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虚拟偶像洛天依入局直播带货,这一蓝海还有多少种可能?

2020/5/7 17:43:00


五一期间,人们在各大直播间享受“买买买”的乐趣之时,发现了不少新面孔。

5月1日,洛天依和乐正绫参加了淘宝的”云端动漫嘉年华”进行一小时的带货直播,有近300万人在线观看。

近日,天猫青年实0验室联合中国国际动漫节、淘宝打造的云端动漫嘉年华,特别打造了虚拟偶像天团直播间,中文虚拟歌手洛天依和乐正绫作为压轴嘉宾进行一小时的带货直播,在直播开始前,Vsinger家族其他成员为她们助阵。

从素人到明星,从官媒主播到虚拟偶像,随着直播带货这一领域的深入发展,主播的构成元素愈加多元化,为整个带货主播行业注入了新的活力。

2012年推出的虚拟歌姬洛天依,靠vr、投影等技术手段表演交流,在微博上积累了拥有459万粉丝。

一直以来,虚拟偶像的商业价值主要通过各类PGC产品进行销售、线下演出、各类版权合作、周边衍生等来实现,此番入局直播带货,开发新的变现方式。

洛天依带货也有独特的优势,洛天依等虚拟偶像的形象是由粉丝共同塑造而成,几乎能满足粉丝对少女偶像的任何幻想,人设亦不会崩坏。

不过,洛天依在直播带货中,面向大众推荐产品,一旦出现产品问题,还是会有损公信力乃至后续的商业价值。

此番虚拟偶像的入局,收割新品类的粉丝经济,也侧面反映出直播带货这一行业是当下商业蓝海,或将推动Z世代改变消费方式升级。

虚拟偶像并不单单停留在二次元圈层内,还多次出现在主流媒体平台上。

如:湖南卫视小年夜春晚、第十一届金鹰节互联盛典、湖南卫视跨年晚会,向大众辐射,使得虚拟偶像脱胎于二次元概念不断“泛化”,最终圈层融合成趋势。

但从用户体验来看,相对真人主播,洛天依只能以讲解的方式带货,还需要助播来辅助体验讲解。

因此,在小编看来,虚拟偶像带货,可以满足普罗大众的一时之间的猎奇感,也为粉丝助力偶像商业价值增长提供了新渠道,但能否长远走下去,还待观望。




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  • 陈叔

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