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4月1日考拉酷街椰子卖三折,年轻人的不正经带货

2020/4/2 18:49:00

之前鞋圈有小道消息传得沸沸扬扬,说是考拉酷街会推出一个三折的经典款新椰子,引得众人摩拳擦掌。作为知名的理财产品,椰子这种东西可以说买到就是赚到啊,不怕你数量多就怕你不卖啊。虽然是传言,但是传言似乎还挺真的,网友议论纷纷,希望能够得到更准确的消息,免得错过了这次薅羊毛机会,甚至有不少网友已经开始在默默召唤白敬亭了。

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椰子不是用来炒的

考拉酷街也很快发布了全新的页面,提醒大家4月1日10点将会以前所未有的价格发布经典百搭款椰子,似乎坐实了传言的真实性,一下子整个鞋圈都沸腾了,大家纷纷等着四月一号这一天来抢这1000双理财产品,那真是抢到就是赚到啊。其实看到这里,可能有些人心里已经隐隐有了不详的预感,这个事情不会有诈吧,又是4月1日,难道是愚人节消息?但如果是愚人节消息,考拉海购都出来官宣了,这倒是又让人有些忐忑。

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万万没想到,考拉酷街确实没有说谎,果然卖的是真椰子,果然是经典款,果然是三折,而且是如假包换的真·水果椰子!还是潮鞋同款包装!价格也只要10.9元,光这个鞋盒小编觉得就值10.9…被真相的围观群众纷纷感慨:“考拉还是你会玩啊!”对于考拉这一波敢玩会撩的操作,消费者倒是颇为买账,仅5分钟1000对椰子就被销售一空。

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对于这次的真椰子,考拉敢玩也会玩,而网友的玩法更是层出不穷。他们纷纷晒出自己身边鞋狗朋友令人笑喷的迷惑行为,还遭遇了民生新闻媒体1818黄金眼的调戏,连大象公会都亲自下场科普经典真椰子,小编当场就用自己的奶茶钱火速下单了一双椰子。

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突然之间,在4月1日这天能够拥有一双考拉酷街的经典椰子变成了潮人们的一种排面。酷街这次也特别为鞋圈达人定制了专属款经典潮椰,跟鞋狗们玩在一起,还喊出了“椰子就是椰子,炒什么炒”的宣言,让这个愚人节事件迅速发酵为行业热点。鞋头们纷纷表示,酷街的价值观简直是圈内的一股清流啊!开玩笑归开玩笑,考拉这次也确实说到做到,除了水果椰子之外,也上线了yeezy黑天使、冰蓝等爆款椰子鞋,不仅原价卖,官方还限量补贴500元,确实是业界良心。

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事情到这里还没有结束,事件逐渐发酵到了B站, UP主们各显神通,买来送鞋狗男友,买来送自己,买来让女版的自己送给男版的自己…甚至煞有介事地一本正经开箱测评,引得网友纷纷一键盘三连,弹幕区一度被哈哈哈哈哈霸屏,小编不禁感慨,现在做潮鞋的都这么会撩了吗?

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小编试探性地去翻了翻抖音,果然场面也是欢乐得不行,不仅有鞋圈达人现场表演“炒椰子”,还有超级有排面的铁拳开箱,甚至有时尚达人真的拿水果椰子完成了一身高难度穿搭,各位玩家脑洞大开。4月1日这天的椰子可谓是众星捧月,这大概就是传说中的自带主角光环吧,光点赞量就突破了48W。

4月1日考拉酷街椰子卖三折,年轻人的不正经带货


不过看完考拉活动页以后,小编发现这个画风还是官方带歪的,这款经典椰子商品详情页的逼真程度,乍一看完全就是潮鞋风!也难怪机智的网友们直接接梗,按照官方的画风全程配合了表演,毕竟官方自己的画风就是这样的:

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强IP加强流行打造酷营销

虽然大家知道是愚人节玩笑,但也纷纷表示这个玩笑开得很酷,不仅务实而且环保,关键是给椰子也赋予了很强的质感,喝起来的感觉好像都不太一样了。而考拉酷站也因此一炮而红,成了鞋圈热议的焦点,可以说是一次非常成功的营销了。这场营销之所以这么成功,核心原因还是因为考拉充分迎合了年轻人热爱潮玩新奇的心态,椰子的强大IP关注,以及整个事件的策划用心,从外宣到包装,都非常逼真,让大家差一点就信以为真了。

这里也给大家做了一个营销上的示范,一方面要抓住消费者的心理,一方面要利用好品牌的影响,最重要的则是,能够在这次营销中,充分展示自己的品牌和特点。虽然说这个椰子不是真的鞋,但是三折买椰子上考拉,却一下子深入人心,尤其是引发了鞋圈人的关注,这无疑是最有效果的营销了。

尽管这场活动被称之为最不正经的一次带货,1000对椰子也确实5分钟内销售一空,但我觉得更大的意义却不是在这个带货上,而是把考拉酷街这个品牌推到了年轻人的心里,让大家了解到这个地方的特点,比如汇聚全球潮流尖货,比如价格超级优惠,比如正品有保障,都比单纯的广告或者说教好很多,千言万语汇成一句话“买潮牌,上酷街”。

4月1日考拉酷街椰子卖三折,年轻人的不正经带货


如果说之前的营销大家都是为了影响和流量,那么到了今天,营销的关键还是如何打动人群,尤其是年轻人群。年轻人要的不仅仅是一个展现,一个广告,他们更喜欢娱乐以及互动,让一切都能玩起来,那么这个营销也就成功了一半。而这次最重要的是还有椰子的加持,IP的应用成为引爆圈层的关键,也成为这次营销大获成功的关键。

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最终,这场营销的微博话题#考拉酷街#和#酷盖就该有椰子#阅读量突破1.4亿,借助愚人节的“椰子错位营销”,考拉酷街用趣味的方式和强有力的利益点引发用户关注与参与,让消费者记住了“买潮牌,上酷GAI”。

4月1日考拉酷街椰子卖三折,年轻人的不正经带货


年轻就是未来

千禧一代退场,Z时代登场,这个用户的更新和迭代,带给了世界很多年轻的变化,95后的年轻人已经走上了舞台的中央,成为未来话语权的掌控者,也成为了潮流的推动者。如果你不能抓住这个群体,掌握他们的沟通方式,那么你就会和未来的市场说再见。

这些年轻人普遍家境优渥,注重品质和服务,对新鲜事物充满好奇,追求个性化、多样化以及体验式消费,愿意消费也敢于消费,即便是产品价格不菲,只要是潮流产品,超过一半的人甚至愿意分期买单。这一代人从小就没有过过什么苦难的日子,自然对自己也更好一些,所以对于这一代人的产品和营销,性价比往往不是关键,潮流时尚和极致的品牌力,才是核心。就好像大行其道的椰子,价格不菲,但大家都喜欢,既可以分期购买,也有尝鲜后出二手回血追求下一款的,他们绝不是挥霍无度,而是有着更加成熟的消费观。

考拉是海购的龙头平台,而针对年轻一代的迫切品质需求,自然也推出了自己的应对之道,比如考拉酷街就是这么一个针对性的年轻潮流爆品平台,稀缺正品潮鞋原价卖,给了Z世代全球好物零距离接触的想象空间。甚至在分期付款方面,考拉还推出了全站免息,让年轻人分的心安,买的痛快,不像很多分期平台,利息高的要死,让年轻人背上沉重的贷款负担。考拉酷街不仅能让年轻消费者买得起,还要让他们玩的好,而这次的“椰子”营销,就可以说是拥抱年轻一代消费者的经典一战。

我相信,疫情后的消费复苏,一定是从年轻人开始的,谁赢得了年轻人的认同,谁就会率先获得复苏引擎,在疫情后时代更快回归常态。让年轻人加油嗨起来,一切困难都将不复存在,考拉酷街等你来。


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