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当航天IP遇见消消乐萌萌团 全面升级背后的乐元素IP衍生术

2020/4/28 18:09:00

北京2020年4月28日 /美通社/ -- 4月24日是第五个“中国航天日”,在这个特殊的时间点,由国家航天局新闻宣传中心指导,国家航天局航小梦工作室与乐元素公司旗下IP“消消乐萌萌团”深度合作,联合推出国家航天局官方卡通形象“航小梦”形象升级、专题漫画、周边衍生品,携手打造属于中国人的航天IP。

“航小梦”背后的创作故事  乐元素体系化打造航天IP

以“弘扬航天精神 拥抱星辰大海”为主题的2020年“中国航天日”启动仪式于近期在线上举行,中国首次火星探测任务名称及标识、年度航天日主题宣传片正式公布,2020年3位“中国航天公益形象大使”公开亮相,中国航天“航小梦”“航小天”卡通形象传递航天日旗帜……诸多重磅消息振奋人心,霸屏头条。

发布会上,元气可爱的“航小梦”以视频形式活泼登场,这更是她首次在重大场合亮相。“我相信总有一天我们能够一起探访更多的星球,去到更远的远方。” 登央视、上新闻、被中国航天日新媒体等权威平台报道——航小梦的出现,让更多公众尤其是青少年群体了解航天、崇尚科学探索,离中国的航天梦更近一步。

国家航天局航小梦工作室x消消乐萌萌团 联合出品
国家航天局航小梦工作室x消消乐萌萌团 联合出品

鲜为人知的是,此次亮相的“航小梦”形象由乐元素旗下IP“消消乐萌萌团”团队操刀。因为有着设计《开心消消乐》IP形象“消消乐萌萌团的成功经验,乐元素团队在与国家航天局航小梦工作室合作过程中,充分考量形象辨识度与官方专业度的平衡:据创作团队介绍,航小梦的星星眼,代表了她对航天梦想的追求,航天服和中国国家航天局标识,让可爱中不失严肃,令人记忆深刻;流行元素bobo头、红脸蛋,这样年轻化又亲民的形象,既代表着中国航天人干练中带着灵动,也有利于和普通大众——特别是青少年做互动沟通,同时也非常适合商品化,令人想要拥有。至于航小梦为何是女性形象?这正是致敬我国航天事业背后所有的女性科学家和工作人员。

随着航小梦在中国航天日的正式亮相,航天日限定钥匙扣、冰箱贴、T恤以及限量版玩偶,已陆续在中国航天日官方淘宝店铺线上发售。

周边衍生品
周边衍生品

创意长漫画刷屏 趣味化科普增添无限萌点

全新的“国家航天局航小梦”卡通形象设计背后,仅仅是乐元素旗下IP“消消乐萌萌团”与国家航天局航小梦工作室携手的第一步。

4月24日当天,以“航小梦”与“消消乐萌萌团”为主角,通过娱乐化的漫画形式,从东方红一号50周年纪念日为切入点,讲述中国航天航空的历程。漫画中,航小梦与萌萌团人气角色“莱萌鸡”被赋予重要任务,连线拟人版东方红一号,生动有趣得呈现了东方红一号项目背后的故事。用通俗易懂、喜闻乐见的漫画图文形式,回顾这一里程碑事件,为科普增添了无限萌点,消除沟通代际。

此次创作的图文漫画,在趣味性的互动中传递科普知识,定制面向大众化的内容讲述方式和展现形式,延伸了航天IP与泛娱乐IP合作的全新可能性。虽然航小梦与消消乐萌萌团的小动物分别有不同的职业与性格,但他们互相作伴携手前行,在探索浩瀚宇宙的过程中,跨越地域、性别、身份所限,拥有同一个仰望星空的追梦理想。

漫画截图
漫画截图

为什么是消消乐萌萌团?乐元素IP实力给出答案

早在2019年8月,国家航天局新闻宣传中心就已联手乐元素,在《开心消消乐》游戏内开展“太空垃圾消除计划”运营活动,凭借多种创新公益活动如线下体验空间、微信小程序等,提升公众对太空垃圾的认知,助力中国航天梦。

对消消乐萌萌团而言,再次得到国家航天局新闻宣传中心的认可,塑造“航小梦”x“消消乐萌萌团”这一IP组合,并负责创作出系列衍生内容,充分印证了其IP孵化和原创实力。长期来看,从IP世界观与角色设定,到原创内容、商品开发、线上互动玩法、以及长期授权业务等丰富展开,把握粉丝心智,制造出圈话题,显示出乐元素在泛娱乐文化产业的扎实布局和扩列潜力。不只具备孵化旗下IP产品的能力,同时能够发挥乐元素资源整合能力与IP效能,延展“航小梦与萌萌团”IP无限运用场景和衍生形式,与国家航天局新闻宣传中心携手共创,持续打造具有长线影响力的、属于中国人的航天主题IP品牌。

未来,在国家航天局新闻宣传中心的指导下,“消消乐萌萌团”将与“航小梦”携手,潜心开发IP文化属性,策划推出特别文化项目,拓展IP更大价值。

泛娱乐IP创意跨界 乐元素联合品牌共振

对于乐元素而言,IP商业化赋能泛娱乐的版图不仅于此。借助于成熟的IP运营体系,消消乐萌萌团在跨界整合营销上也带来了很多惊喜:2020年,与大自然保护协会(TNC)推出高质量亲子系列有声内容,在喜马拉雅平台播放量突破百万;2019年,与市政公交一卡通、DHC、匹克等分别达成各项深度合作,针对性渗透目标群体,为联动双方带来能量加成;2018年,与网易云音乐打造出爆款单曲《不开心就要消你呀》,以消除焦虑为主题,实现有效用户转化。

一系列成功的跨界合作案例,基于消消乐充分利用以海量女性玩家为主的用户群体,不断向外渗透。让本身活跃在游戏中的女性玩家喜欢上消消乐萌萌团的角色和故事,并且又以她们为中心辐射到家人和朋友。

有了以上基础,粉丝在聚集交流的过程中必然会逐渐形成特有的粉丝文化。作为目前月活跃TOP级别的一款游戏,《开心消消乐》中消消乐萌萌团这几个小动物形象,平均一年要陪伴用户18250分钟,304个小时,相当于200部电影。借由玩家熟悉的角色形象和游戏场景,消消乐萌萌团以IP内容、产品、话题等多元形态,创造了玩家专属的沟通语境,通过丰富的内容形式维系着玩家用户多年来的游戏情怀和情感体验,不同喜好、全年龄段的用户,都可以从IP布局的多元化产品中获得自己需要的精神慰藉。

无论是在专业打造、精细定制的多元化优质内容方面,还是围绕IP不断建立跨次元泛娱乐版图方面,乐元素消消乐萌萌团的IP运营布局在自我迭代中满足了粉丝日益变化的诉求的同时,更是不断跨界出圈,向着更加广泛多元的受众群体不断渗透,成功打造出其特有的IP价值,实现品牌多方共振


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