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打通好看视频与爱奇艺号:百度要借整个生态力量撬动短视频格局

2020/5/13 19:55:00

文/王新喜

短视频行业在整个疫情期间的增长令人侧目。据极光的统计, 第一季度短视频行业的占比大幅增长至21.1%,逼近即时通讯行业的占比。2020年3月,短视频行业人均单日使用时长同比增加了超一个小时,成为用户时长同比增长最明显的行业。

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短视频高速增长背后,是巨头的不断加码布局。在微信推出“视频号”之后,百度当前在万象大会上,也透露了短视频的3个新动作:

打通好看视频与爱奇艺号:百度要借整个生态力量撬动短视频格局


其一:好看视频产品升级,可以完美地兼容6比7竖视频内容。

其二:好看视频全面打通了百度的超级流量矩阵,包括与爱奇艺号将会进行全面的打通。

其三:好看视频2020年计划将面向运动健康、房产家居、旅游、美食等八大垂类的优秀作者,通过基础分润体系、电商带货、付费专栏、服务小程序、直播以及赞赏提供多元化的运营能力,帮助作者建立私域的阵地。

从这些动作背后,我们会看到短视频潮水之下的趋势与变局以及创作者的新红利。

存量市场争夺,百度给短视频创作者送来新一轮红利

短视频正在步入一个新的阶段,一方面是行业火爆,玩家越来越多,巨头对存量市场的争夺更加激烈。但另一方面,短视频创作者商业变现难、涨粉难的现状一直存在。

不久前,《我是如何在短视频里亏掉1000万的》一文刷屏朋友圈,作者讲述了自己经历大半年的抖音账号运营涨粉之后,亏损了近500万元的经历。这其实是短视频创作者商业变现难题凸显的一个侧面。

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短视频创作者不赚钱,有多个原因,其一是短视频创作群体越来越庞大,但行业流量增长即将见顶,创作者对平台的流量、资本以及广告商资源争夺愈加激烈。

其二是快手抖音头部平台的二八分层结构逐步固化,中腰部对流量的争夺愈加乏力。其三是各大平台分成补贴与扶持力度降低。无论是IP打造还是平台红利已经基本消失。

从百度的动作来看,它其实是给短视频创作者送来了一轮新的红利,它主要体现在产品升级与流量生态布局的升级方面。

其一,从产品层面来看,好看视频的一个动作是竖屏化升级。虽然说竖屏视频已经是绝大部分短视频内容的视频形式,不仅仅是抖音、快手,微博、优酷等产品中也已经有了大量竖屏视频的身影。

早在2018年,爱奇艺的竖屏短剧《生活对我下手了》成为当时的爆款,引发了人们对竖屏短剧前景的热议。

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当下抖音快手都在把视频变长,达到10~15 分钟,战略意图或多或少指向竖屏剧的孵化。相对而言,好看视频与爱奇艺号打通之后,无论是内容版权资源积累、还是IP孵化以及内容生态都给创作者IP打造提供了新的出口。

这其实对市场上很多的竖版的创作者以及MCN形成了很大的吸引力,它很可能带动其他市场存量市场的MCN与创作者流入百度生态体系。

其次,爱奇艺号与好看视频打通,一端发布视频内容,都会在好看视频以及爱奇艺双端同步分发,实现粉丝、收益、私域流量的全面打通。这是百度视频生态互补一个思路。

其实更早前腾讯视频就开始与微视、yoo视频等多十几款短视频互相导流,不过百度在内容分发、流量与变现模式上有更多可能性。一方面是看长视频的用户有短视频的需求,分发层面打通给创作者带来了双平台长短视频互带流量与粉丝机会。双端打通也将产生新的内容消费与变现模式,包括竖屏剧的创作孵化与会员付费内容等方面的探索。

此外,好看视频结合爱奇艺号的网大、网剧等内容板块,两者互通或将产生新的IP以及版权运营新模式。

其三,在内容分发上,好看视频在百度APP的搜索和信息流,小度音箱、贴吧、知道、百科等所有的产品都进行分发,这意味着百度在短视频领域亮出了底牌——这种移动生态的多元化产品矩阵为视频创作提供多重流量水源,直达百度10亿用户,形成生态内流量协同效应。

而在内容分发布之外,百度AI赋能短视频的倾向越来越明显。

依托百度AI技术,好看视频早已实现了内容智能分发与匹配,并渗透到对视频的理解及视频生成等环节。

从今年的动向来看,百度AI开始用之于短视频生产端赋能与玩法创新,今年初,全民小视频就上线了AI一键动漫,而最近百度研究院孵化出业界首个支撑通用型、大规模生产的智能视频合成平台VidPress,用户一键输入新闻图文内容链接后,视频素材智能化聚合、解说词生成、语音合成、音视频对齐和渲染导出整套制作流程在9分钟以内实现。

VidPress其实是AI驱动视频剪辑与创作的自动化,这或将成为短视频创作的一项效率提升的生产力工具。

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综上来看,配合百度AI赋能,打通流量矩阵的好看视频将获得新一轮的效率突破与竞争力提升。

这其实是对短视频创作者的新一轮争夺——通过打通生态内分发体系,对创作者产生多重流量、粉丝、收益的利好,形成持续性的良性收益循环,它对存量市场的短视频内容创作者可能会形成很大的吸附效应。

在当前短视频二八分层明显、红海市场竞争激烈的情况下,创作者寻找商业化变现的迫切性远胜从前。百度在这个时候有望一步强化短视频内容生态的繁荣度,成为许多短视频创作者的选择。

短视频从娱乐为王转向知识驱动

笔者注意到,从内容方向来看,百度这一轮平台红利更多转向了知识类短视频。从百度的“未来计划”来看,好看视频2020年计划将面向运动健康、兴趣学习、房产家居、旅游、穿搭美化妆、开箱评测、汽车、美食等这八大垂类的优秀作者,提供多元化的运营能力,帮助作者建立私域的阵地。

“未来计划”偏向知识性垂类的倾向明显。

事实上从行业来看,无论是抖音、B站、百度、快手等头部都不约而同的转向了知识性垂类布局,比如抖音在去年就推出了“DOU知计划”,在知识垂类内容上进行扶持。快手在去年11月也推出针对知识垂类扶持的“快知计划”等。

我们看到,今年以来,各大平台又频频推出各种知识类、教育类的扶持计划,从B站引入媒体化内容、优质UP主、发动“B站不停学”计划等动作以及抖音快手大量引入媒体化内容,发力视频教育来看,它们都试图淡化娱乐化倾向,逐步转向专业领域方向发力。

这源于用户对短视频的需求正在发生变化——用户在知识科普、实用性方面的内容需求正在上行,越来越倾向于更加有用,有料有深度的内容。

比如今年春节疫情期间,各大平台均推出了抗疫专题,最受欢迎的内容也是硬核知识性内容,比较典型是《关于新冠肺炎的一切》被刷屏以及与疫情相关的关键词搜索暴涨。

打通好看视频与爱奇艺号:百度要借整个生态力量撬动短视频格局


红利在转向高质量的知识性垂类内容,但从内容品类上来看,抖音快手可能更侧重某一类知识性视频的打造。比如抖音更侧重艺术类,快手去年的“美食家计划”、“快手篮球光合计划”以及“音乐燎原计划”均侧重篮球、美食、音乐三个方向的扶持。

百度则是面向八个知识垂类提供持续的流量与变现能力的扶持,无论是好看视频将在1年内拿出1000亿爆款流量扶持1000位创作者进入百万年薪行列还是知识体系推出“星知计划”,提供基础分润体系、电商带货、付费专栏、服务小程序等多元变现能力,更多是面向垂类创作者提供的新一轮的知识红利。

百度明显是要通过布局知识垂类短视频创作者生态,加固它的知识垂类生态的护城河壁垒

我们知道,百度在去年就已将百度知道、百科、文库、百度经验、宝宝知道、百度学术整合成一个知识垂类生态系统,百度百科、文库和百度知道与中国科协、中国抗癌协会、人民日报数字传播、国家哲学社会科学文献中心等 7000 多家权威机构建立合作等,当前日均响应知识类搜索15.4亿次。

在规模化的知识生态体系的支撑下,百度在知识的结构与脉络、层级上已颇为清晰,形成了底层基础设施,百度当前在持续加码直播与垂类短视频,目的是将知识视频化。

从好看视频打通超级流量矩阵到“星知计划”,其实是将百度百科、知道、文库等产品与小程序服务渗透到百度的知识视频化建设中,扩宽生态边界之外,它亦可为创作者赋能——无论是打造创作者粉丝生态,搭建服务小程序、或是通过付费圈子帮助创作者打造私域流量,实现粉丝群定向沟通与专属内容售卖等,都具备一定的想象空间。

从未来看,知识垂类布局或许是短视频的升级方向,知识性视频内容的丰富度、成熟度与品质度将成为平台用户留存的重要砝码。

短视频转向“矩阵+生态”的集团作战

如果我们观察百度短视频整体打法,其实是一种联动了体系内百度APP、百家号、智能小程序、文库、百科、好看视频等众多产品业态的生态化战略思路。

过去,短视频大多是单独作战或者多个矩阵产品赛马。比如头条的抖音、火山与西瓜视频;腾讯的微视、音兔、闪咖、yoo视频等,是多个短视频产品,主打不同用户群体,互相带量。

但当下百度强化了其移动生态、AI技术对短视频等业务的支撑与协同作战能力——从好看视频发布内容,将在百度系的所有产品都进行分发,这本质是让原创作者围绕生态中台,提供一点接入多平台、多终端分发,相当于为内容创作者提供了多个鱼塘,提高原创作者与作品的传播影响力。而AI赋能则进一步提升短视频的分发与创作效率,这是一种“AI+矩阵+生态”的集团作战打法。

这种生态模式带动了平台与创作者的双赢,内容创作者能触达到更多的用户与获取多重收益。这其实对原来短视频内容分发与流量竞争的一种降维攻击。

总结我们会发现,短视频行业有4个风向的变化:

其一:5G时代,视频化内容或将进一步爆发,5G+AI或改变短视频的创作模式,带来利好的创作体验,AI或将成为短视频领域下一阶段的重要赛点。

其二:短视频与长视频的边界打通后有新机会。比如爱奇艺号与好看视频双向打通给短视频创作者提供了长短联动、IP打造的新机会。

其三:相对于腾讯、头条矩阵产品赛马,百度是“超级平台生态+短视频产品”的玩法,短视频正在从APP单品竞争进入“生态赋能”的协同作战时代。

其四:整个行业在寻找新增量,从娱乐扩展到知识类是一个明显的风向变化。知识垂类短视频创作者的红利期正在到来。

随着抖音快手等头部平台的头部阵营逐步固化,许多创作者开始把鸡蛋放进多个篮子提升抗风险能力,短视频行业依然面临着时代变化的不确定性。如何保持敏锐的嗅觉与洞察,抓住属于自己的机会与平台红利,深耕垂直领域,当下或许正当时。

从百度万象大会所释放出来的扶持策略与利好来看,在创作者生态、商业化形态上或许将产生新的变局,整个短视频行业对创作人才、优质内容的争夺也将进一步升级。从这个角度来看,未来的短视频之争,还有的看。

作者:王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号:redianweiping

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