2020 年 4 月 1 日晚上 8 点，老罗正式在抖音上直播带货。

开播 5 分钟，直播间人数就突破 200 万，10 分钟达到了 280 万，销售额更是达到了 5000 多万，就流量而言，老罗的这次直播带货可以说是成功了，直播结束，老罗全场卖出商品总额已经超过1亿。不仅是老罗的成功，更是预示着直播带货界的巨大变化，因为——抖音已经正式入场了。

直播带货最先起源于淘宝。在 2016 年淘宝首次开通直播带货，但是在初期流量积累很是缓慢，经过 1 年多的时间，到2017 年年底也仅仅有几百万DAU，成交量也不是很大。

但是从 2018 年 3 月份开始，淘宝直播流量开始井喷，DAU 很快突破千万，现在很有可能已经突破了 3000 万。

3000 万已经是一个极高的数字，本来淘宝直播还可以冲的更猛，但是阿里对商家资质以及商品审查的很严格，不仅要审核你的货，还会审核你的直播方案，这在一定程度上限制了淘宝直播的流量。

快手是第二大直播带货平台。从 2017 年就开始搞直播，起步虽然比淘宝直播晚一点，但是崛起的速度很快。而快手崛起的秘诀也很简单，就是简单粗暴！只要你不违法，那就是什么货都可以带，完全符合自由市场资本主义的理念。于是大小网红各显神通，到处折腾，甚至有直播卖挖掘机和拖拉机的。

抖音算是各大平台里较晚涉足直播带货的。头条毕竟没有做过电商，不熟悉电商的导流机制，还需要调试一段时间才能真正开始发力。以前抖音上的直播带货大多是网红自己找寻的货物，链接也大多是跳转到淘宝，抖音平台在其中并没有出多少力气。

但是，2019 年李佳琦横空出世，让直播带货彻底火了，同时火的还有抖音直播。李佳琦赚钱真的是按照分钟来计算，他曾经在 10 分钟内卖掉 15000 支口红，也曾在 3 分钟内卖出

5000 单资生堂红妍肌活精华露，销售额超过 600 万。这就是一个顶级的网红，自带顶级的流量。然而李佳琦并不是抖音专属的，他成功的主要功劳并不在抖音，不能证明抖音的直播带货很厉害。

所以，抖音估计也急啊。直播带货的势头这么猛，不参一脚多可惜。抖音因为算法导向的原因，粉丝不如快手粉丝值钱， 直播带货网红本来就比快手少很多，再不发力就真的吃不到肉了。

而这个发力的时机以及人选也恰到好处。时机正好是国内疫情末尾，广大人民在家憋久了正想出去买买买的阶段。而人选也很有意思，是争议很大的罗永浩罗老师。

罗老师本身就具有很大的争议，他完美诠释了“生命不息， 折腾不止”这句话，正负评价都有很多。但是抖音担心他的负面评价吗？完全不担心！抖音要的就是争议，就是话题。

外行看热闹，内行看门道。罗老师说这次直播主要是跟大家交个朋友，外行以及不相干的人可能真的是来看罗老师的， 但内行的人真的是来看他的吗？不是，人家是来看抖音的，

人家想和抖音交朋友。坑位费 60 万，3 亿流量曝光，谁都想交抖音这个朋友。

可以说，罗永浩本身并不是十分重要，重要的是抖音。抖音给了罗老师这次直播 3 亿的流量曝光，就表明了一个信号 —— 我要开始支持直播带货了，小弟们快来！

凭借抖音自带的流量，直播界的各色人士肯定会像闻到了血的鲨鱼成群的杀过来。直播带货潮流会更进一步发展，电商行业会绽放更艳丽的花朵，个人直播，网红更是遍地开花。

有人问会不会在极致的繁荣后快速的回落，我想是不会的 ，用户的习惯已经培养起来了，后面只会有更多明星和初代网红一头扎进来。

- 4月15日-4月17日-

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