近来各个微信群中经常能够见到相关领域的一些小程序直播，这些直播相比某音某手的网红直播显得更为专业，而且所讲述的均是相关垂直领域的内容。

那么小程序直播兴起的背后究竟暗藏了什么玄机，它的盈利体质是什么，它的经济链条是怎样的？

小程序是什么

小程序（Mini Program）是一种不需要下载安装即可使用的应用，由腾讯于2017年1月9日首次推出。这一应用形式能使用户不用再关心应用安装太多的问题，实现了应用“触手可及”的梦想，也体现了“用完即走”的理念。

发展背景

随着APP市场的饱和，大部分用户已经养成了使用习惯，开发新的APP很难在市场生存。此外，APP开发和推广成本高也是不争的事实。易观2018年3月份的报告显示，移动电商APP的下载成本高达120-200 元，而且这些后期未必能形成转化。互联网金融、二手车电商APP的新客户成本，更是动辄高达数千元。

那么在此大背景下，小程序这个轻量型应用应运而生。

小程序的发展历程

2016年1月，在广州举行的微信公开课，“微信之父”张小龙首次宣布微信公众号将推出“应用号”，通过公众号完成一些App的部分功能；9月，微信正式对外声明已经开始内测；同年11月，微信宣布：小程序正式开放公测。

2017年1月，微信小程序正式面对C端用户开放，但由于早期小程序数量较少，入口相对较深，因此用户量增长比较缓慢；9月，支付宝小程序向用户开放公测；12月，微信小程序开放游戏类目并在首页即可下拉访问小程序，2018年1月，当时“跳一跳”成为火爆全国的小程序游戏，日活用户可达到 2.8 亿，自此小程序真正进入到大众视野中，从而小程序的用户迅速增长。

转折点

2019年年关将至，由武汉爆出有新冠肺炎感染患者的发现，此病毒已经出现了人传人现象，人们开始囤积抢购防疫物资和民生物资。与此同时，国家出具了相关的防疫政策，延长春节假期，假期结束后返回到相应城市中的人员必须隔离14天以上。

从疫情爆发到如今已近3月，虽然目前国内疫情已经大有好转，但是在三个月的时间里人们前期囤积的民生物资（蔬菜、油类、蛋类、米面）是远远不够的，在此期间就开始出现了微信小程序通过微信群接龙模式进行下单买菜，全程无接触配送，大大解决了人们在疫情期间的基本生活需求。

另外，复工后人们开始有出行需求，由于公共交通人流量巨大，接触人群不可控，开始出现了“小程序定制公交业务”人们可以制定上班路线，只有相同路线的人才能乘坐同一辆公交，并且实行一人一码制，定制公交小程序的出现也大大解决了复工后人们的出行需求，让人们能够安全放心。

微信小程序在疫情期间的应用不仅仅止于以上几个案例，由原先基本的小程序下单，小程序出行等相关业务微信在此次疫情的发酵下延展了小程序直播等业务。

小程序直播

小程序直播原本是由于疫情期间或疫情之后将要举行的一些大型见面会议无法如期举行的一种线上会议代替手段，经过几家公司的应用后迅速在朋友圈中传开，大家都争相效仿小程序直播和小程序会议的形式来发言或者代表企业发言。

在朋友圈群当中小程序的直播的优势在于以下几点：

1. 群体类型高度集中化

2. 行业领域垂直

3. 随时可回放观看

4. 直播笔记立即发放

5. 直播助理互动性更高

6. 随时提供疑问解答

小程序直播能给商家带来什么

1.首先小程序直播可以满足最基本的带货功能，商家可在开直播的过程中进行直播带货；

2.品牌主或商家可通过电商直播平台的搭建引导粉丝和私域用户线下导流到线上，完成线上品牌销售；

3.通过小程序直播可以为商家完成电商转化，提升销售转化；

在直播前需要做哪些准备

1.首先要有一定的基础粉丝，基础粉丝可以来源于本身具有的微信群粉丝、朋友圈、线下门店顾客，其中线下门店顾客可以通过官方推出的刷脸支付设备的支付即会员功能来完成线下向线上的导流。

2.开通微信公众号和小程序直播功能，这个功能官方现在已经开始授权给一些服务商，他们完全可以帮助商户去开通自己专属的小程序并开通小程序直播功能。

3.运营社群能力：专业的运营团队可以为整场直播做前期的策划和直播中的维护以及直播后的整个回顾和数据分析。

有了这些微信小程序就可以开播，可以搭建商户的专属私域流量池，实现线下线上的灵活转变。