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GMIC赵明炮轰开关机广告 ,5月发布新品再战小米

2020/4/26 16:53:00

一年一度的GMIC大会再度举办,今年虽然是同样转移到了线上举行,但依旧吸引了科技行业关注的目光。在这次大会上,荣耀总裁赵明再次发表了关于对行业发展看法的演讲,因为之前其精准的行业判断,这一次的看法就更加引人注目。

在这次演讲中,有个很重要的话题再次被提及,那就是荣耀将打造荣耀全场景生态,作为其中非常重要的一环,智慧屏将凭借芯片、画质、音质、内容、智慧五大标准成为行业标杆,同时比较刺激的一个表态则是荣耀更将持续加强开关机广告变革,还用户一个透明的市场,这显然是对行业现状的一次推动性的表态,当然,最难受的恐怕还是小米电视。


忍无可忍的电视开关机广告

尽管智能电视价格并不高,但开关机广告问题一直是消费者最为痛恨的问题,甚至没有之一。毕竟消费者已经花钱买了电视,为什么还要在自己的电视里去看你的广告呢?而且一些智能电视的开关机广告时间还很长,坦白说这就像是买了一个分众的广告屏到家里,虽然付钱的是自己,但是得到的好处却被厂家拿走了。这件事情无论从逻辑上还是商业道德上,其实都有些不明不白,其实这就像当年智能手机的APP预装,利益巨大,所以大家默不作声,只是悄悄预装赚钱,根本不在乎消费者的手机装东西太多占用内存的问题,让安卓手机的卡顿成为不少人多年的阴影。

不过荣耀智慧屏的推出却打破了这个行业默契,这款超强的智慧产品一经推出,引发最大讨论的居然是没有开关机广告这件事情,足以看出天下百姓苦电视开关机广告久矣。不过这些问题对于小米电视来说却从来不是一个问题,最近有一个热点引发关注,有人发现,如果不注册登录小米账户,小米电视都不能关机,就更有些过分了,毕竟你买了新的手机,不登陆账户也一样可以通过跳过来使用产品,但如果电视不登陆就不让关机确实有些绑架的意味,而对于一些中老年客户来说,在电视上注册登录账户确实是比较困难的一件事情,产品这样选择于情不合、于理不通。

因此赵明曾在发布会上表示,“消费者付费购买的硬件产品属于个人财产,强制性的电视开关机广告不符合商业逻辑,无异于将电梯间的广告移到了用户家中。”这个理念也并非是赵明所提出,其实早在苹果手机鼎盛时期,就有越狱的事情发生,针对这些越狱跳出苹果官方系统管理的用户,苹果并无针对性的举措,其理由也同样是这个,因为这部手机已经卖出去了,所以如何处置都是消费者自己的权力,苹果不会因此而处置越狱的用户,还是保证用户可以正常使用产品。所以不管从历史来看,还是从行业来看,电视开关机广告都不应该是一个放任自流的状态。

管理部门的重拳出击

根据奥维云网的数据表明2019年OTT广告运营总收入达99亿元,相比2017年翻了近四倍,其中开关机广告的占比最高,开机广告和开机后资源广告总收入已达到24亿元,预计到2023年OTT广告总收入可突破450亿元,可见这个市场会越来越大,行业也会越来越极端。小米集团副总裁卢伟冰曾表示,广告是智能电视商业模式的一部分。智能电视开机需要十秒以上的等待时间,若开机过程中不播放广告,则只显示单调的品牌商标。相对于商标,播放广告更容易让用户接受。

但事实上,根据荣耀智慧屏的表现,我们可以发现,智慧屏的每次启动其实完全可以做到只有1-2秒的时间,也可以做到完全不插广告。每次都有很长的启动时间,如果不是故意为之,那就可能是芯片或者配置能力较差导致的,这其实也是另一种对消费者的蒙蔽方式。根据媒体的测试,市面上的智能电视没有开机广告的屈指可数,大部分都在10-30秒左右,甚至还有高达40秒的,确实让人感到痛心疾首。

不过主管部门已经开始有所行动,3月12日,中国电子视像行业协会正式发布了《智能电视开机广告服务规范》,对相关广告的时长、提示、关闭等诸多方面进行的规定,这个规定将在9月13日起正式实施。不过引发更大反响的则是日前江苏省消费者权益保护委员会和中国电子商会联合发布《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》。它指出不论硬开机还是软开机,电视开机广告时长不得超过30秒、同时开机广告必须可以“一键关闭”,自广告播放后1秒内,显示关闭广告提示窗且3秒内关闭响应完毕。

简单的说,广告可以播,但必须用户可以关,而可以关闭的时间是在广告播出后的三秒后。这个规定的简单明确可以说是大快人心,大家都非常期待这些个政策能够快速落实,然后推广开去。从目前群众的呼声来看,这个事情的推动应该指日可待了。

智能电视的方向应该是星辰大海

简单说,对于这件事情,我可以说是从开始一直看到了现在,确实有些话不吐不快。如果是互联网思维,我其实也不反对插播广告,但是我觉得这个前提一定是消费者获得了好处,比如说电视是免费送的,我看一下广告就看一下,这个算是一种交换。但电视如果是买的,而且还并不便宜,那这么做我觉得就有些过分,甚至给我一种当年入侵用户电脑把用户当肉鸡的感觉。

荣耀智慧屏的选择已经让我们看到了,智能大屏设备不加广告没有什么不可以的,无非就是损失一些不该得的利益,那么我觉得行业应该有自觉和自律。要么给用户明确的选择和关闭的权力,要么把利益跟用户进行分成,让用户能够分享到其中的好处。在我看来,如果真的想让智能电视行业获得更好的发展,那么更有高度的选择我觉得还是必要的,在广告商的纠缠是毫无意义的,只会拖累智能电视的真正体验。


荣耀智慧屏的探索还是希望电视能够成为智能的中心,从而带动周边智能设备的销售,然后去搭建一个全新的智能生态,这种做法我觉得还是更高瞻远瞩一点,也更把消费者的利益放在更重要的地方。

智能时代,科技公司掌握了更大的权力,用户在这种控制力之下的话语权相对较少,所以更需要科技公司的隐忍和克制,不能在利益的诱惑之下,丧失了原则。不过这样的行业变革还是需要有人来引领,否则也很难达成共识,而荣耀智慧屏还是开了一个好头,也引发了行业监管部门的关注,我相信很快整个行业就会出现改观,一个更合理的规范相信会成为行业共识。

在荣耀的带动下,目前已经有一些厂商开始做出了相应的回应,比如TCL的高端系列XESS智屏就宣布没有广告,创维也宣布逐渐会升级电视系统,逐步实现广告的一键可关闭。可以说这些头部厂商的表态对行业政策的推动有很大的助力,智能电视行业的规范时代也即将到来。


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