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你只知道湖南卫视,告诉你一个不一样的湖南大文娱产业版图

2020/6/3 17:50:00

文|陈曦

来源 | 螳螂财经(ID:TanglangFin)

现在最火的综艺是什么?

是还未播出、正在录制的《乘风破浪的姐姐》。热搜已经上了一波又一波,网友们造出了各种段子,纷纷表示“太期待了”。有消息称,接档《乘风破浪的姐姐》的将是《花儿与少年4》。正是这档节目,曾经因为各路明星互撕,引发了极大的讨论度。

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而这些火爆一时的节目,都是湖南卫视播出的。

无湘不成军,早已成为文娱产业领域的共识。长沙素有娱乐之都的美称,以湖南卫视为代表的电视湘军一直在全国处于领先地位,制作了一档档人们街知巷闻、耳熟能详的电视剧和综艺节目。

大屏幕时代的不二霸主,三大制作公司撑起电视行业的半壁江山

湖南历来就有娱乐因子,湘楚文化的孕育下,湖南在历史上就有各类歌舞戏、傀儡戏。

从九十年代兴起的长沙歌厅、酒吧的演艺文化,也是当时湖南人茶余饭后快乐的源泉。很多早期的湖南本土演艺明星,都是从本地剧场的演艺舞台中走出来的,比如周卫星、奇志、大兵、何晶晶、陈英俊等。在湖南土生土长的笔者,就是看着这些笑星们的小品长大的。

“我们那个时候就只看自己的台啊,湖南卫视、湖南经视、娱乐频道,好看的节目太多了,根本不关注其他台。”这是“螳螂财经”采访了数位八五后说的几乎相同的话。

本土演艺文化提高了湖南人的娱乐审美,也打磨了湖南娱乐事业敏锐的触角,成为之后湖南无论是综艺还是电视,都能够准确捕捉观众的视线,做到好笑又接地气,成为全国各大电视台的标杆,且不说已经十几年的长青节目《快乐大本营》和《天天向上》,像超女快男更是开启了一个选秀的时代,至今被模仿,仍未被超越。

而在湖南卫视等电视屏幕背后,是撑起整个电视行业半壁江山的三大制作公司——芒果超媒、中广天泽和银河酷娱,其中芒果超媒和中广天择已经成为了上市公司。

芒果超媒,芒果TV背后的造血机。芒果超媒依托于湖南广电,是一个覆盖了电视全产业链的制作公司,包括影视剧、综艺节目制作、艺人经纪、音乐版权运营、游戏及IP内容互动运营等等。

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芒果超媒旗下的芒果TV是湖南互联网企业的老大,同时跻身于2019年中国互联网企业百强前20。在2019年,芒果超媒实现收入破百亿,净利破十亿的骄人战绩:全年创造收入125亿,同比增长29.4%,净利润11.56亿元,同比增长33.59%。相比于爱奇艺2019年亏损百亿,以及整个影视制作行业巨亏的大环境下,芒果超媒的盈利显得格外难得,展现了其强大的竞争力。

芒果超媒的核心竞争力并不是秘密,却绝难模仿。一方面,芒果超媒十数年坚持自制内容,构筑了具有芒果特色的独特内容护城河,芒果TV光是综艺自制团队就有十六个,是当之无愧的头部综艺制作机构,比如最近引发了巨大的关注度和讨论度、未播先火的《乘风破浪的姐姐们》正是芒果TV制作的;另一方面,芒果TV有准确的市场定位,它给目标用户的标签为“青春、都市、女性”,刻画精准,再从内容到广告都瞄准目标用户,多渠道维护,这让芒果TV拥有一大批“忠实粉丝”。

同为上市公司的中广天择,前身是长沙电视台,体量较芒果超媒略小,但同样能打。中广天择2007年成立,2017年上市,其董事长曾雄曾经“千台一网”的目标,也就是“希望能够为各个电视台、网络媒体和影视传媒公司提供一个全国优质的节目汇集平台,一个全天在线的节目展示平台,一个全网覆盖的节目分销平台。”

目前,“千台一网”这个目标可以说基本实现了,中广天择完成了从内容创造、系统搭建、平台运营与人才培养的全方位发展布局,且接连出品了如《朗读者》(第一季),《倩女幽魂》《鬼吹灯之怒晴湘西》等多部综艺节目和电视电影,2019年全年收入达到了2.69亿。

另一家制作公司银河酷娱,也是业内不可小视的一股力量,曾经孵化出火爆一时的网络综艺《火星情报局》。在2020年,银河酷娱再传好消息,被阿里旗下子公司收购了60%的股份,背靠大树好乘凉,银河酷娱的前景可期。

从大屏幕到小屏幕,湖南大文娱产业的边界不断扩宽

众所周知,大文娱产业远远不止电视制作这一项,电脑、IPad、智能手机为年轻人提供了更多玩法。从大屏幕转向小屏幕,是大文娱产业的大方向,玩游戏、刷抖音,已经是时下年轻人的新玩法,而且不断渗透至各个年龄阶层。湖南的大文娱产业也在不断扩宽边界,努力将大文娱版图拼凑完整。

1、游戏公司崭露头角,电竞行业全国领先

我们必须承认,现如今打游戏早已经从过去的“不务正业”,变成了一门新兴职业。

湖南在电竞行业中处于领先地位,有一大批电竞公司。而且,在全国知名职业电竞选手中,湖南籍选手多达30%。在2019年11月,湖南开展了IEF国际数字娱乐嘉年华,并且确立了第1个全国电竞行业协会年会,设立了第1个全民电竞日,开办了第1个电子竞技运动与管理学科和专业。

湖南的电竞产业还成为了推动国际文化交流的重要抓手。在IEF国际数字娱乐嘉年华上,韩国国会议员李元旭在论坛上表示,希望以2019湖南马栏山电竞产业论坛为基础,中韩两国企业每年都可以持续交流,并将论坛发展成为世界级电竞产业论坛,将IEF打造成世界级电竞比赛,为更多青年实现梦想提供平台与舞台。

在电竞行业,除了出色的选手之外,湖南本土的游戏公司也展露头角。草花互动是立足于湖南本土的一家游戏公司。

草花互动成立于2014年,还是一个“年轻”的公司,但它已经打造出了不少深受玩家们欢迎的游戏,其旗下的“草花手游平台”是全国移动游戏领域十佳第三方平台,注册用户超过5000万,2018年累计营收达8.5亿元。

注重文化,是草花互动游戏的特点,其精品模块主要为聚焦军事、传统文化(三国、楚文化)、经典动漫三大块。草花互动的创始人戴建清表示:“文化才是游戏的核心,具有文化和内涵的精品化游戏生命周期会更长久。”

2、短视频MCN公司紧跟潮流

文娱领域的热门日新月异,一日千里。短视频和直播是如今最炙手可热的话题,而与之相伴相生的,就是各大短视频MCN公司了。MCN公司汇集大量主播,打造“网红”经济,实现推货、带货、卖货一条龙。

湖南的MCN公司紧跟潮流,吃到了短视频红利。比如现在更名为“派芽”的山竹MCN公司,它于2018年3月正式开展业务,用时八个月就登上了淘宝内容生态短视频MCN第一。至今,派芽孵化了多位全网TOP千万级别的美食KOL,比如美食红人“吃瓜少女魏淑芬”在抖音上已经有540多万粉丝,收获了五千多万赞;再比如淘宝美食种草官“优米的粗食”月均进店UV有100万+;此外还有B站头部UP主“三寻食堂”、知名美食博主“黄掌勺”、“Chefclub”等IP达人。

另一家主打美妆的西瓜美妆MCN公司,也在不到一年的时间内就培养出来了多个美妆领域红人,比如“Jessica时髦精”、“95年老阿姨”、“一岚”、“精致少女Abby”等都是拥有百万级粉丝的红人。这些KOL们的粉丝总数超过了6000万,合作品牌超过了300个。

紧跟潮流、短平快的打法是MCN公司推陈出新、快速占领市场的不二法宝。

派芽联合创始人刘伟介绍:“派芽将逐渐成长为一个集IP孵化、整合营销、数据服务的综合型组织,提供’图文+短视频+直播’三位一体的电商解决方案。”

西瓜美妆也摸索出自己的一套打法,那就是模仿韩国练习生制度来培养和孵化KOL,然后迅速复制扩散。西瓜美妆的创始人肖颖说:“我们的模式越往后走,威力会越大,也越能发挥出西瓜的协同能力。”在启动伊始,20天就孵化出第一个百万KOL是西瓜美妆引以为傲的业绩。在不到一年时间,就把十几个素人打造成为化妆品领域的红人,也验证了西瓜方法论的有效。

大小屏幕全集聚,整合资源,全线拉通大文娱产业板块

英国著名经济学家马歇尔在其著作《经济学原理》一书中提到,大量相关的企业集中于一个地方,可以获得该区位的专业化的劳动力市场、中间产品市场和专业化服务业以及信息溢出等,从而可以降低企业的各种成本。马歇尔称这种工业集聚现象为“产业区”。

目前,湖南的大文娱板块也在加紧建设这样的集群化产业区——马栏山视频文创园。让无论是大屏幕的电视类制作,还是小屏幕类的短视频、手游,都有一个资源共享、版权共享、人才共享的大基地。

马栏山视频文创园挂牌于2017年,是中宣部、中央网信办、科技部、文化和旅游部、广电总局共同认定的首批国家文化和科技融合示范基地。到2020年,马栏山视频文创园已经引进了市场主体223家,包括阿里、快手,爱奇艺华中总部、山海经动漫影视总部基地、创梦乐谷长沙动漫游戏产业园、金龙科湖等一批头部企业和项目,起到了很好的示范引领效应。

阿里计划收购银河酷娱60%股份的是最近马栏山视频文创园传出的“重磅”消息。银河酷娱的创始人兼CEO李炜乐观地说:“阿里方面对马栏山的人才优势、成本优势、创作环境优势、政策支持优势高度认可,拟将这里打造成阿里大文娱的综艺生产基地。下次再来,你或许就能在街上看到阿里的牌子了。”

在阿里收购银河酷娱的消息传出来之前不久,快手已经率先与湖南经视签订了战略合作协议。这同样是马栏山视频文创园的利好消息。快手公司副总裁余敬中说,快手携手湖南经视,将在大小屏深度融合,特别是小屏反哺大屏方面进行创新探索,将着力从内容支持、流量扶持和商业化运营等方面助力湖南经视的融合发展。

“美国硅谷、中国V谷”,是马栏山视频文创园打出的口号,寻求集群化发展,实现资源整合,完善产业链上下游,是马栏山视频文创园的目标。随着越来越多的文娱企业落子,马栏山文创园将为全产业链持续输血,拉通整个大文娱板块。

政策落地有保障,大文娱产业将成为湖南的名片

从韩国、日本等国家的文化产业集聚发展来看,政府对文化产业的发展有决定性的作用。而湖南大文娱产业的崛起和发展,同样离不开湖南省各级政府的保驾护航。

1)大刀阔斧实行国有文化单位改革,让文化产业机构放开手脚。

芒果超媒和中广天择的发展,是国有文化单位体制改革的成果。

先说芒果超媒。在2010年的时候,湖南广电开启了局台分离改革,将湖南广播电视局和湖南广播电视台分开。到了2014年,国家层面出台推动“新兴媒体集团”的政策,湖南省也适时出台了《深化省管国有文化资产管理体制改革方案》,助推湖南广播电视台进一步体制改革。这才有了之后2015年开启资本市场运作的故事。

再说中广天择。长沙广播电视旗下的“中广天择”也同样是在政府支持下,着力构建“一台一报一网”的媒体融合布局,实现了制播分离改革,并最终成功上市。

上市获得资本对于文娱产业来说是一眼活泉,源源不断的资金,让它们有底气做各种尝试,以应对市场的变化。不管是芒果TV旗下的“超女快男”、《爸爸去哪儿》《向往的生活》,还是中广天择推出的《朗读者》《星动亚洲》都获得了极大的成功。而勇于做出这样的尝试的湖南政府,正是让企业能够放开手脚的重要支撑。

2)牵头对外交流,呵护文化产业发展的氛围。

近年来,湖南长沙依托中国金鹰电视艺术节、橘子洲国际音乐节、橘子洲国际烟花节、汉语桥世界大学生中文比赛等品牌活动,不断提高城市知名度美誉度。去橘子洲头参加音乐节、看烟花、喝“茶颜悦色”、吃“文和友”已经成为很多网友列出的到长沙必做的几件事。

长沙还持续开展“东亚文化之都”“璀璨星城·快乐长沙”系列对外文化交流活动,参加联合国教科文组织“创意城市网络”活动,承办首届世界语言资源保护大会。与此同时,长沙还先后与30个国家的50个城市结为友好城市,组织举办了1000多场国际文化交流活动,为世界文明交流互鉴注入长沙元素、贡献长沙力量。

关于湖南文化产业如何“走出去”,市委宣传部常务副部长赵柏林在接受媒体采访时曾强调:“要建立多渠道多形式多层次的对外文化交流平台,注重传播方式的创新,以新颖的方式讲好中国故事、传播好中国声音。”

3)硬件跟上,增强民众文化素养。

在硬件上,湖南政府“下血本”,提升城市文化氛围、增强民众文化素养。

长沙博物馆、长沙市规划展示馆、长沙图书馆、长沙音乐厅为一体的长沙“三馆一厅”已经成为了湖南人的地标性建筑,是城市文化展馆规划模式的创新。

李自健美术馆、谢子龙影像艺术中心、梅溪湖国际文化艺术中心等多个新兴业态场馆让湖南的文化艺术氛围日益浓厚。

听音乐会、逛美术馆、上图书馆成为了湖南民众周末休闲娱乐的好选择。市民小黄在接受“螳螂财经”采访时说到:“我们家4岁的娃儿最喜欢长沙图书馆的儿童区了,童书非常多,那里是我们一家每个周末都必去的地方。要说缺点的话,就是人太多了,孩子们都喜欢去那里看书、借书吧。”

总结

“中国经济已由高速增长阶段转变为高质量的发展阶段” ,文化产业具有高附加值、高社会经济性和可持续性。

过去的40年,湖南用文化打造了一块靓丽的名片,让国人都知道了湖南和大文娱产业的深度链接。

在今后,随着大文娱产业持续发展,湖南不仅可以受益于整个产业的繁荣,还可以让湖南的文化走出全国,走向国际,让湖南成为世界扬名的娱乐之都、文化之都、艺术之都。

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