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5G手机遍地开花,谁能乘风而起?

2020/3/20 10:14:00


文 | 吴昊


每年春季都是各大手机厂商旗舰机扎堆发售的时期。今年由于新冠疫情影响,品牌商们都将发布会搬到了线上。


2月13日,雷布斯登台发布小米10系列,打响了2020新春线上手机发布会的第一枪,此后华为、ViVO、OPPO等厂商陆续接力,各种旗舰机也陆续亮相。


在发布会上,各大品牌厂商都将自己的手机讲的天花乱坠,各种黑科技更是亮瞎消费者双眼,尽管每款手机卖点不同,参数各异,但其中最重要的概念,便是支持5G。


今年新推出的5G机型就包括小米10系列、ViVO NEX 3s、OPPO Findx2系列、三星S20系列、华为Mate X ……根据工信部数据,2020年2月,国内智能手机上市新机型16款,其中2G手机1款、4G手机4款、5G手机11款。

如果说2019是5G手机元年,那2020就是各大厂商集中发力的阶段。开局即冲刺,是很多手机厂商共同采取的策略。


遍地生花


5G手机从虚无缥缈的概念到落地生花,是政府、运营商、供应链共同推进的结果。


2019年4月,韩国率先开启商用5G,此后各国5G建设都进入到加速度状态,中国更是如此。去年6月6日,工信部向三大运营商及中国广电发放了5G商用牌照,11月1日,三大运营商正式实施5G商用套餐。


然而,在智能手机市场,还未等到5G套餐真正落地,各大手机厂商为了搭上5G概念的风口就已经频频出手,且花样百出。


2019年1月,ViVO发布了自己的5G 概念手机APEX2019,尽管这款手机时至今日仍然停留于概念机阶段,当彼时5G手机的噱头,为ViVO赚足了眼球。


ViVO发布5G概念机型之后,同年5月8日,OPPO开启了5G用户招募计划,将展柜里的Reno 5G拿出来让消费者体验;此后华为在7月26日发布了mate20 X(5G)版本,这款手机搭载麒麟980芯片,号称全球首款7纳米5G终端芯片,支持NSA和SA两种5G模式,更重要的是,华为mate20 X(5G)不是一款概念机,而是一款可以被消费者真正购买、使用的5G机型,只不过正式发售时间定在8月16日。


华为mate20 X(5G)发布与正式发售近20天的时间差,又给中兴留下了机会。


在华为发布mate20 X(5G)前三天,中兴宣布自家5G旗舰机天机Axon 10 Pro开启预售,8月5日正式开抢,“第一个5G用户”的营销口号,极大提高了中兴在5G手机市场的声量,而且几大电商平台,为了争夺全国第一款5G手机发售权也是争得不可开交。


随着5G套餐正式发布,各大手机厂商都紧锣密鼓地发布自己的新机型。


5G概念机发布之后,ViVO越战越勇,接连推出了NEX3 5G、ViVO X30 、ViVO X30 Pro、IQOO Pro等众多机型,小米也陆续推出了MIX 3 5G、小米9Pro,华为则利用mate30、mate30 Pro 5G再次巩固了自己在5G手机市场中的地位。


除此之外,网络服务运营商中国移动推出了自己的5G手机先行者X1,联通和三星合作,借助三星W20 5G怒刷了一波存在感。


今年开年,5G手机发布又迎来新高潮,三星、华为、小米、OV再次粉墨登场,发布新款5G手机。根据工信部数据显示,2020年2月,国内智能手机上市新机型16款,其中2G手机1款、4G手机4款、5G手机11款。


一花独放不是春,百花齐放春满园。5G机型扎堆发售,厂商们之间的新赛事也呼之欲出。


根据目前已经发布的5G手机来看,各家厂商采取的策略也是各有特色,迥然不同。


在国产手机品牌阵营当中,华为利用自身技术优势,高举高打,率先推出5G SoC芯片和SA/NSA双模5G手机、折叠屏5G手机;vivo则采取了极端激进的策略,发动机海战术;而小米还是一如既往的稳健,一方面消化4G手机库存,另一方面倾尽全力打造小米10系列;2019稍显保守的OPPO,今年开始发力。


各大手机厂商纷纷加码5G市场,和新的一波换机潮有关。


2017年,全球智能手机销量进行负增长阶段,市场基本被头部厂商分食殆尽,另外消费者也是越来越挑剔,智能手机市场已然血海一片。


于是,各家厂商为了能够抓住消费者的眼睛绞尽脑汁,而眼前4G向5G升级的过程,无疑是一次千载难逢的好机会。


根据兴业证券预计,2020年全球5G手机出货量有望达2.2亿台,占全部智能手机出货量的15.1%。而作为全球最大手机市场的中国,预计今年年底5G手机普及率达到15%,出货量超过1亿台。


5G汹涌而至,各大手机厂商更是全情投入。


短兵相接


全球手机市场几乎进入到了饱和状态,各家手机都是贴身肉搏,5G手机市场同样不例外。


根据地歌网统计,目前5G手机机型已经超过20余款,而在20多款5G手机当中,除了1万元以上与2000元以下战场稍显平和外,2000元-4000元以及4000元-6000元档位皆是火药味十足。


在超过万元的市场当中,目前仅有华为和三星两家。华为今年2月份发布的mate X 5G折叠屏,以及三星W20 5G(电信联合折叠屏)、S20 Ultra 基本都占据着10000元以上的高位。除了凑热闹的小米概念机Alpha,罕有问津者。


除此之外,因为5G手机尚属于发展初期,元器件价格依旧高昂,除了红米K30一举将价格拉至1999元新低外,2000元以下5G手机仍旧属于稀有物种。


因此,目前这两个价格梯队的玩家稀少,市场竞争稍显从容。


但在旗舰机以及中端机型市场中,几大品牌厂商可谓是密集扎堆,彼此间短兵相接。


最近一系列发布会下来,消费者一个共同的感受就是,国产手机越来越贵了。在今年2月26日的小米发布会上,小米发布了小米10系列,号称10年梦幻之作,其3999—5999元的售价宣告着小米迈向高端的决心,也潜藏着国产品牌在4000—6000元市场的野心。


小米的入局只是开始。随后,在最新发布的5G系列手机当中,OPPO Findx2 Pro售价6999、ViVO NEX 3s 的价格也接近5000元,除此之外,中国移动先行者X1也接近5000元价位,根据不完全统计,在4000—6000元档位的5G机型,超过10余款。


这是一个竞争激烈的市场,各家品牌都将旗舰机型纷纷瞄准在这里,进行排兵布阵。


为了实现这一目标,厂商们都采取了激进的堆料手段,除了清一色的骁龙8系列芯片外,1亿像素、潜望式镜头等各种独门秘籍和骚操作都一并招呼上了。


大哥在旗舰级市场贴身肉搏,小弟们也没闲着,各家厂商的子品牌们在各个细分领域也是火药味十足。


在高性价比市场当中,除了红米之外,oppo旗下的Realme也祭出了自己的 X50 Pro 5G,配备LPDDR5内存、90Hz屏幕、65W快速充电,最重要的搭载着骁龙865芯片,起售价3599元,彼时号称市面上性价比最高的骁龙865手机。


在Realme 推出X50 Pro 5G不到一个月,小米黑鲨三月份就推出配备骁龙865芯片的黑鲨3,而且起售价只有3499元,再次拉低了骁龙865手机的价格。


黑鲨是小米和腾讯合作推出的游戏手机,主打游戏类受众人群,但这并不是他们的专属市场。2月份 ViVO子品牌IQOO也发布会了IQOO3,同样搭载着骁龙865处理器,除了高性价比外,而且主打着“重新定义游戏手机”的旗号。很明显,这是要和黑鲨3一较高下。


5G大潮汹涌而至,各家都想扩大自己的声量,因此开局竞争就已经如此激烈。不过,战事将会越来越激烈,哪怕是1万元以上与2000元以下的市场。


在高端市场除了三星、华为之外,还有另一个头号玩家,苹果。根据业内人士预计,苹果将在2020年推出5款5G机型,其中两款主打高端市场。可以预料的事,苹果5G手机的入场,又会掀起另一场腥风血雨。


另外,目前5G手机的竞争尽管已经激烈异常,但对于大多数人而言仍旧还是阳春白雪,所以下一波竞争比的还是谁能飞入寻常百姓家。未来随着5G手机成本下探,以及5G基站的铺设,2000元以下的5G平价手机市场竞争则会更加激烈。


这个时间并不远。根据ViVO副总裁、中国市场总裁刘宏所说,预计在今年第四季度或者年底,5G手机的价格将下降至1500元左右。


所以,未来不论是万元还是千元机市场,都将沦为各家厂商的竞技场,肉搏还会继续,且越来越激烈。


核“芯”优势


通讯行业每一次大变革,都更加考验手机厂商们的核心技术、供应链管控、营销等全方位能力。当各大品牌厂商在5G市场当中你争我抢时,却唯独没有苹果的身影。


苹果虽然拥有忠实的粉丝,优越的生态系统,品牌能力更是一骑绝尘,但此次5G手机的推迟发布,却是由于在5G基带上掉了链子。


高通一直是苹果基带芯片的提供商,但双方恩怨也是由来已久。2017年,苹果与高通就爆发了专利大战,苹果指责高通收取专利费过高,高通称苹果盗取交易机密转交英特尔,双方一度将对方放在被告席上,你来我往几个回合之后,高通终于做了一个杀敌一千,自损八百的决定,向苹果断供5G基带芯片。


高通断供之后,苹果牵手因特尔,但因为后者5G基带芯片研发进展不顺,“苹果缺芯”的窘况一度因此而雪上加霜。虽然去年苹果最终与高通和解,而且签订了一笔6年的大订单,但苹果5G机型延迟的事实已无法更改。


因此,当下5G手机市场虽然热闹,苹果却始终只能坐在观众席上。


苹果5G掉队的事情,验证了芯片的重要性,而当前已经发售的5G手机,再一次证明了这个道理。


在目前5G手机品牌当中,华为表现优秀。在2019年5G手机市场当中,华为市场占有率超三分之一。这样的成果和华为自己研发的麒麟990芯片密切相关。


华为麒麟990芯片于去年发布,甫一问世就备受关注。根据以往惯例,高通骁龙芯片一般会在综合性能上领先麒麟半年,麒麟在制程工艺上又会领先高通半年,但麒麟990的出现完全打破了这种微妙的平衡,其集成5G基带同时可支持SNA/SA,对骁龙形成降维打击,而比之于最新的骁龙865芯片仍有集成方面的优势。


借助于麒麟990的成功,华为成功将其搭载在mate30 5G、mate X 5G折叠屏、荣耀V30 、nova 6等系列上,完整覆盖了5G手机3000—8000元价位市场需求,对其他厂商进行进一步的打击。


而反观OPPO、VIVO、小米等品牌,目前对于高通骁龙芯片的依赖度极强,这样的结果是厂商们需要缴纳昂贵的专利费,而且还将受到高通产能以及芯片性能的影响。


在去年的5G芯片争夺战当中,老大哥高通一度失声。直到年底才推出了两款5G芯片,骁龙865 5G以及骁龙765G中端5G芯片。而且,骁龙865 5G SoC芯片并未集成5G基带,而是采用外挂的解决方案。


因为未将基带集成到SoC当中,所以比起集成5G SoC 芯片,其功耗以及传输数据速度都因此而打了折扣。


一荣俱荣,一损俱损。芯片上的差距,自然也会体现在手机上。


而且,由于众多品牌方对骁龙芯片一拥而上,手机厂商们为了争取首发也是搞得筋疲力尽。


去年9月,高通推出骁龙7系列和8系列5G芯片,不久之后,OPPO就拿下了7系列芯片的首发权,而彼时华为Mate30则拥有麒麟990 5G芯片的首发,ViVIO险些失去了先机。


为此,ViVO只能将目光投向三星的5G芯片Exyons980,并且派遣了500人的研发团队驻场,以保证其能适配。


ViVO亲自下场的情况绝不会成为孤例。未来,消费者对于智能手机的需求不再满足于外观和基础功能方面,而且对手机性能和差异化功能也提出了更高的需求,而这背后的竞争,都离不开芯片的底层支持。


只是,这也是目前大多手机品牌厂商们所缺失的。


5G破晓前夜,各大品牌厂商虽然百花齐放,但在核心技术上的差距也是一览无余地表现了出来,在未来更加残酷的荆棘荒野中,差距也会因此而拉得越拉越远。

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