根据网络数据显示，在欧美发达国家，湿厕纸早已是普遍使用的家居必备品，在瑞士，湿厕纸的渗透率已经50%，德国达到了40%。在随着对“舒适，清洁”的追求，湿厕纸的诞生和普及帮助中国人民提高生活品质。

根据魔镜市场情报数据显示，2020年第一季度淘宝天猫平台湿厕纸销售额达到4800万，同比增长437%。自2019年6月以来，销售额同比率始终保持在250%以上。并且由于疫情的影响，“无菌清洁”概念深入人心，清洁度更高的湿厕纸也迎来了一波红利期，2020年2月销售额同比率达到近一年最高值——673.5%。

数据来源：魔镜市场情报

作为全球知名面巾纸品牌之一的舒洁，2020年4月销售额占比最高达到了58.77%，品牌集中度高，销售额同比率达到483.82%。虽然湿厕纸行业整体增长趋势明显，但是头部品牌垄断，对于后入局者存在一定竞争压力。

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从湿厕纸原料成分来看，目前市面上以原生浆为主，销售额最高达到200万元，销售额比第二名的无纺布高13.47%，但是同比率要低23%，如果同比率不变未来将出现原生浆和无纺布竞争的局面。

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