移动互联网

硬件不再决定一切,百度云游戏“向云”而生

2020/4/17 11:16:00

4月15日,百度终于揭露了进军云游戏的野心。通过一场别开生面的网络直播发布会,百度正式对外发布了基于自主研发 ARM 服务器的百度“云手机”。

发布会上,百度副总裁马杰表示,“5G时代的到来将加速云游戏发展,百度‘云手机’将为整个行业提供一个安全、可靠、高效的技术基石,为广泛的、运算能力有限的AIoT设备提供无限的可能性。”

百度副总裁马杰表示,百度“云手机”将为整个云游戏行业提供一个安全、可靠、高效的技术基石

云手机是百度面向5G时代的一次大胆尝试,而云游戏正是百度云手机最核心的应用场景。不管是出于进攻还是防守目的,百度的入局,意料和情理之中。

巨头布局下的云游戏生态

云游戏并不是一个新的概念,但早前的玩家绝大多数都折戟沉沙,这些国内外先驱者折戟的原因大致相同。云游戏的发展不仅需要GPU服务器、音视频传输、边缘计算等核心技术的支撑,更重要的是,过去的网络基础无法支撑云游戏的带宽需求。

发布会上,信通院互联网与软件部副主任、5G云游戏产业联盟秘书长林瑞杰分享到,5G在国内的商用和普及,实现了云游戏业务向移动端的迁移,将会充分地发挥5G在高速率、低延时、广连接方面的优势,提升云手机、云游戏用户的体验。

随着5G时代到来,云游戏迎来了一个爆发的契机。仅以中国市场来看,据艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》显示,2018年中国云游戏市场规模为6.3亿元,用户规模为0.63亿人,预计2023年,市场规模将接近千亿元,用户规模有望达3.73亿人。

去年 Google发布云游戏平台Stadia,被业界人士解读为正式拉开云游戏序幕。在这之后,微软凭借主机游戏和云计算的先天优势,也开始通过Project xCloud平台布局云游戏服务;今年3月,亚马逊则开始在内部研发代号为 Project Tempo 的云游戏平台。

在国内市场,云游戏作为重要细分应用领域,也开始成为多方厂商拓展增量市场的重要赛道。据不完全统计,国内已推出或者准备上线云游戏平台的互联网企业已经超过20家,其中游戏巨头腾讯、网易是云游戏平台落地的最重要参与者。

换句话来说,云游戏这条赛道上,此次入局的百度云游戏提出了一个新的行业思考,那就是从生态共赢的角度出发,打通游戏行业的上下游。通过发挥多年积累的技术经验,为游戏行业提供成熟的技术解决方案。

与其他巨头直接参与云游戏开发不同的是,百度并不是想进军游戏,而是通过云端服务为企业提供一套完整的行业解决方案,为游戏行业提供新的参考范式和变现方式。百度提供基础设施的底层技术,同时向上下游扩展,最终形成产业链。

百度为何布局云游戏?

基于百度云游戏平台,玩家可以彻底摆脱对高端硬件的束缚,游戏门槛大幅降低,最终加快无处不游戏时代到来。百度为何此时布局云游戏平台?除了寻求业务增长点,也有借助技术优势抢占生态位优势的目的。

云游戏是一次历史性的机遇,超千亿规模,会诞生更多元的游戏商业模式。游戏行业巨头已纷纷布局云游戏,云游戏风口或将成为行业洗牌的契机,对百度来说,这是一个不容忽视的市场,会成为新的营收增长点。

不管何种游戏模式,最终都要面向玩家市场。云游戏虽然降低了玩家获取优质游戏的硬件门槛,也提供了更高的便利性,但是与传统游戏相比,云游戏的模式让云游戏平台成为了游戏厂商与玩家间的第三方“中介”,游戏也从买断制变成了订阅模式下的租赁制。这种新的商业模式能否成熟落地,仍然存在疑问。

对于这个疑问,这一次发布会上,百度推出了游戏试玩广告新模式,即点即玩,让广告能看也能玩,互动体验助推投放转化率。这种新的游戏试玩广告将成为未来游戏广告的新主流,一方面帮助游戏开发商与平台方降低获客成本,另一方面让更优质的内容通过该推广形式更具优势,形成游戏平台方业务升级、游戏玩家体验提升、游戏开发者收益的正向循环。

云计算是云游戏的基石,这已成巨头布局兵家必争之地。百度智能云在中国公有云市场中稳坐第一阵营,收入增速也在中国市场排名第一。想要保持高增长,百度智能云必须持续深耕差异化竞争策略,而云游戏作为一个新赛道,正是百度的机会所在。

以咪咕快游为例,作为目前国内最大的云游戏平台,咪咕快游正致力于打造全球最大的云游戏运营商,而其底层的服务器以及云手机产品服务,正是由百度云手机提供服务和支持。

百度“云手机”为云游戏行业提供了一整套新型解决方案

通过为其提供一套完整的云游戏解决方案,百度不仅让咪咕快游快速搭建起云游戏业务,成功开启5G时代的超级流量入口。更重的是,作为云服务商,百度在帮助游戏行业合作伙伴抓住时代契机的同时,也进一步让百度在云计算市场实现弯道超车。

最重要的一点,云游戏关系着百度重押的领域——AIoT战略。在AI时代,硬件与软件结合可以形成更强的计算力、适配更多场景,可以获取更多的数据,某种程度上,智能硬件将会是AI最好的载体。百度自去年开始,就开始着重发力软硬一体化的战略,DuerOS、Apollo这些平台都有着高速发展。

云游戏模式的出现,不仅是为整个游戏行业的体验带来根本性的变化,更重要的是,让硬件不再是游戏的桎梏,主机游戏、PC端游、手游之间的界限也不再像以往那么明显。正是这种游戏模式的根本改变,极大地扩展了游戏的边界,让其拥有更多的交互方式,也为百度的AIoT战略带来了更多新的使用场景。

这一次线上发布会,百度同时邀请了咪咕游戏和百度自家的小度音箱来站台。咪咕游戏去年10月开始就联合百度云搭建一站式云游戏解决方案,但云游戏作为一种内容形态本身需要有硬件载体,小度音箱就完美解决了这一问题。

谁会成为云游戏市场的大赢家?

从现在市场状况来看,未来云游戏行业的竞争主要取决于三个因素:底层技术的开发、游戏发行平台以及优质内容的开发。不同企业所擅长的不同方向,这也是为什么巨头们对云游戏的思考都存在不同。

谷歌和亚马逊作为云计算平台,虽不具备内容优势,但在入局云游戏方面具有天然优势,用云游戏模式联合产业链上下游,切入到游戏领域。不管是对于传统的主机游戏厂索尼,还是兼具技术的云服务商和游戏公司微软而言,都是不得不重视的新入者。

微软和腾讯则兼具游戏厂商和云计算服务商的双重角色,无论是出于游戏领域的战略防守还是在云服务市场的主动出击,都必须要重点布局云游戏赛道。凭借在游戏开发和运营方面拥有深厚的经验,腾讯和微软在云游戏领域也具备后发先至的潜力。

对于场内玩家们而言,谁能够同时掌握云技术优势、分发渠道以及内容IP的优势,就很有可能会主导未来市场的走向。从这个角度来看,百度云游戏以“黑马”之势,很有可能成为云游戏市场的领头羊,主要原因有三:

1、百度云游戏的解决方案更灵活

百度已在内部通过支持小度服务积累了多年的落地经验,这将为游戏公司、视频公司、直播公司等提供成熟的云游戏技术解决方案,还可以赋能教育、办公等终端场景。在这一次发布会上,百度云手机就带来:更优架构、更强性能、更多能力和更多灵活的四大优势。

在性能和兼容性方面,百度云手机为平台方和开发者提供了微服务器和ARM Server两种方案,最高可搭载3.3G赫兹主屏,48核的ARM处理器,支持4GB的双通道内存和32GB高速存储,同时支持对外接显卡的适配。强大的配制方案不仅使百度云手机实现了对安卓原生应用的完美兼容,也能支持最高4K的视频流输出。

针对市面上现有的云手机产品功能单一的普遍现状,百度云手机还提供了更为完善的配套工具与开放能力,并全面支持企业的定制化需求。例如在PaaS服务层面我们提供了音视频的传输与控制功能,在安卓、iOS和外部端也可以接入SDK,这让企业无需再自行开发控制程序、网络传输模块,调度系统及客户端。

2、百度有坚实的ARM技术积累

ARM虚拟化技术是云游戏底层核心技术,百度在这方面有长达7年的技术积累。早在2013年,百度便实现了ARM架构服务器在全球的首次商用。百度自主研发的ARM服务器支持ARM Server方案和ARM SoC阵列方案,具有低成本、低功耗的特性,同时方案基于AOSP开源源码进行定制研发,具备虚拟化能力,在同一物理设备上可运行多个安卓实例。

这一次推出的百度“云手机”,不仅让图片渲染、游戏状态更新等计算发生在云端,更让低端机也能带起游戏。比方说,一款手机游戏对硬件有比较高的要求,原本千元机的用户无法体验游戏,但通过百度“云手机”,可以让一部分渲染、计算发生在“云端”,让低端机也能带起游戏,给玩家一个比较流畅的游戏体验。

云手机安卓系统与真机一致,完美运行安卓系统,兼容安卓生态产品,并具备高度定制能力,满足不同业务的具体需求。而基于ARM架构,其也为百度安卓云SaaS和PaaS服务的运行,以及在云游戏、云VR、云应用和云办公场景下的落地提供了基础。

3、百度为云游戏行业带来了新的增量

整体来看,目前市面上的云游戏数量其实并不多,随着产业爆发成为新风口,海量的云游戏必然也将涌现。开发者如何获得流量,平台如何分发这些游戏,都在成为新的挑战。

纵观国内的云游戏玩家,现在更多将重心放在了移动游戏的云端化上,但移动游戏对游戏设备原本要求就相对较低,在操作与显示上可以拓展的空间有限,况且人人都有手机。从用户获取层面出发,主机与端游的云端化机会更大。因为云游戏清零了动辄数千元的游戏设备成本,极大的扩展了游戏用户量,而这恰恰也百度相比其他云游戏巨头的优势所在。

作为国内最大的内容分发平台,百度搜索、信息流可以帮助合作伙伴精准分发游戏,助力提升市场份额。百度是综合性的搜索巨头,很多人找端游和主机游戏都是通过百度搜索获得,这就决定了,百度云游戏的视野不可能只放在移动游戏上,这会短时间内极大丰富云游戏的数量和品类。

当然,就目前而言,云游戏尚处概念落地的萌芽期和探索期,但随着5G网络的逐步普及,云游戏势必会真正让我们打破空间和时间的壁垒,而这一切,百度已做好了准备。


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