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疫情下的2月大数据,解读App市场变化趋势!

2020/3/11 14:39:00

随着新冠病毒疫情“进攻”的势头放缓,各行各业开始逐步走向正轨。相比较之前的“全民家里蹲”,现如今已经有不少人走出家门开始上班。但我们深知疫情仍未结束,聚会、串门、外出旅游依旧不可取,宅在家仍是最佳选择。那么,在这种情形下行业里有哪些变化呢?一起来回顾下2月圈内大事件和App大数据!

蝉大师2月份的应用推广数据报告将聚焦行业动态:苹果42家中国零售店已重开29家,但营业时间有所缩短;苹果出台通用购买政策,将不再对Mac和iOS通用应用重复收费;2月份的霸榜游戏数据基本沿袭着1月份的大势,休闲游戏依然占据着绝大多数的榜位,这其中字节跳动占据半壁江山;更多详细内容请看2月份月报。

2月苹果大事件

1)2月6日,苹果再次关闭关键词热度查询接口。上一次关闭时间为2019年12月19日。

2)苹果42家中国零售店已重开29家,但营业时间有所缩短,部分商店开放少于 8 小时,而以前一天的工作时间通常为 12 小时。

3)2020年3月开始,开发者将能够以通用购买方式分发iOS,iPadOS,macOS和tvOS版本的应用程序,这样客户只需购买一次即可享受跨平台的应用程序和应用程序内购买。

4)2月7日为Apple每月清理,App Store共下架11310个应用。经查,以上均主要为清理废旧应用和马甲包。

5)苹果发布公告,要求开发者在2020年6月30日前提交游戏版号。

2月应用上架/下架情况

2020年2月上架31769款应用,上架数量相较一月份有所减少,但仍然维持在一个较高的水准。2月份上架数量同比有所增长,我们分析有如下原因:

1.疫情是造成1、2月份上架数量同比往年有所增加的主要原因。

2.2月份上架数量较一月份有所减少可能与即将召开的苹果春季发布会有关。按照往年的经验,春季发布会前App Store审核趋严。

上架应用分类中,Top6依然为游戏、商务、工具、娱乐、教育、生活。涨幅最大的娱乐类产品,幅度达到20.18%。跌幅最大的为工具类产品,幅度为-19.85%。该上架规律十分符合疫情期间大众的需求,娱乐消遣需求提高,工具使用欲望降低

2月下架应用63140款(1月下架76674款),相较1月份的跌幅为17.65%。下降数量相比去年同期,基本保持不变。

2月下架应用分类占比TOP6中,仍然为游戏、工具、商务、生活、教育、娱乐。除娱乐产品外,各类应用下架数量均较1月有所下降。娱乐类产品下架数量涨幅为20.18%,工具类产品下架数量跌幅最大,减少19.85%。该下架数据与上架数据其实是遥相呼应的,某类型的产品集中爆发自然会引来苹果的重视。

2月在榜游戏/应用盘点

2月份的霸榜数据基本沿袭着1月份的大势,休闲游戏依然占据着绝大多数的榜位。这其中深谙休闲游戏发行门道的字节跳动占据着休闲游戏的半壁江山,游戏《是特工就上一百层》、《脑洞大师》、《我功夫特牛》等由字节跳动参与发行。值得一提的是,《我功夫特牛》在榜Top10已经长达113天。此外,目前休闲游戏中已产生一类新的分支——网赚类游戏,这类游戏独树一帜,以赚钱的噱头吸引用户,在榜单上占有一席之地。而重度游戏目前仅剩腾讯的两款王牌产品《和平精英》与《王者荣耀》,上个月在榜15天的《剑与远征》虽然2月在榜天数并未上榜,但是在畅销榜还是牢牢占据着前三。

2月份应用榜Top10的竞争相对比较激烈,集中反映了疫情之下用户的两种需求。一种是基于日常消遣的娱乐需求,如快手、西瓜视频等打发在家里的时间的产品;另一种则是工作学习需求,如钉钉、企业微信、腾讯会议、腾讯课堂等产品。可以预见的是,在疫情结束前,该现状不会有太大的变化。

2月榜单冲榜产品清榜情况

2月清榜时间点基本集中在18:00-3:00左右。其中18点、21点、0点为高峰期。与此前清榜时间点规律相比,基本保持一致。18点和21点这一时间也是榜单相对更新幅度较大的时间段,进入审查和优化生效的产品较多。由于用户数量的增加,0点以及3点进入榜单而受到审查的产品也逐渐增加,导致了该时间段清榜数据的增加

从下图清榜的日期分布来看,2月的清榜日期主要集中在周一到周五,期间的清榜数量相近。该数据与一月份的主要区别在于周六、周日的数量,二月份有小幅度增加,按照以往的经验周末清榜的数据会有所减少,此次增加可能是由于在家办公期间大家都是处在“724”办公状态的原因。



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