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携手知乎超级社区转型,MCN机构新知百略引领商业内容产出新时代

2020/3/24 11:54:00


 

3月17日,知乎官方发布一篇名为《特别发布 | 知乎营销 2020 销售手册》的文章。该手册阐述了知乎平台2020年将以社区为起点,持续扩容,覆盖全维用户场景的发展构想。在2020年,知乎即将从媒体与服务属性为主的内容社区,向兼具社区、工具、媒体、服务、电商属性的超级社区迈进。




在手册中,知乎方面表示,为完成向超级社区的发展,知乎将提升优秀创作者孵化能力、商业服务能力,并提供MCN批量化内容服务,批量产出优质商业内容。对于知乎的创作者生态来说,这无疑将产生深远影响。

 

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作为以理性观点和高净值用户群体著称的知乎平台,其用户覆盖大量中高档收入,消费能力强,对商品品质要求较高的人群,且男女比例约为53:47,不仅适合传统社区以美妆、服饰类产品为主的带货,科技、数码产品等高客单价、高认知门槛、长决策链的产品也将具备不错的带货潜力。


以在2019年11月左右公测的“好物推荐”功能为例,知乎平台通过点击卡片跳转到淘宝、京东或拼多多的电商平台的方式测试好物推荐功能。开通三个月以来,带货量最大的账号月度GMV已接近1000万元,而该账号的粉丝仅为不到5万个。


在此基础上,知乎平台提出了全面提升优秀创作者孵化能力、商业服务能力的构想。这意味着,创作者需要自我活跃思路,在过去创作思辨内容为主的基础上,多向成熟的带货作者或相关经验充沛的运营机构学习取经,增强自己对于用户需求以及具体产品的解读能力。


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除了对创作者寄予厚望外,知乎还提出通过发展官方MCN机构的方式,用于构建知乎全新内容生态新布局。


在公开文章中,知乎方面表示,基于更好服务与更加优质产出的目标,知乎将进一步完善与丰富商业价值体系,为营销机构带来更高的价值,全面提升优秀创作者孵化能力、商业服务能力,批量产出优质商业内容。




官方MCN机构的入驻,将成为知乎平台加速商业化进程的重要信号。

对平台来说,MCN机构将组织创作者进行稳定的内容产出,使平台在重大事件,热点新闻,业界动向等领域都掌握话语权优势,同时为创作者提供知识及内容变现的广阔天地,保证内容产出的可持续以及用户粘性。


对于创作者来说,MCN机构服务将为其带来持续创作的保障,以及在运营账号、理解平台商业化规则等层面的进步,在保障其商业内容产出,覆盖更多高净值用户的同时,也让其创作更加成熟,为更多知乎用户所欢迎。


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以知乎官方指定的首批十家MCN机构之一的新知百略为例,截止目前,新知百略已经拥有近百位优秀知乎KOL,所涉领域包含互联网、商业、科技、电影、情感、金融、法律、运动、健康、美妆、数码、艺术等多个方面。


对于服务企业,新知百略擅长理解知乎平台风格及规则,并为企业在知乎平台提供话题营销、机构号代运营、信息流广告、品牌舆情优化等服务。


作为多年来深耕自媒体领域的机构,新知百略除服务品牌客户的经验丰富外,在原创自媒体领域也拥有深远的影响力。



在未来,新知百略将与知乎平台、优秀创作者以及企业品牌方共同发展。围绕着知乎平台的优质商业内容变现这一核心,新知百略将串联起更多优秀品牌以及优秀创作者,让每一次商业内容产出能覆盖更多精准用户。


同时,作为官方指定MCN机构的新知百略也将为平台分忧,组织并调动优秀作者的积极性,使他们成为知乎内容创作的中坚力量,为平台抵御营销号及劣质内容的“入侵”,让知乎作为高净值人群社区的用户印象延续并发展下去。


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