移动互联网

“拯救者”难救联想手机

2020/4/14 17:52:00


常程宣布离开联想,是早上6点发布的微博。

微博中除了感恩联想,常程还列出了自己在联想19年里打造的代表产品,其中2011年以后几乎都与手机有关,乐商店、茄子快传、ZUK......Z6 Pro、Lenovo One。


2011年,联想手机业务转战移动互联网,常程随后一手缔造了联想乐商店和茄子快传两款家喻户晓的明星产品。

2013年,联想手机销量突破6000万,一时风头无量。但随后就进入了衰退期,直至今日仍未复苏。

2015年常程成为ZUK“掌柜”,联想互联网手机项目应声上马。紧接着ZUK Z1的成功,也给联想手机业务带去新的希望。

2017年,联想手机整体进一步下滑,销量仅剩179万。伴随频繁的人事动荡结束,常程回归负责手机业务,但ZUK却在联想内部消耗中沦为弃子。

2018年和2019年,常程寄望于性价比拯救联想手机。推出了Z5系列、Z6系列等机型,其中去年11月发布的Z6 Pro 5G版还以“最便宜5G手机”作为营销卖点,但仅一天之后就被华为Nova 6摘走了。

随着2019年最后一天常程官宣离开,联想手机似乎又被按下了暂停键。

等待游戏手机“重启”

联想手机一直在自救。

2017年之后,联想针对手机业务进行过多次人事调整。直到常程回归负责产品,一度被认为是联想手机复苏的强烈信号。

同时,联想在海外市场实施市场收缩聚焦盈利策略,具体做法是退出一些亏损的市场聚焦有盈利希望的市场,比如拉美、北美等。事实证明,这一策略有效并使联想移动及时止损。

联想集团2019/2020财年第二季度财报显示,联想集团移动业务的税前利润同比高出1.6亿美元,而联想集团上一年度同期利润为税前亏损1.46亿美元。

并且在销量上实现增长。根据市场调研机构counterpoint发布的最新数据,2019年联想手机出货量为3960万部,较2018年的3880万部增加了80万部,排名则从2018年的第八名提升至第七名,全球份额占比3%。

但这主要归功于摩托罗拉在海外市场的优异表现,国内市场联想移动依旧任务艰巨。

联想在国内市场除了性价比策略之外,还将目光瞄向了游戏手机。

去年4月,当时还是联想手机事业部总经理的常程就曾对外表示,联想旗下拯救者电竞游戏手机将于2020年初与大家见面。

去年10月,刚刚回归联想的陈劲在天翼智能生态博览会上再次透露,联想游戏手机将于今年一、二季度问世。

但随后有关游戏手机的消息就没有了,直到去年12月,联想注册了拯救者电竞手机官方微博账号,账号认证信息为联想移动通信科技(北京)有限公司。


最终到今年2月,拯救者电竞手机官方账号才正式官宣新机。这款全新的拯救者电竞手机将搭载最新的骁龙865处理器,官方将其称为“端游级电竞旗舰”。


有关这款游戏手机外界一直都在关注,最新的进展是4月13日,拯救者电竞手机官微宣称新机将搭载90W快充。

游戏手机还是门好生意么?

往细分市场靠拢,几乎成为大厂外的小品牌或初创企业的唯一出路。

过去两年,黑鲨、红魔、ROG玩家国度在游戏手机市场站稳了脚跟,而它们背后则是小米、努比亚和华硕。


三家中只有小米不算小众厂商,但小米的困境也显而易见,在与华为、OV、荣耀的竞争中并不占上风,努比亚和华硕均已在智能手机大众市场消声。

近年来,随着手游市场的升温,游戏手机的热度也随之升高,因此也催生了一个以游戏性能为主的细分市场。第一手机界研究院院长孙燕飚此前粗略估算,游戏手机应该有1000万以上的年销量。1000万只是一块很小的蛋糕,但还是足以让小玩家吃得舒舒服服。

但游戏手机好日子还没开始就要结束了,生存艰难的大厂们开始强行闯入这块市场。无论是千元机还是中端机发布会,它们都在展示自己产品“吃鸡”的流畅体验。

从来不拼参数的OV,去年下半年开始以IQOO Pro版和Reno Ace等机型抢吃性能市场,但它们没有自我设限为游戏手机,而是定位成“高性能”、“硬核科技”的旗舰机,同时顺带收割“游戏体验”。

这是毫不留情的降维打击。

大厂们利用拥有的供应链资源和研发能力,在性能和产品上可以实现快速追赶甚至超越,比如荣耀2018年中旬首发的GPUTurbo的技术,号称在《王者荣耀》和《荒野行动》都可以实现满帧运行。

从这点也可以看出,大厂们仍然是通吃战术,他们既不愿意放弃大众用户,又想分游戏手机一杯羹,虽然暂时不会动摇最核心的重度玩家或电竞选手,但肯定会抢去大部分没那么死忠的用户。

而且大厂们举重击轻,几乎堵死了小厂在这部分市场扩展的边界。

这很容易让人想起曾经的美图手机。他们在2013年就推出了针对女性用户的自拍手机,定位不可谓不精准。美少女战士联名款红极一时,最巅峰的时候,美图手机一年卖了84.7万台。

然而,随着主流旗舰手机的前置摄像头硬件和算法进化,价格昂贵的美图手机很快成了鸡肋,最后不得不把商标和技术打包卖给了小米。

“拯救者”能救联想手机么?

虽然,联想的拯救者系列PC在游戏市场占有一定市场份额和知名度,但如何将其转移到手机市场,还有待考验。

并且,游戏手机市场在经历了性能、游戏改造等门槛之后,已经开始向深度捆绑内容平台发展。

比如当腾讯放话想要和硬件厂家合作推出手机时,ROG、黑鲨、雷蛇一拥而上,最后ROG抢到了首发机会。去年7月,ROG为腾讯深度定制的手机上市,首发预约就有250万人。

今年,黑鲨又与腾讯深度合作,推出了腾讯黑鲨游戏手机3及腾讯黑鲨游戏手机3 Pro。

这些事件背后其实指向了一个事实,游戏手机的硬件生存空间已经被大厂旗舰机挤占殆尽,和内容方绑定,走深度定制的路子似乎成了它们的最佳选择。

对游戏手机厂商来说,这并不是一个好消息,对联想来说更不是。

游戏手机本身就是一个小众市场,且前面已经有成熟的品牌在做,对于后来者联想而言,自然可以转化一些拯救者PC品牌的粉丝,但效果上是要打一个问号的。

同时,游戏手机与内容平台的合作预示着,游戏手机未来要么深度捆绑几个大型手游,如此一来兴衰也会随着手游进行;要么像黑鲨一样,往游戏设备厂商的方向深入,将手机作为一个切口。

而这些似乎对联想复苏手机业务不会起到任何帮助。


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