强制开关机广告已成智能电视圈的“显规则”！

有网友无奈笑称，“苏炳添起跑前，就打开电视，苏炳添都夺冠了，我还在看开机广告。”

一个无奈的莞尔一笑，显示的却是智能电视用户群体的国民性超级痛点。

人民网官博发起“你能接受多长时间的电视广告”的投票中，有约67%的投票者选择了“一秒钟都不想看广告”，可见电视开机广告对用户体验已经造成了非常负面的影响。

北哥曾亲历几十场智能电视厂商新品发布会，发布会上，宣讲嘉宾用的最高频的一个词，毫无疑问就是“用户体验”四个大金字。

口口声声“用户体验”，为何对于开机广告这个用户人人喊打、逆来顺受的事视而不见，或者选择性略过呢？

不是智能电视厂商的掌门人缺乏智慧和洞察，而是智能电视当下发展环境下商业模式决定的。据新华社报道，某智能电视厂商公布的数据显示，开机广告收入曾达170万元/天。奥维互娱数据统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍，其中开关机广告的占比最高，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。丰厚的广告利益让多数品牌选择性无视。

而这样的乱象在2020有望得到治理。 

杀出来的白马骑士，主要有三股力量：

1） 坚定维权，不愿妥协的消费者；

2） 新进的行业“鲇鱼”荣耀智慧屏；

3） 有为的江苏省消协、立法机构。

坚定维权的用户自不用说，随着智能电视普及率的上升，用户受少则十余秒，多则数十秒的开机广告困扰，大量投诉意见飘向各地消费者权益保护委员会。

江苏省维护消费者合法权益，行动最早的地方政府。早在2019年7月，江苏省消保委便就智能电视开机广告一事发布了线上问卷调查，在收集到的一万五千份问卷中， 超过96%的消费者表示存在开机广告，其中超过一半用户表示开机广告无法关闭。

2019年10月，在约谈七家电视企业后，江苏省消保委表示，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》《江苏省消费者权益保护条例》等相关规定，智能电视经营者销售时未告知开机广告，侵害了消费者知情权；未能提供开机广告一键关闭功能，侵害了消费者选择权；智能电视开机广告不能自主关闭，侵害了消费者公平交易权。

今年3月10日，江苏发布了《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》，其中指出，所有智能电视开机广告时长不得超过30秒，且能一键关闭。自广告播放后1秒内便要求显示关闭广告提示窗，根据按键指示需要在3秒之内可以响应完毕，广告完全消失。

而本次实施这一新规的江苏省是智能电视全国使用第一大省，其智能电视激活量在全国占比超过10%。一旦新规推行，相信势必在全国范围内普及。

新规一出，智能电视商业模式将迎来洗牌不是趋势，而是必然！

在这一智能电视进化的历史必然趋势下，荣耀智慧屏则扮演行业“鲇鱼“的角色，加速这一历史进程。

荣耀智慧屏从诞生之初便坚定推动“开关机无广告”这一价值主张。

在刚刚过去的3月30日荣耀30S手机“美由‘芯’生”新品发布会上，荣耀总裁赵明从芯片、画质、音质、内容和智慧5个层面介绍了大屏产品五项标准的同时，就针对大屏行业屡禁不止的“开关机广告”问题，旗帜鲜明的表示强制性的电视开关机广告不符合商业逻辑，侵犯了用户的知情权、选择权。

赵明表示，“不同于提供免费内容服务的电视和视频平台，广告是为了持续为用户提供服务。消费者付费购买的硬件产品属于个人财产，强制性的电视开关机广告不符合商业逻辑，无异于将电梯间的广告移到了用户家中。荣耀智慧屏承诺开关机无广告，并希望推动开关机无广告成为未来智慧屏产品的标准。”

对于赵明的倡议和观点，业界也形成了两大共识：

其一，合理的互联网广告应具备两个条件：1）用户享受了免费的服务（如抖音/爱奇艺）；2）用户拥有选择权（去其它平台观看），而电视开关机广告以上两点都不具备。

其二， 通过侵犯用户权益、牺牲用户体验获得广告收益，来实现的性价比，是伪性价比。

智能电视开关机广告，屡禁不止的关键原因之一就是利润丰厚。小米2019年半年报显示，包含小米电视在内的广告收入达到48亿，已逼近中国最大的电梯广告服务商分众传媒的57.17亿。 小米电视是开关机广告模式的创造者，行业推广者，也是最大的受益者。小米应当担负起行业责任和社会责任，取消开关机广告。

江苏省消保委方面介绍，《中华人民共和国标准化法》鼓励商会及社会团体制定能够快速推广使用的团体标准，而《智能电视开机广告技术规范》就属于团体标准，制定前期，小米、华为、三星、LG等企业也参与了技术研讨。该次智能电视开机广告团体标准的制定体现了广泛的代表性、普遍的参与性、过程的民主性、内容的科学性以及结果的公允性。

我们也期待，行业的所有主要参与者，消除惰性，持续保持自我迭代，以创新驱动商业模式升级，让消费者的客厅展现一个更加智能、和谐、美好的未来！