移动互联网

出货量下降38.9%:失去5G庇佑的手机市场,消费反弹“拐点”在延后

2020/2/29 11:07:00

文|科技茶馆(kejichaguan)

折叠屏、高像素、变焦……这些有关屏幕配置和影像的名词组合在一起,构成今年我们对智能手机的所有期待。于业内人士而言,高速推进的5G,更是重塑行业格局,刺激消费,引领“换机潮流”的关键词。

可眼下,市场却突遇“冰封”。中国信通院24日报道:2020年1月国内手机总出货量2081.3万部,同比下降38.9%;国产品牌手机出货量1831.9万部,同比下降42.9%。


Strategy Analytics无线智能手机战略(WSS)相关人员在最新发布的报告也指出,全球范围内,预测今年智能手机出货量将比预期少2%,中国将少5%。


究其原因,是突如其来的疫情打乱了原有市场节奏。手机厂商此刻能做的,唯有积极自救,静待消费反弹。毕竟无论如何,春天总会到来。正如早前,IDC中国助理副总裁王吉平在接受采访时表示:“手机相对来说是刚需产品,后续会出现一个换机的恢复,弥补之前的销量。”


不过还请大家“谨慎”乐观。因为并非疫情一结束,市场就立刻回暖。事实上,受疫情“余震”影响,消费反弹的等待周期,会比我们预想的,更久一点。

供应缺失,无法突破的高价门槛



本月,苹果Air Pods或面临缺货风险、小米10短期内会缺货等消息已让人明显感知,疫情冲击致使工厂停工造成的影响不容小觑。

其实,作为名副其实的“世界工厂”,我国一向在全球供应链中占据重要位置。供应讲究环环相扣。从长远视角看,即使10日起各地陆续复工、恢复生产,但短期缺口仍在发酵,包括手机零部件供应商、代工厂延迟作业,都将影响手机厂商们的春季新品计划。


当计划被迫延期,新机型不能现货售卖时,整个行业上半年的出货量自然下降,甚至将波及海外在内的其他市场。


以三星电子为例,虽有近2/3手机在越南工厂生产,但插头、电缆……零部件中的30%仍源自我国。目前,越南工厂零部件仅剩2-4周库存余量,当地又限制从我国出发的陆路日运输量。这迫使三星不得不通过空运、海运等成本更高的途径来获取零部件供应。最终,以上成本都会被厂商以提高客单价的形式,分摊给消费者——涨价,成为我们即将直面的大概率事件。


可能疫情好转后,在春节滞留的那批高水位4G手机,会因库存积压迎来短暂价格战;但从此刻开始,全新上市的新机或5G手机定与“价格实惠”无缘了。

华为日前面向全球发布5G折叠屏智能手机Mate XS,国内市场售价16999元人民币,3月5日正式开售。


另外,从运营维度考量,2019年国内外手机市场出货量均未达到理想的可观状态;很多厂商期望搭上5G顺风车,利用5G对手机娱乐功效的赋能,冲击高端市场,因此前期已支出昂贵的硬件研发预算。换言之,该批即将面市的高端机,自带高价门槛。如今特殊情况,则是将高价又提高了一个台阶。

5G商用,“救命稻草”暂时不在保质期



我们再来看看5G——这个令众人翘首以盼的通信技术,在当下手机市场中,究竟走到了哪一步。

去年6月,工信部正式发放4张5G牌照,标志着我们迈进第五代移动通信时代,10月31日,全国正式启动5G商用。截止2019年底,35款手机终端获得入网许可;国内市场5G手机出货量超1376.9万部(全球范围内占比74%),其中,华为、荣耀在5G手机销量中占据主导(占近3/4市场份额)。

数据来源:国际市场研究机构Counterpoint发布的《2019下半年中国智能手机市场总结及2020年展望》。


彼时,市场反馈相当热烈,因为5G到来,线上销量提升明显,从Q1的24%上升至Q3约27%。且中国移动用户调研结果显示,64%受访者“自己对5G拥有认知”,42%“会主动了解5G”。大家蓄力等待2020到来,等待5G网络全覆盖及大范围普及时,给自己换个新手机。


可惜,目前疫情带来的供应链缺失延缓了5G手机批量出货节奏。短期内大众又无法聚集在线下门店,亲身体验新机魅力。厂商们仅靠线上发布、营销,很难快速培养受众心智、落实5G手机普及。至少,高出心理预期的售价,就让不少潜在客户望而却步。


普及推迟,势必拖累5G应用的爆发。没有实测感知,很多普通人对5G手机的印象仅仅停留在“网速更快”的单一层面。大家会认为:既然未发现其他优点,且售价更贵、资费更贵,那么,何不将就使用着手中的4G手机,持续观望呢?

因国内5G网络未完全覆盖,目前三大运营商5G套餐129元起。


总结起来,各大手机厂商早已从去年开始主动布局,决心依仗5G商用打一场漂亮“翻身仗”,奈何意料之外的现实,让5G这根刺激市场消费的“救命稻草”于今年第一季度失灵了。

解决突围,在搏杀阶段拾起运营课题



近日,在复产复工关键时刻,中央政策提出加快5G建设,从宏观层面按下了网络建设及5G商用的“加速键”。但我们必须意识到,疫情黑天鹅致使整体经济增长放缓,客观上或多或少都会影响5G网络的建设、安装速度。


在5G建设加速完成前的空窗期,厂商们若不愿坐以待毙,还能做什么?

是否,我们本就不应该将砝码100%压在市场红利上。不管是过去从3G转4G,还是今天5G到来,商用推进……通讯技术的更迭对于手机售卖来说,实则是一个可预见的周期制高点。大众的换机需求及动力也常年在线,相关研究表明,国内用户平均一年半至2年更换一次手机,该频率和欧美日韩等国家几乎一致,而非只等5G来临或未来6G出现时才肯出手。


当社会中绝大部分的老年人都能熟练使用微信时,厂商们自己也该心知肚明:手机市场上,跑马圈地时代已终结,更惨烈的存量搏杀期到来。现在,是时候展现真正的运营能力了。硬件、通讯之外,如何打造差异化增强品牌卖点;如何提升售前售后服务质量与水平,强化品牌形象,让受众更满意自己……这些,或是值得每个手机厂商去严肃思索的课题。


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