文/葛煜

编辑/单一

后疫情时代，上海这座金融老城正在重新杀回互联网的关口。

此前，上海一直被诟病是没有互联网基因，折戟了一个个“阿里巴巴”。在这里，中国第一家C2C电商易趣被eBay收购、互联网游戏龙头盛大网络日渐没落、大众点评和饿了么最后分别被美团和阿里收购。

但，上海是一座拥有消费文化基因的城市。

170年前，上海万商云集，西方最先进的科技诞生于此。声名大噪的万国建筑群孕育着众多百货公司与商业街，在为人们带来财富的同时，彻底改变了中国的商业文化。

乘着“新消费”的命题，前有龙头大哥拼多多领跑，后有哔哩哔哩、爱库存、盒马鲜生、喜马拉雅等新经济新势力的你追我赶。

城市造就企业，企业影响城市，上海的互联网新经济正在起飞。

风起“夜上海”

城市社会学家芒福德曾说：“贮存文化、流传文化和改造文化，这就是城市的三个基本使命”。

170年前的上海，是一座“不夜城”，也是中国新商业文化的开端。

百货公司扛起了上海最初的消费文化。南京路曾经是一条普通的田间通道，迅速成为了车水马龙的商店街。众多英商百货公司坐落在上海最为繁华的路段，上海的城市空间意义被扭转。

万丈高楼平地起，声名远扬的“万国建筑群”依次排布，众多国内外资本、商品纷纷入驻，一时间万商云集、寸土寸金。

随着国内经济的崛起，不少至今仍叱咤风云的上海老字号纷纷生根发芽。如今我们悉知的国潮老品牌回力，就曾是其中一员。

早在1927年，杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资开设鞋厂，从十里洋场的上海逐渐走向全国。那时中国女排穿着回力鞋夺得第二十三届奥运会冠军，为了得到回力鞋努力做三好学生的孩子也不在少数。

从城市定位来看，北京更偏重政治和文化中心，但其经济实力也很强。上海更偏重经济中心，但在文化方面也不示弱。

上海的听书文化要追溯到光绪二年，也就是1876年。彼时，上海办起了第一个女书场。因为上海商机良多，上海的评弹演出场所得到了迅速发展。上海老书场鼎盛时期，那时创办的书场已有300多家，从最初的南市、黄浦一带延伸至静安、浦东、杨浦、虹口等地区。

不难想象，上海市民听说书已经成为老上海的独特文化景观，各个阶层、各式各样的人都会闲暇之余上书场听说书，甚至有一些学生放学后，背着书包赶往书场。

不论是鞋厂，抑或是听书，实际上都是在这座城市被贴上“金融之都”的标签之前，最老的底子。

在今年全国新经济的大命题下，上海拥有最庞大的消费人群，最强力的商圈市场，最活跃的时尚基因。

原本那些老底子的东西，在新经济势力的带动下，又开始为这座城市带来了新的生机。

新消费试验田

后浪可畏，此后国内新兴品牌与外资品牌内外夹击，让回力的命运起起伏伏。上海市民消费模式的改变，也让书场门可罗雀。

如果说一百年前的百货公司孕育了这座寸土寸金的摩登城市，那么新经济实力的接力，为老品牌们重新注入了活力。在当代上海，城市消费空间除了南京路等百货公司聚集的商圈，线上也繁荣起来。

乘着上海消费文化的基因，互联网电商正在高速奔跑，而新电商正悄然成为赛道上的头号玩家。

新物种带动老品牌的复活，爱库存与回力就是其中的成功案例。作为一家新电商平台，爱库存一方面协同品牌方拓宽线上销售、“清库存”，一方面助力店主经营线上旺铺。

“库存积压”让不少品牌方叫苦不迭，特别是疫情的影响，库存量来如山倒，除了帮助品牌方清库存，爱库存通过上海市政府的牵线搭桥，还为内外贸企业搭建“绿色通道”，持续推出低价高品质的品牌折扣活动，加快中小外贸企业库存周转、快速销货、快速回款。

不仅如此，爱库存也已经从库存拓展到全品类，目前平台上也拥有大量的品牌“新品”“爆品”。

近日，爱库存上线了一大批上海老字号，携手推出“上海老字号”线上专场活动，涵盖万寿斋等老字号品牌、近百款单品，以满足不同消费者的味蕾需求。

爱库存也是一家重视社会贡献的新兴企业，帮助宝妈们“拎包入住”线上做生意。要卖什么、怎么卖、卖完后售后怎么做，都由爱库存底下的专业团队接入，人、货、场就此连接了起来。

高性价比的消费模式，正在成为大众消费趋势。

五一期间，爱库存日均成交额同比增长超过四倍。与此同时，另一家进军上海的盒马鲜生，日均成交额较4月同期增长超过50%。

盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市重构的新零售业态，对于上海居民来说，是超市、是餐饮店，又是菜市场，更是新经济下最好的在线“百货商场”选择。

上海这座城市，消费模式也在进行潜移默化的改变。上世纪的听书文化、购物文化都走在了线上。

成立于2013年的喜马拉雅FM打出“随时随地，听我想听”的slogan，倡导用户抓住光阴，无聊时间变黄金，做音频分享平台。

在今年的上海五五购物节期间，喜马拉雅FM投入20亿消费券掀起听书热潮。用户可以登录喜马拉雅领取津贴免费听书，还可以使用津贴享受折上折。据了解，听书节主打全球好书免费听，历史、文学、商业财经、畅销书、网络文学、儿童文学、英语名著等数万本好书享超低折扣。

上海的互联网企业骨子里便根植着以消费者为中心、满足用户需求的理念，对消费趋势的变化有天然的敏感性，善于发现新需求。受疫情影响，线下餐饮、娱乐、制造业受到严重打击，线上新经济逆势上升。

同样逆周期野蛮生长的，还有近年来声名大噪的哔哩哔哩。

哔哩哔哩最初是一个二次元网站，聚集了一群热爱动漫、宅、脑洞特别大的年轻人，游走在主流文化圈子之外。凭借着《后浪》与《入海》，哔哩哔哩迅速出圈，一同出圈的还有上海互联网。

工信部《2019年1-10月互联网和相关服务业运行情况》显示，在增速方面，上海互联网行业收入以同比增长37.1%的增速领跑东部，浙江（36.5%）、北京（19.4%）、广东（10.9%）和江苏（7.2%）分列第二至五位。

工信部2018-2019年互联网业务收入增长情况

上海的逆势增长，来自于其数字化的逆势能力。受疫情影响，不少外贸企业出现销售困难、人们居家隔离足不出户，很大程度上冲击了不少互联网及实体经济。

本次“五五购物节”，上海联手爱库存、喜马拉雅FM和哔哩哔哩等新势力，进一步推动了上海生态环境朝着更开放的方向发展。从抗疫到助力复工再到复苏计划，他们既是活跃的经济实体，又是虚拟经济大潮中的领军者，也成为不折不扣的先锋急行者。

企业影响城市，城市造就企业。

这样的互动关系，上海更丰富的场景、更优质的服务，催生了数字化巨头的诞生。反过来，这些数字化程度高的企业，又进一步推动了上海生态环境朝着更开放的方向发展。

复苏的金融老城

上海正在积极打破外界认为它“是一座死气沉沉的金融城市”的刻板印象。

华为、BAT确实不在上海，但这座城市仍有宝钢、浦发、松下、拜耳、贝尔等产值大户、利税大户。不少央企、地方国企和跨国企业生根于此。上海以钢铁、造船、汽车为代表的重型制造业的水平是毋庸置疑的。

这座金融老城孕育着重工业，金融，商贸，娱乐等行业。此前上海一直被诟病为没有互联网基因，但当流量时代的互联网潮水退去后，我们发现，上海其实向来都具备消费互联网和产业互联网的根基。

新经济的浪潮同时也在冲退上海香港化的标签。

房地产价格上涨过快，人口政策过度倾斜，让上海陷入“房价高”和“服务贵”的“高贵病”的病症，产业发展面临制造业青黄不接，服务业结构失衡的问题。

但是，上海不是需要“经济改革”，而是需要找到新的增长点。

今年年初，新华社瞭望智库发布《2019长三角新消费发展报告》（下称《报告》），报告谈到，上海市已成为互联网新消费的策源地和新高地，辐射长三角地区，推动产业经济与城市功能的转型升级，进一步提升了我国对于消费资源的整合配置能力。

上海并非如许多人所说，基因就不适合互联网，只不过上海的优势，并非是在混沌未开的行业中拿着PPT描绘宏伟未来。

当产业泡沫消退，发展从数量增长转向质量提升，竞争从拼扩张转向拼内力，市场便又回到了上海熟悉的节奏。

“五五购物节”期间，上海参与活动的商家5.5折起售店内商品，拼多多、阿里巴巴、腾讯、美团等在沪互联网企业以及百联、光明等上海本地国企均投入大量消费补贴支持活动。

一季度数据显示，上海商品类网络购物交易额达1343亿元，同比增长19.1%，实现逆势增长。

借力于多层次、多样态的消费经济和新基建实力，上海全球零售商集聚度高达55%以上，仅次于迪拜，排名居全球第二。

上海经济的C位未变过。

在头部企业的带领下，以爱库存、哔哩哔哩、盒马鲜生和喜马拉雅FM为代表的“上海在线经济四小龙”等新经济新势力担负着与上海同样的命题。“在线新经济”成为复苏重器，也是上海新崛起的重要力量。

外滩变翻涌的浪潮还未止歇。