文|烧脑广告（shukewenzhai）

近两年，基于大众对解压拥有迫切的需求，ASMR 视频在社交媒体中流行，ASMR 的视频多如繁星，而ASMR的玩法也是五花八门。例如切割肥皂、揉捏太空泥、咀嚼音吃播……

这种通过视听触嗅等感知刺激达到“颅内高潮”的方式，逐渐被大众发现接受，尤其深受年轻群体喜爱。并且它的玩法和价值不断被发掘，一度获得极高的话题度。

所以，凭借逐年上涨的搜索热情以及其带来的盈利潜力，围绕 ASMR 开展的感官体验营销也越来越多。这种营销模式新颖，极具创意和趣味性，通过刺激观众的感官，将观众代入特定氛围中，激发其购买欲望。

但能将 ASMR 的创意运用到广告里，并不容易。浅显地看来似乎家居、美妆、美食等品牌产品更适合运用 ASMR，但没想到连银行广告都可以借助 ASMR 拍得如此舒适。

ING银行

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委荷兰ING银行之托，工作室Serial Cut与创意公司The Mushroom Co. 强强联手，采用CGI技术，最终制成这支与众不同、别出心裁的广告片。

整支广告由12支片段组成，分别有切割、溢出、剔除、破裂等画面表现，并辅以清晰的白噪音，给人极致的舒适体验。

而这支广告的高妙之处，不仅仅在于给观众带来了强烈舒适感，而在于广告中每个部分，实际上都对应着ING银行的服务特点，含蓄表达用户可得的益处。如切割肥皂代表削去繁琐手续；被搅碎的太空沙字样就是佣金；货币的直接转化表示具有超优汇率……

这种表达方式放弃了文字解释，传达的信息并不明确。但观众也很容易通过广告的舒适，联想到ING银行带给用户体验的舒适，打破了观众对于传统银行广告的想象。

Serial Cut的创始人兼创意总监Sergio Del Puerto早前接受采访时说：“金融公司在做广告时，通常不愿冒险。他们总想传递一个严肃且满是敬意的idea，这很好。但漂亮的画面与艺术的表达很可能打到另一部分观众，即使正儿八经的受众还没能欣赏它。这场Campaign针对的是年轻观众，同时在社交媒体上引起了轰动，可谓是在对的地方遇到了对的人。”

ING银行这支广告巧妙地将ASMR与品牌联系在了一起，辅以好看的动画来表现产品，带了观众视听的双重享受。与之类似的，还有麦当劳这支广告。

麦当劳

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这支广告在2019年的戛纳国际电影节上获得了设计铜狮奖，它由与法国麦当劳合作超过30年的广告公司巴黎滕迈广告操刀，3D动画师 Matthieu Braccini 用C4D制作的15个色彩明丽的动画，配上了柔和悦耳的BGM，并为之取名为《松软世界》。

这支广告，是为麦当劳新推出的“麦满分”而量身打造的。“麦满分”特别之处在于，它由蓬松的英式松饼面包、口感顺滑的鸡蛋、融化的切达干酪组成，最大卖点就是清新舒适的口感。

于是广告中，就将制作“麦满分”的原材料变成了一个个活跃的小精灵在跳动、融合，用饱满Q弹的画面展现出“麦满分”的柔软，用一幅幅令人放松、感到的舒适的画面，一步步将麦满分汉堡制作流程生动有趣地刻画了出来。

巴黎TBWA针对动画制作过程解释道：

“我们解构了产品，利用它的成分元素，创造了15个抽象的3D动画片段，并用C4D技术加以后期渲染处理。在这个片子里，我们特别注重质地和质感，以完美传达产品的柔软、光滑的一面。颜色、材料和艺术风格的选择有助于为人们创造一个食欲大增的氛围。我们选择了无限循环作为一种表达形式，以进一步增强视觉动画带来的疗愈眠效果。”

除了解压动画带给观众舒适的视听体验外，TBWA还为麦满分制作了一个活动网站，用户点击即可在线体验用C4D制作的15个动画3D图像，大大地增加了与观众的互动，加深了消费者对广告的印象。

ASMR 的出现让人们静下心留意和感受生活中的细节，为现代人带来了全身心的疗愈。ASMR 于 进入营销领域后，也为营销带来了新的活力和思考。

感官营销也已由最初的模仿 ASMR 视频逐步发展出例如解压动画、沉浸式体验等更多形式的表达，能更好地与品牌建立联系。

研究 ASMR 的专家 Craig Richar 认为：营销的表现形式应该从以往的高声喧哗转向轻柔与舒适，因为人们需要安抚和慰藉。感官营销这条路，之后还会有怎样的发展？让我们拭目以待吧。