作者：龚进辉

昨天下午，iQOO Neo3如约而至，售价2698元起，成为当下最便宜的骁龙865旗舰机，大大超出用户预期，Redmi品牌总经理卢伟冰顿时就沦陷了。我想说，别只盯着Redmi不放，iQOO Neo3价格的确极具竞争力和杀伤力，让所有玩家都压力山大。

在我看来，iQOO Neo3直接将骁龙865旗舰机从3000多元起步下拉到2698元起步，尽显价格屠夫本色，售价实在太给力、太狠了，性价比极高，让每个年轻人尽可能买得起，成为2000+档5G手机中最厚道的一款产品，没有之一，不接受反驳，其他玩家估计一时半会很难跟进。

其实，iQOO Neo3直接冲击的并非同样死磕高性价比的Redmi，而是比其早两天发布的努比亚Play。后者在发布会上与同样搭载骁龙765G的Redmi K30、Realme X50、vivo Z6对比，自我标榜在2000+的5G手机中最厚道。

我认为，努比亚Play宣称最厚道问题倒不大。不过，其有把握在性价比上胜过比自己早发布的产品，却无法左右比自己后发布的产品在性价比上的表现。而iQOO Neo3正是努比亚Play的梦魇，让其彻底丧失性价比优势，最厚道只维持了短短两天。

iQOO Neo3起步价只比努比亚Play贵300元，这意味着，用户只需多花300元，便能将处理器从骁龙765G升级至骁龙865，非常超值。真是没有对比就没有伤害，在价格屠夫iQOO Neo3面前，努比亚Play的最厚道优势荡然无存，其宣传口号“玩个痛快”更适合iQOO Neo3。

如果让用户在iQOO Neo3、努比亚Play之间二选一，我断定绝大多数用户会选择iQOO Neo3，多花300元就能享受越级体验，实在是妙不可言，这300元花得值，真没必要节省。

事实上，这并非努比亚首次遭受iQOO冲击导致陷入尴尬境地。去年8月8日，努比亚年度旗舰Z20发布，依然主打双屏设计，售价3499元起。半个月后，iQOO首款5G手机iQOO Pro 5G版来袭，售价3798元起，对用户尝鲜5G手机有不小的吸引力，也给努比亚Z20一记重击。

努比亚Z20 8GB+128GB售价为3699元，仅比iQOO Pro 5G版便宜约100元，努比亚4G手机竟然只比iQOO 5G手机便宜100元，用户只需多花100元便能享受5G畅快体验，让努比亚Z20很受伤，后者竞争力堪忧，这还怎么卖？

事实证明，努比亚Z20的确不受用户待见，整体销量不佳。上市1个月在京东平台只斩获2700+评价、天猫平台月销量仅为775台；上市3个半月在京东斩获的评价数终于突破1万大关，天猫平台月销量攀升至2704台。只不过，这并非“是金子总会发光”，而主要是降价促销的功劳，降价幅度高达700元，2799元起售。

努比亚Z20之所以销量惨淡，一个重要的原因在于产品定价过高，除了受到iQOO Pro 5G版严重冲击，其他3000+档产品性价比也普遍高于努比亚Z20。退一步讲，即便没有iQOO Pro 5G版这一劲敌，努比亚Z20销量也高不到哪里去，因为其性价比优势并不明显，加上营销短板尚未补齐，很难被大众认可。

不得不说，历史总是惊人相似，努比亚实在太悲催了，或许这就是小厂的宿命。去年努比亚Z20活在iQOO Pro 5G版的阴影之下，今年努比亚Play的最厚道称号又被iQOO Neo3截胡，只维持了短短两天，都没坚持到正式首销，目测努比亚掌门人倪飞要哭晕在厕所，求他心理阴影面积。

话说，如果没有iQOO Neo3前来强势搅局，努比亚Play市场前景最起码比较可观，但现实很残酷，没有如果可言，其整体销量可能无法达到预期，表现平平是大概率事件。祝努比亚Play好运！