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信息流广告投放教程:创意和创意标题!

2020/3/12 12:52:00

       在信息流广告投放中,广告就是内容,我们的内容广告在整个信息流展现,做好创意可以提高点击率是很重要的,这样就可以提高ecpm值进而提高排名,可以降低价格和跑量增多。

一、创意图片

      多用大图、组图,大图出价要比小图价格高些,另外用户一天只能看7个大图,所以要投放大图尽量早上开始,下午投的大图展现会比较少,不管大图还是组图,在手机上的展示其实也没有多大,所以尽量图片上的文字不要太多了,文字少而醒目。

二、创意视频

       创意视频我们常见的图片视频类、口播类、情景类、微电影类等,图片视频创意的点击率相对比较差,但是速度快,做好创意让美工出图,然后视频软件一加工很快就出来了,口播类的效果可以,口播内容的文案很关键,我策划的时候文案都是修改十遍以上,情景及微电影需要提前写好脚本,需要的配合是比较多。

三、视频编辑

       对视频编辑电脑端可以用Premiere,需要文字或视频做效果,我会用AE添加,手机端可以快影或者剪映都可以的,尽量配好字幕,在视频的最后要有相关引导内容,背景音乐不能大于人声,会使人声听的很不清楚,现在各大平台对视频要求宽屏16:9,竖屏9:16,如果和这个不一样,会有黑边。

四、创意标题

       不管是信息流的图片广告,还是信息流的视频广告,都会看到创意标题,这个东西是对点击率非常有影响的,所以创意标题要起好了,也可以多做几个标题,前面多进行测试,看下哪些标题点击率比较高。

       创意和创意标题可以不同的组合测试看效果,最优的可以长期投放,但是也要不断更新内容,所有创意都会有衰退期,在发现点击率下降,跑量不足时更有要提前布局创意的更新。

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