移动互联网

虚拟偶像风口持续火热:虚拟IP刷屏,虚拟社交“脱壳匹配”崭露头角

2020/3/25 12:49:00

自二次元发展潜力凸显以来,虚拟偶像的热度始终居高不下。近期,中国移动咪咕旗下虚拟偶像“麟&犀”联合日本NTT DOCOMO共同举办全球首场5G+VR中日跨国演唱会,国内外超一线虚拟偶像齐齐亮相;华硕官宣了品牌首个虚拟偶像“天选姬”;老牌虚拟偶像洛天依首登时尚芭莎封面......

早在2018年,就有大批企业进军虚拟偶像。网易腾讯也争相布局虚拟偶像领域,从网易《阴阳师》中的大天狗,到王者荣耀中的貂蝉和公孙离。发展模式大多以打造虚拟IP,孵化精品内容为主。近日,一个名为“脱壳匹配”的虚拟社交玩法引起了虚拟偶像行业的注意。

资料显示,“脱壳匹配”主打基于虚拟形象的匹配社交玩法。核心玩法是用户通过设定问题、答案,邀请他人回答,以此测试两人兴趣爱好的相通程度,精准匹配“壳友”;用户可以通过自定义“捏”出代表个人的立体卡通形象,通过虚拟形象和问题设定表达自己的兴趣和爱好。强游戏性的玩法吸引了众多年轻玩家的兴趣。“脱壳匹配”上线后吸引了大量的女性用户玩家,开始在小圈子中形成了”捏人匹配“的风潮。

据悉,“脱壳匹配“是由直播平台克拉克拉上线的新功能,旨在探索虚拟社交新玩法。事实上,早在2018年克拉克拉开始布局虚拟偶像业务,上线了虚拟直播功能,吸引了MOMO酱、《一人之下》手游主角冯宝宝等IP入驻。此次上线虚拟社交功能在是此前基础上的一次尝试。

值得注意的是,虚拟偶像自发展以来,发展模式开始分野。一部分是以洛天依、MOMO酱为代表的内容IP模式,一部分是崽崽ZEPETO、克拉克拉这种社交产品类。

IP内容需要前期大量的研发成本,比如VR、语音合成、全息投影等,而且后期还要有持续不断地内容输出,以及见面会等活动支出。高额的费用和需要持续不断投入的精力都让不少企业望而却步,因此这些曾经的虚拟偶像大多都只是昙花一现,只有少数坚持下来。

而产品社交类崽崽ZEPETO,因为高超的颜值而大火一时。但始终无法突破“用完即走”的困境。捏人、拍照的玩法无法让用户保持长期的活跃度。而近日新出现的“脱壳匹配”则在捏脸、拍照之上增加了“匹配”,试图用社交撬动更多活跃用户。

客观上来说,国内虚拟偶像行业尚且处于萌芽时期,无论是受众群体还是消费潜力,都还有很大的发展空间,需要有更多人的加入。现如今,有的企业在做IP丰富内容供给端。有的企业如克拉克拉、崽崽ZEPETO在搭建平台,丰富产品玩法,孵化更多用户受众,可以看到产业链正在丰富完善中。在新一代年轻人对虚拟娱乐需求的背景下,随着企业在产品、内容、技术上的创新,相信国内虚拟偶像这一新兴行业的前景可期。

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