会有观众评论“赶紧补血啊”。

用户操作技能越好，杀怪数量越多，直播观看的人数也会越多，打赏金额、人气、订阅数也就越高；但如果出现用户打怪操作不当的情况时，不仅会有观众直接朝着用户丢炸弹，阻止用户继续直播，还会有部分用户流失。

七麦研究院观察到，「实况旅人」自四月上架 App Store 开始预约下载后，便受到苹果小编的青睐，一共入选苹果精品推荐位 10 次，包括“编辑最爱”、“独立佳作”等等。而经过一番体验、研究，七麦研究院发现这款游戏不仅玩法新颖，而且剧情真实，让用户代入感较强，同时呆萌可爱的彩绘画本，也让用户很心动。

1、游戏玩法新颖，赋予打怪游戏趣味性

在网红元素流行和各类人群纷纷开启直播的当下，「实况旅人」抓住当下这两大潮流，将其融入到游戏当中，让用户以成为顶级网红为目标，在游戏升级中体验直播的乐趣，一边直播一边玩游戏，既降低了用户当网红、开直播门槛，也赋予了普通的打怪升级游戏更多趣味性。

此外，「实况旅人」还结合了当下不少社交平台的玩法，如带话题发帖、私信聊天、点赞等等，使用户如同在一款真实的社交软件中一样交流，大大提高了用户接触并了解游戏玩法的速度。

2、游戏剧情贴近现实，用户代入感较强

在游戏当中，用户会因为在直播冒险过程当中，意外与丢失的肖像画有过同框镜头，而被大家开始怀疑是偷画贼。就在用户被人冤枉的那一刻开始，消息通知、私信界面开始频繁抖动，各种辱骂消息纷至沓来，之前发布的帖子、直播内容也被举报，最后账号直接被平台锁住封号了。

虽然之后抓到了真正的小偷，用户账号被解除了封禁，但这样十分真实的网络生活，也让用户直接感受到网络暴力的残酷性。

互联网的快速普及，既让大家足不出户就能了解天下事，但也能无数倍放大任何一件小事，很多时候由于信息不对称和对信息选择性接受等原因，通常导致大家只看到一件事情的一面，这也是网络暴力产生的关键。「实况旅人」采用让用户直接面对网络暴力，这种寓教于乐的方式，其实也在告诉大家要拒绝自以为是的正义，抵制网络暴力。

3、内嵌式植入广告，降低用户抵触力

与很多游戏产品一样，「实况旅人」也在产品中增加看广告即可获得双倍奖励的设置，以及看广告可获得相应的打怪技巧。不过在某些广告的设置上，「实况旅人」内嵌的位置比较巧妙，如在帖子观看界面中，「实况旅人」有时也会增加一两个广告位，与一般的社交平台新闻浏览界面较为相似，在某种程度上会降低用户对广告的抵触力。

而且在广告画风的设置上，「实况旅人」有时也会选择贴合更加贴合游戏风格的设置，以至于会有用户觉得这并不是广告，而是游戏中的一个帖子，能增加用户对其点击率。

其实对于游戏产品而言，寓教于乐应当是最基本也是最常见的设置，用户也会更愿意留在这些有意义的游戏当中；而在产品功能的某些设置上，可选择目前大部分用户都能接受的模式，能在一定程度上降低用户上手的门槛；热点潮流元素的结合，有时也能在产品冷启动时，更好的吸引用户增加下载率。

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本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。