3月12日，中国移动对外宣布，视频彩铃用户数量正式突破1亿。

此时，距这一产品的正式上线，还未满两年。

1亿，这是一个从量变到质变的数据量级。它意味着一个业务打破小圈子，成为"现象级"的临界点。

它为什么能如此爆火，又将带来怎样的影响？

此情此景，我们仿佛回到了10多年前。

在2G时代，正是看上去平平无奇的彩铃业务，创造了无数的奇迹：一首彩铃创收千万，带火无数草根歌手，彻底改写了音乐产业格局，甚至在世纪初的互联网寒冬里，拯救了无数的未来科技巨头。

而现在，从"听"进化到"看"的视频彩铃，也即将成为运营商们争夺5G时代话语权的又一个秘密武器。

【 1 】

2018年3月28日，成都，伴随一群憨态可掬的大熊猫出现在手机屏幕上，中国移动的视频彩铃业务正式上线。

这是一个非常简单的业务：在我们给朋友打电话，等朋友接听的时候，手机上会看到一段朋友提前设置好的视频彩铃。

但很少有人知道，这是全世界第一个真正的视频彩铃产品。

在这之前，也有一些APP能实现类似的功能，但必须双方的手机都提前安装了同一个APP，观看时还会消耗用户流量，所以体验感差，使用者廖廖。

中国移动的视频彩铃则不同，用户不需要安装任何软件，也没有任何限制，只需要你订阅开通，你的朋友接电话就都能看到，而且，他们观看视频彩铃也不会花费任何流量费用。

而这样一个看似简单的功能，它的实现也并非易事，需要运营商从核心网、计费、存储、计算、负载均衡等多方面进行能力升级，甚至需要联合手机厂商进行功能适配。

以中国移动为例，即使投入了大量人力物力，仍然花了长达数年时间，早在2016年，就已经开始酝酿试点，而到2018年，才正式上线推广。

更重要的是，在此之前，用户早已经使用上了微信、QQ、斗鱼、抖音等无数应用，可以给朋友发送视频、打视频电话，也可以直播和短视频，给喜欢的主播打赏打CALL。

尤其是在2019年，短视频市场更已经进入了一个竞争空前激烈的厮杀期。

更何况，随着移动互联网的发展，信息沟通方式越来越多元化，运营商的话音业务早已萎缩，我们打电话的时间也越来越少，彩铃业务的根基也随之削弱。

即使如此，中国移动为什么还要做视频彩铃？而且还这么火？

【2】

核心原因在于，视频彩铃是一个天生为5G而生的产品。

过去这几年来，伴随4G的普及，视频——尤其是短视频，已经超越社交通讯，成为我们每天花时间最多的应用。

随着5G已经开始商用，它比宽带还快的网速，让我们可以享受到更大分辩率、更高刷新率的、更超高清的、沉浸式的视听体验。

比如高通的骁龙865芯片，已经支持用手机拍摄8K的超高清视频。

比如，各家厂商今年发布的旗舰手机，屏幕刷新率都已经是以90Hz为起步。

比如，5K让VR视频直播成为可能。

但与此同时，随着人口红利的殆尽，无论互联网的用户规模，还是短视频APP的用户规模，都已经越来越接近天花板。

换句话来说就是，无论行业还是用户，都需要更有趣、更创新的应用，来引领新的风口，给用户带来全新的体验。

比如，最近微信就悄悄地上线了新的平台"视频号"。

而视频彩铃，看上去模式很简单，但认真琢磨下来，其实非常有潜力：

它是在打电话的过程中应用，天然与社交强关联。

它是全高清、全尺寸、超级流畅的视频体验，未来甚至可能逐步实现4K+60帧原画。

同时，用户可以自己剪辑个性化的视频彩铃，无论是向朋友秀出成就，还是向客户推荐产品，或是借电影片断展露心声，甚至是给朋友安利爱豆的演唱会……都是"我的地盘我做主"，可以自由彰显真我。

它也可以作为实时的状态墙。比如开会前录一段视频频彩铃"抱歉，我马上要开会啦，一会儿给你打回来"，或是在女朋友生日当天，将视频彩铃改成惊喜祝福，都有超越过去通信方式的效果。

它甚至也具有很强的互动性，朋友看到视频彩铃，可以点赞、分享，甚至抢红包，在5G时代，甚至还会有更多的玩法不断衍生。

比如，中国移动最近就跟抖音有一个很有意思的试水合作，一些抖音视频彩铃会员的用户，在抖音上传短视频的时候，甚至可以一键把刚发布的抖音设置为自己的视频彩铃。

与中国移动合作的，远不止是字节跳动一家。

2019年11月，中国移动已经发起成立了5G+视频彩铃产业联盟，包括新华网、央视网、人民网、华为、三星、中兴、小米、维沃、科大讯飞、东信北邮、凯华网联在内的众多行业合作伙伴。视频彩铃的朋友圈还在不断扩大，包括快手、芒果TV等，都将陆续加入进来，在未来一起深度合作。

这也意味着，这个创新业务模式与传统的视频平台之间的主要关系，将不会是竞争，而会是双赢的合作生态。视频彩铃会为其他视频平台带来更多流量价值，同时自己也获得更多的发展助力。

以上，用一句话来总结就是，视频彩铃会是一个充分发挥5G优势，集个性化、社交化、交互式视频内容于一体的全新玩法。

【3】

也正是因为这些优势，视频彩铃的发展趋势相当不错。

无论是中国移动的视频彩铃用户规模，还是视频彩铃内容的传播数量，都一直在高速增长。

从2019的3月的2000万，到现在的1个亿，在短短1年内，它的用户数增长了400%。

更重要的是，还在不断提速。

这意味着，它已经通过业务自身的社交传播，积聚了强大的势能，开始爆发增长。

所以，对于中国移动视频彩铃来说，1个亿的用户还远未到达天花板，还有巨大的增长空间。

而且，在中国移动之后，中国联通和中国电信也已经跟进。

2019年10月，中国联通正式推出5G视频彩铃业务，5G视频彩铃将依托5G网络大带宽、低时延的特性，结合彩铃高频使用特点，为个人、家庭、企业、政府等各类用户提供分场景的专属定制内容服务。

而今年2月，中国电信的5G视频彩铃业务也正式推出，并联合主流媒体开展防疫主题传播。

甚至有运营商人士预测，这个由中国引领的创新的业务模式，有可能被更多的海外运营商学习和借鉴，在更多国家推广应用。

或许，伴随着5G商用的步伐，一个属于视频彩铃的时代，已经向我们悄然开启。