老品牌如何焕发青春，再次受到年轻人青睐？这是一个不好回答的问题。一个品牌如果没有跟上时代的步伐，被年轻人抛弃，很可能就会一败涂地，直至最终退出市场，前段时间，真维斯宣布破产，就是典型案例。这也是如今不少品牌都主张“年轻化”的原因。

如果把明星也比喻成品牌——其实明星本身就是品牌，那么他们同样面临年轻文化的挑战，老一辈曾纵横歌坛的艺术家，对于年轻人来讲会变得陌生。

连周杰伦这样的顶尖实力派都曾被戏称为“老干部”，要靠80后集体打榜才能保住超话颜面。

在歌坛新人汹涌而出，老人逐渐路人化的今天，却有一位奔6的中老年歌手焕发第二春，深得年轻人的喜爱，他就是人见人爱的老艺术家腾格尔。

最近他帮伊利拍了个广告，翻唱了《葫芦娃》，《黑猫警长》，复古加洗脑的歌曲，让人印象深刻。

之前更火的歌曲是今年初腾格尔翻唱的《芒种》，这首歌在B站上走红，引发网友奔走相告。

随后腾格尔不断有硬核作品产出，如《丑八怪》，《卡路里》等等。

他翻唱的歌多为情歌，在翻唱中注入了腾格尔自带的硬核气质，同时，一个60岁中气十足的大叔，表演时充满欢乐，带来了一种反差萌。至此，其“硬核柔情”的定位正式确立。

同时在这个定位下，腾格尔选择的大多是时下年轻人听得比较多的热门歌曲，甚至连《芒种》这样的抖音神曲也不放过。

有人这样评价腾格尔翻唱的歌：

火箭少女：卡路里 ；腾格尔：卡沟里。蔡依林：日不落 ；腾格尔：日不敢落。金志文：远走高飞 ；腾格尔：带兵出征。张韶涵：隐形的翅膀 ；腾格尔：钢铁之翼。大张伟：倍儿爽；腾格尔：得劲儿。龚琳娜：小河淌水 ；腾格尔：流沙河。木小雅：可能否 ；腾格尔：一定能。音阙诗听：芒种 ；腾格尔：钢种。

全新的品牌定位——硬核柔情+与此相应的优秀产品——带有硬核特质的高传唱度歌曲，打造了腾格尔全新的形象，这个形象相对于之前的草原硬汉可以说是品牌升级。

腾格尔在接受采访时说：其实我们做音乐，一定要与时俱进……翻唱的话，尽量有一些你的自我存在，这样就好玩。

与时俱进，代表了腾格尔一贯的态度，这与前面说到腾格尔抱持的创新态度一脉相承，也正因此，腾格尔实现了品牌升级。

03  品牌全新受众：针对年轻人

一个品牌要想占据市场，必须找到自己的目标用户，而要实现品牌年轻化，当然就要将自己的目标用户定位年轻人。

听过腾格尔《天堂》的多为70、80后，而90后，00后年轻人可能都不知道腾格尔是谁，如果腾格尔只抱着《天堂》一首歌唱，大部分年轻人恐怕都不会对他有太多感触。

但像《丑八怪》，《卡路里》，《远走高飞》，《芒种》这些歌曲，都是在年轻人中传唱度比较高的，重要的是这些歌在腾格尔的改编下，变得年轻而有活力，受到大批年轻人的喜欢和传播。

所以腾格尔这次走红并不是因为打情怀牌，唤起当年那些老歌迷的回忆，而是因为他拥抱变化，做出了年轻人喜闻乐见的作品。

04  拥抱新媒体：入驻抖音、B站

作为一个拥抱变化的人，腾格尔对于新鲜事物的接受度非常高，在拥抱年轻人社区上他一点都不落后，他深知只有融入年轻人的渠道才能了解年轻人的文化。

微博、抖音这些相对大众的媒体就不用说了，在去年12月初，腾格尔入住B站，迅速收获超过40万年轻粉丝。

作为一个年过60的中老年，腾格尔能入住一个二次元视频网站，并且与网友互动，这的确让人佩服。而有些过气歌手至始至终都只出现在电视和线下的一些舞台上，也难怪他们过气了。

05  以用户为中心：共同打造产品

好的品牌一定是以用户为中心，创造用户喜欢的产品，这一点腾格尔做的非常到位。腾格尔经常在社交网络上征询网友的意见，问网友想听自己唱什么歌。

这是一种精益创业的思维，通过用户调研，了解用户倾向，按照用户的需求去创作呼声最高的作品，这样的创作方式，在创作前就已经吸引了大量关注流量，一旦创作出街，必然引发大规模传播。《芒种》就是其中最典型的代表。

去年11月初，腾格尔与网友互动的结果是大批网友制定了想听歌单，腾格尔巧妙回复：“大家为我推荐的#双11狂欢夜#表演歌单，我都收到了，但是你们都是认真的吗？？？？”尤其是《恋爱循环》

2020湖南跨年晚会上，腾格尔如网友所愿演唱《野狼Disco》，至于《恋爱循环》，相信腾格尔真的唱的话，一定会再次刷屏。

利用社交网络，腾格尔把自己下一首将唱什么歌这个疑问做成了自己的特色甚至做成了自己的IP。

作为一个年过60的老艺术家，腾格尔通过一系列的规划和努力实现了自己的品牌年轻化，在这过程中，他用了五点策略：

不断创新、试错和迭代

升级品牌形象

圈定年轻受众

拥抱新媒体

以用户为中心打造产品

应该说，腾格尔的品牌年轻化之路值得买一个品牌人学习。