移动互联网

字节跳动上线头条搜索让百度慌了?同时还有飞书又要让腾讯也慌了?

2020/3/2 9:18:00

从过去几年互联网大厂之间的竞争来看,老牌的互联网大厂的应用,遭遇到反复进攻的阵地,最具有代表性的有两个:一个是腾讯的社交阵地,另一个是百度的搜索阵地。而对阵地发起攻击的进攻者名单中,总是会出现北京字节跳动科技有限公司(该公司,我们所熟知的应用主要有今日头条客户端和抖音)。

近期,从字节跳动的动向来看,又推出了头条搜索客户端,直接对百度的搜索业务发起了新一轮进攻。

这一轮进攻以后的搜索阵地竞争格局会如何,还有待进一步的行业数据分析。但是,从上线后的推广架势来看,头条搜索应该是要让百度慌了!?

让百度慌不慌,那是百度搜索团队去评估和应对的事。从用户体验角度,目前有一些评价不错的,但也有分析认为头条入局搜索为时已晚的。

目前对头条搜索体验的评论,都有道理,且各自的角度都挺好。不过,就蛇叔初步体验的情况来看,其实没有那么复杂。就个人而言,最终是今日头条客户端和头条客户端如何更好的融合的问题。除非两者之间有较大的功能差异,否则,最后,今日头条和头条搜索两个客户端是二选一,毕竟桌面位置有限。所以,要么是今日头条里把搜索功能提升,要么是头条搜索里把内容提升。

从目前两个客户端的对比来看,差异到底有多大?蛇叔老该不是很明显,而用户恐怕没有那么多精力和专业度来对比。所以,最终还是取决于供给侧的推送,即字节跳动是将两个客户端融合为一,还是分开,而后投入营销资源进行推广。

头条搜索客户端

今日头条客户端

所以,蛇叔基于上述简单的分析觉得,头条搜索要让百度慌了,可能,为了优化搜索客户端,这段时间集中精力去百度团队挖人,这才是让百度更容易慌了的着。至于产品功能方面要让百度慌,还早!当然,有巨头杀入自己的阵地了,心里一紧还是会的吧。

以上是关于字节跳动与百度的关系问题。接下来,聊聊字节跳动与腾讯的纠斗问题。之所以用纠斗,是因为字节跳动与腾讯多年的恩恩怨怨就没怎么停止过。曾经一度各自采取司法方式你来我往的。

特别在社交这块阵地,网易、阿里等互联网大厂都先后直接进入,但正面进攻都是以比较惨烈费结果告终。而阿里,通过钉钉从企业应用这个角度切入,取得可比较好的结果。但是,我们看钉钉,它不是靠通过腾讯的微信社交平台推广而发展起来的而是基于产品本身。

字节跳动也进入了社交领域,推出了飞聊,结果如何,目前还不好说。只要字节跳动还没有放弃,还在投入资源,那就只能说,还有机会吧。

在短视频领域,字节跳动的抖音对腾讯的微视,行业领先优势是明显的。尽管,腾讯通过微信平台为微视提供了资源协同,但抖音还是领先于微视。这其实也刘给了我们一个很好的启示:只要用户喜欢,微信平台靠压制是压制不了的。因此,关键还是要产品体验好。

因此,可以看出,字节跳动早进入腾讯已经有牢固防御工事的阵地,关键还是靠自身过硬的产品。而对于一些大家都有短板都看好的新阵地,同样也靠的是产品。在目前的疫情防控关键期,对于企业线上应用阵地而言,便是一个各方都在抓住关键窗口期进行产品优化抢占市场的关键期。

这个阵地,腾讯已经有了企业微信和腾讯会议,而且,蛇叔还注意到,企业微信在疫情期,如果没有记错的话,已经有十多次大大小小的版本迭代,小步快跑升级核心功能了。比如,多人视频会议这个远程办公刚需和痛点,多人视频会议下的文档分享。都进行了快速而有效的提升。这,其实,拼的还是产品能力。蛇叔在春节疫情期间,也在微信群里推荐过其他一些产品,但大家体验后很快就放弃了。这也充分表明,微信这个社交平台互动推广渠道资源再好再高效,如果产品不行,那被摒弃的也同样更快。

所以,再回到线上企业应用,字节跳动投入大资源开发的飞书产品,有投资圈的朋友给了较高的评价,说产品功能跟强,体验非常好,非常看好。而且,飞书的起点很高,说直接就是面向国际化去做的。蛇叔也下载飞书进行了体验,但体验以后,就基本没有用过。没有别的原因,习惯和圈子里用的人的不多这些问题。但是,这些问题,不是靠通过微信这些社交平台的推广就能解决的。而是要多看看钉钉的发展路径。

否则,就会又陷入一些同行相伤的指责和一脸无辜样的境地。拿着一些看似很有道理但于商业竞争无太大意义的指责来说事。

例如,有媒体爆料称,微信屏蔽了用户消息中飞书链接。而个别爆料的媒体,据说也受到了来自腾讯的压力把报道的内容进行了删除。这种可能的做法,也成为字节跳动高管指责竞争失序的理由。

对此,蛇叔倒是认为,这种营销推广链接,付费了吗(当然,想付费也未必要)?人家微信的地盘,这点自己的主,还是能做的。早些年,中国移动动感地带品牌口号就是:“我的地盘,我做主”。这也还是反应了竞争构建起来的优势,怎么可能让对手轻易用呢?那几年,过年红包斗得厉害的时候,支付宝红包在微信分享,不也是如此遭遇封杀吗?

这点基本的竞争现象,字节跳动没有理由看不到。动这些心思,还不如抓好产品体验,产品功能的迭代更加高效一些。正如前面所提到的,在当下线上企业应用市场抢夺窗口期越来越紧的情况下,近可以学企业微信产品的迭代速度,远可以学阿里钉钉怎么做推广扩大份额。

口水仗,不如省省那份心!否则,拿不出好的产品,真正最后慌的不是对手,而是自己,因为,资源砸进去了!

【文/笨手蛇,转载请获得授权】


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