在信息流广告投放中，广告就是内容，我们的内容广告在整个信息流展现，做好创意可以提高点击率是很重要的，这样就可以提高ecpm值进而提高排名，可以降低价格和跑量增多。

一、创意图片

      多用大图、组图，大图出价要比小图价格高些，另外用户一天只能看7个大图，所以要投放大图尽量早上开始，下午投的大图展现会比较少，不管大图还是组图，在手机上的展示其实也没有多大，所以尽量图片上的文字不要太多了，文字少而醒目。

二、创意视频

       创意视频我们常见的图片视频类、口播类、情景类、微电影类等，图片视频创意的点击率相对比较差，但是速度快，做好创意让美工出图，然后视频软件一加工很快就出来了，口播类的效果可以，口播内容的文案很关键，我策划的时候文案都是修改十遍以上，情景及微电影需要提前写好脚本，需要的配合是比较多。

三、视频编辑

       对视频编辑电脑端可以用Premiere，需要文字或视频做效果，我会用AE添加，手机端可以快影或者剪映都可以的，尽量配好字幕，在视频的最后要有相关引导内容，背景音乐不能大于人声，会使人声听的很不清楚，现在各大平台对视频要求宽屏16：9，竖屏9：16，如果和这个不一样，会有黑边。

四、创意标题

       不管是信息流的图片广告，还是信息流的视频广告，都会看到创意标题，这个东西是对点击率非常有影响的，所以创意标题要起好了，也可以多做几个标题，前面多进行测试，看下哪些标题点击率比较高。

       创意和创意标题可以不同的组合测试看效果，最优的可以长期投放，但是也要不断更新内容，所有创意都会有衰退期，在发现点击率下降，跑量不足时更有要提前布局创意的更新。