网络游戏

怀旧,正成为2020泛娱乐最强风口

2020/5/8 9:17:00

文|张书乐

疫情期间,已经渐成风口的“怀旧”生意,被添加了催化剂。

据QuestMobile报告显示,2020这个“最宅春节”期间,在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%,日人均使用时长超过1.5小时。

其中,有数量庞大的用户,选择了重刷经典老剧。恰好,优爱腾的经典高清修复计划,原本就围绕着春节档做了相当的前期准备,结果爆款了。

影视如此,游戏更如此,多个手游、端游、主机平台频繁地出现了“炸服”的现象!

老IP的新活力,怀旧创造奇迹

受疫情影响,宅在家的玩家(其中也包括大量青少年)对手游沉迷远超预期。

除夕夜,《和平精英》迎来最大流量的考验,服务器“中道崩卒”,而《王者荣耀》当天的日峰值流水高达20亿元,相比2019年除夕的13亿元,涨幅超过50%。

其实,怀旧游戏的情况则更加“严重”,而且是全球性的。

最典型的是《魔兽世界》怀旧服。从2月到3月,由于玩家聚集,国内外不断有魔兽玩家吐槽怀旧服出现“排队危机”,国服甚至出现了大批玩家出现了排队694分钟(11个小时)这样离谱的等待时间。

迟至4月中,暴雪才先主动向玩家们发布道歉信,又计划重启怀旧服开服初期缓解排队问题的“分层机制”,来降低服务器负荷。

从另一个侧面看,在玩家呼吁多年、各种怀旧私服迭出,而最终在2019年8月正式上线的《魔兽世界》怀旧服,其火爆异常,也说明了在游戏领域怀旧所具有的市场潜力。

数据显示,怀旧服发布后一个月内,国服同时在线玩家就突破百万。

怀旧所引爆的市场奇迹,在泛娱乐领域还有诸多呈现。

优酷曾发布数据显示,去年6月至11月末,90后正在成为观看高清经典的主力群体,人数超过6000万,贡献了42.7%的观看时长;80后用户超过4000万,观看时长占比25%。

30岁以下的90后成为主流观影人群,某种程度上意味着怀旧并不仅仅只是70后、80后的专利。

此外,重归院线上映的4K修复版《海上钢琴师》,取得了1.43亿元票房;而同样是20多年前老片《美丽人生》上映5天,亦力压美国动画新片《变身特工》,取得2千万票房……至于在抖音上,各种“十里平湖霜满天”、“老许,你要老婆不要”的短视频“老剧梗”,引发90后、00后对《倩女幽魂》《牧马人》等老片的强势围观,亦说明了这一波怀旧风口,并非“还一张电影票”这般乏味和短暂。

国内游戏圈也在思考和实践,如何赶上这股风潮。率先上场的是20年前启蒙了整个国内网游市场和玩家的《热血传奇》。

4月28日,盛趣游戏《热血传奇怀旧版》正式开启了重聚测试,参与测试的玩家透露出的感受,大多是回到了20年前。

不能只是修复,还要分类活力增强

老IP的集体亮相,不是偶然。但如何引爆怀旧,泛娱乐领域却截然不同。

视频站点取代电视台成为怀旧剧集的收看单位,得益于带宽。

2010年以前,电视剧生产都处于模拟信号、360P标清阶段。而互联网接入速度提升引发的大尺寸、高清4K流行,让电视台寒暑假的标清怀旧档难以继续,流量就此转移。

以优酷、爱奇艺、腾讯为首的在线视频得以接档,在于修复技术的革命。过去修复一部老片全靠手工、成本数十万起步;而优爱腾近年来开发出的AI修复技术则解决了这一痛点:一部2个小时的影片为例,利用该技术只需要12小时即可完成4K版本的修复增强并上线,而之前人工修复需要10人团队近20天的工作量……

突破技术壁垒的经典老剧修复,很轻松的走上了快车道——就是海量修复、让自己库存的各类剧集版权高清起来,修旧如旧即可。

游戏产业则恰恰相反,技术并不是问题,怀旧更是早就在做但有些“偶遇”的领域。

2016年,任天堂开始销售复古游戏机。当时最先推出的是内置30款经典游戏的红白机,迷你版,一年后该款机型停产,销量达到230万台。随后又推出了超级任天堂,销量更达到500万台之巨。

然而,并不是每一经典游戏机都能成功。2018年,索尼也推出了复古游戏机PlayStation Classic,可由于选择预装游戏太渣,结果上市一个月销量滑铁卢,只能六折酬宾。

至于各大游戏公司针对经典游戏IP推出的重置版、复刻版、高清版以及火力加强版,如《最终幻想7》、《生化危机2》等。

整体市场是良性的。据ISFE和IPSOS在2018年初发布的一份调查显示,情况也是如此,49%的受访者说他们玩复古(怀旧)游戏,“以弥补当年没买游戏的遗憾。”

但具体到单个游戏上,则完全是撞大运,有时爆发、有时翻车。比如主打洛克人IP的《强力9号》就被玩家彻底抛弃,并给出了毁童年的评语。

“大多数情况,简单的上色、高清化经典游戏后,只是让一群玩家共同回忆着一去不复返的时光。”独立游戏制作人凯文指出:然后,没有然后。

怎么破?和情怀关联不大,而在乎IP迭代形态。

凯文举例了《精灵宝可梦Go》和《魔兽世界怀旧服》,前者在保留原作特色的同时又融入了新的技术(AR),结果把一个宠物养成对战变成了一场现实世界的大搜索,属于火力加强版,新老玩家都会涌入,找到属于自己的游戏;而《魔兽世界怀旧服》则原滋原味,老玩家无障碍,慕名而来的玩家在“不组队就完不成任务”初始设定下,有不少第一天就被“劝退”了。

单机经典,往往是同一IP出现在不同类型游戏之上,所以怀旧可以选择过去+未来+联机,形成活力增强。凯文称,网游经典,则是一个游戏不断堆积新版本,结果老版本就掩盖了,玩家需要的是回到从前,魔兽用新服拉新增强活力,用怀旧服留老顾客,没毛病。

怀旧要成风口,还需要IP衍生

《热血传奇怀旧版》却没选择上述两条路线,倒像是两条路线的混搭。

按盛趣游戏介绍,官方经典版本,时长付费、无游戏商城,唯一道具掉落机制是怪物击杀,延用战法道三职业……4大怀旧卖点确保原滋原味。这一点和《魔兽世界怀旧服》一致。

但《热血传奇怀旧版》想要达成的,却是游戏体验上回归,而在衍生层面打开未来。

选择版本上回归经典,盛趣的理由或许是数量远超魔兽的各种传奇类版本以及私服的泛滥,让传奇的IP迭代兼具了堆积、魔改乃至“变态”等太多类型,而点卡付费,最容易达成对现有传奇类游戏各种弊端的直接清理。

资深玩家老蒋认为:点卡付费带来的去人民币化,加上传奇原本的一级一卡、装备平衡等体验,现在的免费游戏中已经很难体验到了,这是一个拉新的契机。

然而,仅仅是点卡付费,依然有许多的槽点。时下,国内游戏中并不乏点卡付费的产品,但付费的生猛程度,则被玩家吐槽为连在虚拟世界中呼吸,都要付费。

《热血传奇怀旧版》能不能真正达成点卡付费规则下,游戏内部经济生态的平衡,将打金工作室、外挂之类挡在门外,将是对盛趣游戏20年运营经验的一次大考。

另一方面,盛趣想要在传奇IP上所达成的目标,不是在怀旧版中去植入未来玩法的进化,而是试图解锁国内游戏产业一直都没达成的破壁:超级IP的超级衍生。

2019年12月23日,盛趣主导的国民传奇产业园在江西宜春正式开园,该产业园的功能中最特别之处即开放IP进行共享。当然,前提是在维权上,能够通过集中授权、集中诉讼来使“国民传奇产业园”的IP授权工作产生“独立排他性”的核心效益。

盛趣的野心不小,而用《热血传奇怀旧版》让老玩家归队,或许看中的也是老玩家大多拥有为爱发电的周边衍生消费能力。但完成这种牵引,难度依然不小。

泛娱乐的怀旧风口已经勃发,且走向各异。在线视频主攻的路线,或可归结为“去库存”,即让有版权的老剧集成为能够怀旧和拉新的超长尾巴;抖音、微视之上各种老剧梗,或可归结为“新解构”,即重新给经典赋予一个面孔,或鬼畜、或二次元、或情怀,只是和IP自身断了关系;至于游戏产业,其路线或许本就不是“回忆杀”,而是通过重播去试错老套路的活力,抑或用老IP来降低新玩法的进入门槛,又或者是形成一个活力增强的纪念碑,为后续衍生所需要达成的“为爱发电”目标,进一步注入催化剂。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 张书乐

    总访问量:3527309
    全部文章:1300
80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。  QQ:5947844  邮箱:zhangshuyue@163.com     本专栏所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10