移动互联网

全球十亿用户之争,中国能赶上美国吗?

2020/5/9 11:19:00

核心要点:

过去的4年,尽管中国应用程序在新兴市场有实质性进展,但美国应用程序仍然占据主导地位。中国的应用程序在最大的新兴市场印度占据领先地位。美国的主导地位严重依赖于一家公司——Facebook,但中国的市场份额是由更多样化的公司组成的。

中国和美国科技公司,以及本土玩家,他们开发的应用,正在全球范围内进行角逐,这首先是商业层面的,但对地缘政治竞争和未来全球科技格局也将产生重大影响。比如,印尼的青少年会在TikTok还是Instagram上录制一段舞蹈,看似无关紧要,却反映了中美科技的软实力和影响力在印尼的较量。在这些应用程序的设计和操作中,深深根植着截然不同的文化和政治价值观,包括隐私、审查和透明度方面的规范。

美国的外交政策圈一直广泛关注5G基础设施和人工智能,但却没有特别关注新兴市场的移动互联网行业,正如何被中美科技巨头影响。

为了初步了解这种竞争态势,本报告以一套数据集来做观察。这一套数据集包含了6个主要新兴市场在两个年份(2015年和2019年),下载量最多的10个应用程序,数据由Sensor Tower提供。

下面是根据聚合数据得出的三个核心要点以及解读。

图1:2019年,中美应用程序在新兴市场的下载量市场份额占比

注:“市场份额”指的是每个国家非游戏类应用前十的总下载量的百分比,而不是这些国家所有应用的下载量。

要点一:美国的应用程序仍然占据主导,但在过去4年里,中国在许多新兴市场取得巨大进展。

图2:2015年和2019年,6个新兴市场中,中国和美国App下载量前10名的市场份额

注:2015年尼日利亚和埃及的数据仅来自App Store。

如上图所示,美国应用在新兴国家的市场份额仍然以2:1或3:1的比例领先中国应用。然而,在短短四年时间里,中国应用程序在除墨西哥以外的所有新兴市场都取得了长足进展。这些国家的本地应用仍然很难挤进前十。在2015年和2019年,本地应用的下载量仅占5%。

要点二:迄今为止,中国应用在世界最大的新兴市场——印度,占据了领先地位

2015年,印度下载量前十的应用程序中,只有三个来自中国。到2019年,它们在前十名中占据了六个席位,字节跳动的TikTok占据榜首。由于印度市场的人口规模巨大,这些应用程序下载量仅次于中国,远超过其他国家。中国应用程序在印度市场的巨大增长,使中国科技公司的应用程序下载量与美国几乎持平(美国应用程序占49%,中国应用程序占42%)。

图3:2015年与2019年,印度非游戏类应用下载量前十的app

要点三:美国的主导地位依赖于Facebook一家公司,但中国的市场份额是由更多样化的公司组成。

Facebook的应用程序——WhatsApp、Messenger、Facebook和Instagram几乎无处不在。他们占据了巴西市场前四名的全部位置。全世界来看,Facebook的四款应用代表了美国科技应用,在新兴国家占据的87%的份额。

相比之下,下载量最大的中国应用程序并不集中在一家公司。榜单上的两款应用——TikTok和Helo——代表了中国科技应用40%的市场份额。值得注意的是,在“BAT”科技巨头中,只有阿里巴巴的两款应用——UC浏览器和短视频应用VMate,占据了新兴国家相当大的市场份额。在这六个国家中,百度和腾讯的应用程序下载量均未进入前十。

图4:字节跳动和阿里巴巴对中国市场份额贡献最大*

注:微信的缺席可能令人惊讶,但总体来看,腾讯在这些市场上表现得很好,因为游戏应用不在这些榜单之列。

结论

这些数据只是提供了一个视角,让我们去了解一系列复杂问题,但要注意,它指向的是一个不断变化的图景。尽管美国公司继续在大多数新兴市场保持着实质领先,保证了美国规范和技术软实力占据的立足点,但这种领先已经不再牢固。

关于数据采集的说明:

这些数据包括从苹果应用商店和谷歌Play Store下载的数据,不包括预装在安卓(Android)和苹果手机上的应用,也排除了游戏类应用。

*作者系保尔森基金会马可波罗智库研究员。

原文链接:

https://macropolo.org/the-chinese-and-american-tech-apps-winning-the-next-billion-users/

作者:Matt Sheehan

编译:付饶

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