直销邦讯   4月1日晚，可谓是中国直播电商史上魔幻的一夜。一方面，罗永浩开启抖音直播带货首秀；另一方面，薇娅在淘宝直播间卖起了火箭。其中，罗永浩作为曾经红极一时的锤子科技创始人，到几度创业受挫，如今背负近3亿债务的中年创业人士，自宣布开启直播带货生涯以来，就引起了网友们的纷纷热议。近段时间以来，罗永浩直播带货等相关话题更是屡屡登上微博、抖音热搜榜。

3月19日，罗永浩在微博宣布将直播带货，并寻找商品厂商合作。消息一出，市场反响热烈，有消息称已有超过1000个厂商与罗永浩联系，其中不乏知名数码厂商。3月26日，罗永浩正式在微博官宣与抖音独家合作，开启自己的直播带货生涯，并把首播时间定于4月1日晚8点。同时他也发布了自己的首条抖音视频，罗永浩表示，为第一次的直播准备了很多又好又便宜又新奇特的好东西。自己“看好抖音直播带货”，未来希望能够成为抖音的带货一哥。

从相关数据来看，罗永浩入驻抖音3个小时的时间，其粉丝数就已经破百万。截至今日（4月2日）发稿前，罗永浩抖音号上的关注人数已达750万。

从宣布进军电商直播到官宣牵手抖音，再到完成首场带货直播，罗永浩用了短短12天。

就是这个“连自家锤子手机都卖不出去”并且自称“（也许是）中国第一代网红”的罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录：4月1日晚，整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。这样“漂亮”的成绩，让人在感叹罗永浩转型初战告捷的同时，也不得不重新审视直播电商的影响与魅力。

“直播+电商”，已经成为了电商发展新常态。艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。

直播与电商的结合，在时间和空间上拓展了传统行业的经营半径，在不用到现场的同时，能够帮助消费者建立对产品品质直观的信任感，而且通过与粉丝的互动，就把一种单向购买行为变成更具有粘性的社交活动，让消费者“边玩边买”，实现流量的快速变现。因而直播带货，成为了传统企业销售渠道转型的首选。

疫情期间，由于线下消费停滞，直播电商更迎来了新的发展高潮。不止李佳琦、薇娅这些活跃在直播间的网红主播，还有越来越多的地方官员、企业CEO等等都开始放下“身段”，加入接地气的直播带货大军。

站在直播带货这个电商新风口，不仅企业和个人，就连政府也看好直播经济的发展。2020年3月，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，提出将广州打造成为全国著名的直播电商之都。预计到2022年，广州要构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家头部直播机构、培育100家MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人。全民直播带货时代已经被摁下了“加速键”。

全民直播带货时代的到来，将为个人创业提供“四超模式”。像李佳琦，薇娅，李子柒，辛有志，除了网红身份，他们也可以被称为超级个体。他们拥有的超强个人IP，可以为自己的一场直播或者一个短视频带来百万乃至千万级、亿级的流量。他们在直播或者短视频上的影响力，可能已经远远超过了一个省级电视台的影响力。巨大的流量支持，让他们从超级个体进一步发展成为超级传播者。这一点，从他们的带货能力就可以体现。超级个体和超级传播者所搭建起的，就是超级管道。未来，谁拥有超级管道，谁就拥有超级收入、超级财富。

从超级个体、超级传播者，到超级管道、超级收入，这在未来会成为个人创业模式的主流模式。移动互联网、5G技术的飞速发展，直播短视频的火爆，将为个人创业的“四超模式”提供更为有利的基础条件。

当然，要成为超级个体，获得超级收入，这些都是需要付出极大努力的。如果你没做好这种艰辛付出的准备，就不要着急开始创业。

今年疫情的发生使得直销线下活动开展受限。线下活动难开展，成为从事直销的企业和个人急需解决的一个重大难题。所以，直播这种带货方式的出现，毫无疑问是契合直销的发展路径的。因为直销是一种无固定场所的产品销售方式，而且其本质就存在着一定的社交基因，在社交关系链上具有超强粘性。直销与直播的结合，将传统的直销面对面的“一对一”的讲解，变成了线上的“一对N”，大大提高了裂变的速度，快速实现引流变现。利用了直播工具的直销，将会更加接近年轻一代，向工具直销发展。目前，很多直销企业都已经纷纷开设了自己的直播间，例如企业讲课、培训、产品推广等，都或多或少地通过直播这种方式呈现了。未来，直播将会更大范围被运用到直销的方方面面。

几个小时创造上亿的销售额，一个人的年收入可以媲美上百家上市公司年利润……越来越多我们以前觉得“不可能”的事正在今天逐渐实现，未来，直播电商或将带给我们更多的“意外”与惊喜。