移动互联网

字节跳动拿下“快抖”商标,短视频领域“谁主沉浮”?

2020/3/6 12:00:00

在“5G”概念没火之前,短视频已然奠定了其在移动互联网举足轻重的地位。

国内短视频APP头部阵营,快手、抖音成为了名副其实的老大哥。由短视频催生的网红经济,更是成为了电商领域最火的概念股。2018年,快手宣布月活用户达2.66亿,抖音日活1.5亿月活达3亿。不到2年时间,今年1月份,抖音日活用户超4亿。

快手抖音app 图片拍摄:二八

2020年是不是短视频元年?

有业内人士预测,2020年将会是短视频元年,短视频行业将会全面爆发,会是这样吗?

事实上,碎片化内容时代,各种数据都表明,内容消费霸主非短视频莫属。其催生的短视频带货、小店、短视频广告、直播、短视频培训等一系列行业都会在2020年进入到另一个阶段。

特别是受疫情影响,全部宅在家里,时间分配很大一部分是在娱乐和办公APP上,王者荣耀、和平精英等游戏数据日日攀升,钉钉、wps等办公工具软件都成为了春节期间高下载、高使用的APP。

短视频、直播,更是占据用户时长。

受疫情影响,短视频APP更是成为了人们宅在家里用来消磨时光的主要APP。5G概念提出后,国内手机厂商纷纷发布自家的5G手机,中国移动、电信、联调都陆续发布了5G套餐。在高速上网时代,网速的提高和流量费用降低,这对短视频市场来说绝对是一个好消息,视频是最耗流量的上网方式。

还记得3G时代的联调吗,那时候的联调就连中国移动都只能望而却步,得益于和苹果的合作,中国联调成为了3G时代的老大哥,电信、移动这两家运营商都无法与其比拟。

关联种种迹象,2020年必将成为短视频元年。

谁才是现在和将来的短视频一哥

近日,二八和行业若干好友交流,谈到了快手、抖音和腾讯微视、百度的好看及全民小视频等短视频业况。其中“谁才是现在和将来的短视频一哥”这个问题上,两人都保持了不同的看法,绝大多数都认为是抖音才是短视频领域的老大,这点单从日月活、设备停留时间等各维度数据来看,是的,抖音的数据是最好看的。

图片来源:36氪

但,二八对于另外一名好友认为“快手”是短视频一哥之说也好像不太能够反驳。GIF快手作为前身,已经走过了9个年头,有很多快手广告代理都从侧面证实快手的带货能力高于抖音。

2019年快手估值就破千亿人民币,用户总数高达7个亿,是毋庸置疑的短视频头部玩家。就在上个月,快手大数据研究院发布了一份《2019快手内容报告》,包含了各种数据维度,从年度关键词、表情、行为等,报告还披露了快手在2020年初的日活,突破3亿,视频存量近200亿条。去年在快手发布过作品的人数达2.5亿,平台点赞总数超过3500亿次。

从各项数据上对比,抖音快手都是彼此最接近彼此的短视频APP,就目前而言,抖音确实是短视频领域一哥,而未来3-5年,快手能否重回短视频老大哥位置,这依然是个未知数。不过,就从用户增量速度层级比较,快手的发展势头不容小视。“南快手、北抖音”会在很长的一段时间里保持激烈竞争。

谁的内容创作壁垒越厚,谁就有更多的想象空间。

字节跳动拿下“快抖”商标,说明什么?

快抖商标信息

近日二八在商标查询平台获悉,颇具针对意义的商标“快抖”持有主体为北京字节跳动有限公司。字节跳动早在2018年10月13日就开始申请,并于2019年1月14日获得该商标。从注册到持有这个过程不过短短3个月,2018那一年是抖音的转折点,是被大众熟知开始火爆的一年。

"快抖"融合了两大短视频品牌的关键词字眼,品牌含量不言而喻。

快抖还是一款Chrome插件,可以让用户在电脑观看短视频,而且还有下载功能。除此之外,还有名为“快抖工具箱”的短视频去水印程序。字节跳动并未开始使用“快抖”这个商标做相关应用,而且商标类别为42类,包含了计算机硬件和软件开发。

事实上,快抖如果作为短视频品牌使用,很容易混淆视听,且被用户接受度极高,快手抖音用户重叠度并不低,仅凭借这一优势,快抖都可以快速地在短视频领域获得足够的影响力,如果真是那样,那么中国短视频领域可就形成了三足鼎立之势。

2020年,对于短视频而言,是非常重要的一年,之前的沉淀,都会随着商业模式的清晰而加速变现。


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