VR（Virtual Reality）虚拟现实是多媒体技术的终极应用形式，它是计算机软硬件技术、传感技术、机器人技术、人工智能及行为心理学等科学领域飞速发展的结晶。VR虚拟现实技术主要依赖于三维实时图形显示、三维定位跟踪、触觉及嗅觉传感技术、 人工智能 技术、高速计算与并行计算技术以及人的行为学研究等多项关键技术的发展。随着虚拟现实技术的发展，真正地实现虚拟现实，将引起整个人类生活与发展的很大变革。

会展作为是一种传统的营销形式仍然在不停的发展。如何与前沿的信息技术结合，并为会展所用一直是会展圈关心的话题。

如今互联网+的时代已经来临，在这众多技术之中，会展+VR虚拟现实一直被行业所关注着，此次，会展业受新冠肺炎疫情影响，被迫按下暂停键，但同时契机已现，这或许是会展业全面发展线上展会的最佳时机，也将为会展业带来了更多无限可能，会展业将迎来竞速打造虚拟会展系统平台的新局面！

会展+VR虚拟现实=工厂展示

展商通过展会获取客户后仍需要很多的沟通才能促成订单，必要时还得邀请客户到厂实地考察。VR虚拟现实技术可以有效的弥补这点，他可以把展商的工厂100%的虚拟在线还原出来，生产过程、工厂规模全部可以通过VR实现，数字孪生！

会展+VR虚拟现实=产品展示

展会作为展商展示产品的平台，由于场地空间限制往往不能展示所有产品。通过VR虚拟现实技术进行产品展示在现今的展会中已经出现，既节省了展会成本又显得高大上。

会展+VR虚拟现实=细节展示

VR虚拟现实技术另外一个优势就是不但可以把产品展示出来，还可以对产品进行细节拆分，可以精细到零部件，让客户更直观的了解产品的用料、工艺、组装手段等，省去了产品宣讲的环节。

会展+VR虚拟现实=虚拟展会

从实体走向虚拟，从线下走向线上，这是行业必然发展趋势。展商及客户再也不用局限忙于奔波在各大展会，布展、接待、交流、跟进等流程都可以在线上实现。通过大数据、VR等技术协助展览主办方打造虚拟的线上展会场景，主办方可绘制在线电子展位图实现展商信息可视化，展商布置基于图文视频、3D建模在线虚拟展台，在线观展沉浸感强，还能优化观众在线观展体验。

不仅如此，3D展台还可集成展商直播、商务洽谈、展商配套线上会议及电商服务等功能，为展商和观众的预约洽谈，展品询价和深度沟通提供支持。完善的虚拟展览系统更能基于大数据的数据处理和分析能力，帮助参展商与客商进行交易配对，提供交易支持和服务。

目前，虽然会展行业已在信息化有所发展，比如，可以进行在线登记，现场数字化导览，数字资料下载，基于位置的服务等等。但尚还远远不够。VR虚拟现实技术以及“数字展览”模式的出现将进一步提升互联网上会展的体验感，可以让虚拟参会者有身临其境的感觉。

袁帅：“线上+线下 双线闭合“以数据为链条智慧会展O2O2O业态模式架构设想

虚拟会展不仅是实物会展在网络上的延伸，两者的关系更加是相辅相成的互补关系，在这样的平台上，因为信息透明度、信息的可组织性空前增加，展会的营销成本、组织成本、参展成本和观展成本等会大幅度降低，同时会大幅度提升会展的效率和效果。

互联网重构了商业价值、变革了服务边界、提高了服务效率和质量，预计未来中国会展业将加快运营机制的互联网流程再造，运用大数据发展平台化管理与运营，从而开创会展业发展新局面，实现会展产业的升级——线上＋线下“O2O2O模式”。

作者：袁帅，会展业信息化、数字化领域专家