高端零食界的真龙显现,良品铺子登陆上交所主板,开盘即涨44.03%,成为A股史上首家“云上市”企业。
曾几何时,在零食企业上市的路上,杨红春被戏称“起了个大早,赶了个晚集”。
因为这之前,不必说同辈的来伊份、盐津铺子等早已上市,更不必说百草味拥抱“好想你”弯道上市,连“吃货江湖”里的后起之秀三只松鼠也已完成上市。
实际上,在零食的赛道上,上市只是手段,不是目的,品质才是发展的关键。用当下的话说,就是“看谁笑到最后!”
君不见,在良品铺子上市的前夜,六年前“弯道”上市的百草味卖身百事。百草味是比良品铺子还早的零食企业,但如今落得卖身的下场。
对比良品铺子,在疫情肆虐的关键时期,以特有的方式实现上市敲钟,为零食界乃至整个行业树立了榜样,鼓舞了士气,此举跟雷军的发布会一样,影响深远。
不仅如此,在疫情爆发初期,良品铺子就率先成立了抗疫防控领导小组,确保疫情防控高效有序进行。
在杨红春的督战下,目前公司包括物流、门店在内的1.1万名员工,没有一名员工在工作场景中感染新冠肺炎。
此次,创始人杨红春就利用淘宝直播上宣传良品铺子上市。而这些“真功夫”可是杨红春历经数年打造的。
不积跬步,无以至千里。良品铺子今日的成就,是杨红春14年如一日艰辛付出的结果,是他人品的体现。
关于杨红春的人品,“风投女王”、今日资本创始人徐新最有发言权。2010年,杨红春寻求融资的时候,良品铺子是一家在武汉稍有名气,欲全国扩张的连锁门店。
当徐新跟杨红春接触后,一番交谈,被他的初心打动。当时杨红春说,要做“良心品质,大家的铺子”。做企业不仅是做大做强,最关键是要做的长久。
此时杨红春的经营模式初见成效,武汉已有数十家连锁店,模式没有问题。
说到人品,良品铺子最为投资对象,而杨红春作为良品铺子创始人,徐新当然了解。
那个放弃30年薪选择创业的勇气就是一种品质,虽然被骂“傻子”,但在创业的路上就需要一些信念坚定的“傻子”。
这或许就是创业的初心,在初心之外,杨红春的冲浪精神、团队分享以及制度创新都得到了徐新的肯定。
她在评价杨红春时说,做传统的行业像是登山,你坚持不懈持之以恒就能登顶,但做互联网品牌还需要冲浪的精神,不断学习,擅于变化、擅于创新。
1997年,杨红春毕业了。但湖北工业大学的美术专业并不是一块好的“敲门砖”。
在生产车间,十几个小时的工作对他是家常便饭。付出总有回报,他的勤奋引起了经理的注意,当得知他是美术科班生的时候,经理将他调到了广告策划部,人尽其才。
此时“敲门砖”发挥了它应有的作用,9个月后,杨红春被提拔为科长。此后一路晋升,2002年,他担任广西销售部总经理,成为公司为数不多拿年薪的人。
20世纪初,年薪30万,是多少人的梦想!可偏偏在这个时候,杨红春选择了辞职。为了阻止他辞职,老婆以离婚相威胁,但金鳞岂是池中物。
在圈子大了,见识广了之后,他铁了心要辞职创业。因为那是一个创业的小老板就能轻轻松松年入上千万,他的梦想被点燃了。
辞职后,在尝试了几个项目后,他结识了食品行业出身的顾青,顾青无意中谈到,如果将全国各地最好吃的东西放在一起卖,肯定是个不错的生意。
说干就干。2005年的夏天,杨红春的创业激情和彼时的太阳一样火热,创业虽并不是一件轻松的事,但当勤奋成为一种习惯,想不成功都难。
杨红春的勤奋是出了名的,有了勤奋的加持,成功可能会晚到,但不会迟到。
当时国内过半的休闲食品市场份额都掌握在一些跨国巨头手中,本土品牌处于弱势。
杨红春的初心是为了打造一个民族品牌,为了解决资金问题,他卖掉了广东的房子。源于对家乡的热爱,他选择了武汉创业。
做过策划的他,一眼就相中了“良品铺子”这个名称,2006年8月,良品铺子第一家门店正式开张,从此一个名族品牌诞生了。
只是理想很丰满,现实太骨感。开业几个月后,销量不见长,连续亏钱。此时“放着30万的年薪不要,跑出来创业,这不是傻吗?”的声音出现了。
信念战胜了焦虑,杨红春说 “永远年轻,永远热泪盈眶”,复盘后,他发现在50余个品类中,竟然没有一个叫得响的产品。
为此,他打出 “核桃节”概念,他从全国各地精选36个品种核桃作为主打产品,以“高频打低频”的战术带动了其他零食的销售。
良品铺子要冲出湖北,进军全国市场,就需要资本的助推。在众多的资本中,杨红春选中了今日资本。
徐新对其能力也高度认可,于是一路资本加持,在杨红春“舍命狂奔”的时候,徐新也不断在资本上加持良品铺子。此次新股发行后,今日资本持有良品铺子30.30%的股份,是仅此于杨红春团队(持股46.96%)的大股东。
此时良品铺子全国门店2000余家,杨红春以“门店终端、线上平台为核心”线上线下模式也突飞猛进。
他成立了单独的电商物流部门,打造的三大交互运作网络,使良品铺子一直走在高端零食的路线上。
正如徐新所言,良品铺子既具有坚持做品牌、做供应链的工匠精神;他又有拥抱变化、捕捉机会的这种冲浪的气质,能够基业长青型。
通常一个企业的成功体现的是创始人的格局,正是这种格局让一个放弃30万年薪的“傻子”变成了一个身价30亿的企业家。
作者:电商报 吴昕
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