文|烧脑广告（shukewenzhai）

“这是一个不进则退的行业，这个行业不允许你吃老本。”

—— 胜加广告首席创意官 马晓波

不想得奖的策略不是好文案。古往今来，广告人对奖项的追求和野心始终存在。我们日复一日忙到焦头烂额，想创意、落执行，像对待亲生孩子一般对待手里的方案，视若珍宝。因为这不仅是对客户爸爸的尽心负责；也是对自己的鞭策，对有朝一日凭实力拿大奖、收获业内至高认可的蓄势待发。

其实，那些得奖的好作品，虽各自精彩，依旧有迹可循。今天，烧脑君就和大家一起盘点：过去一年，那些登顶神坛的经典广告。

NO.1 看一出春节好戏，品一桌“蒸炒不休”的年夜饭

详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/f08318vos36.html

老板电器《婆婆妈妈的年》

2019中国广告影片金狮奖 最佳女主角 金奖

2019中国广告影片金狮奖 最佳微电影 银奖

2019中国广告影片金狮奖 最佳导演 铜奖

这是继《啥是佩奇》后，张大鹏导演又一力作；也是老板电器去年的贺岁微电影。它通过对比2018、2019年除夕夜，围绕婆婆、妈妈间上演的一场厨房版“权利的游戏”而展开。

厨房之于女人，是一场没有硝烟的战争。尤其，当自家婆婆主张清蒸，妈妈却坚持爆炒时，你以为能同时品尝南北美味，实则厨房内，两位老人早已从“动嘴”上升至“动手”。

充满黑色幽默的剧情节奏，配合京剧鼓点，加之方青卓等老戏骨的精彩演绎，将戏剧冲突表现得淋漓尽致，甚至让屏幕前所有看客都为之屏息……这时，老板电器自然植入“油烟机”“蒸汽箱”来化解厨房问题，诠释品牌以智能化操控定义“中国新式厨房”的核心主张。

烧脑点评：

导演和演员合力营造“带入感”，是该片对话受众的关键，也是它能斩获金狮奖的重要原因。除此之外，更值得关注的，还有品牌的好洞察——中国式春节团圆，讲究和和美美；可现实是家人齐聚难免摩擦。专注家庭的老板电器，亲民，接地气。它从“掌勺纷争”入手，以主打产品为解决方案，推动剧情发展，进而实现产品独特销售主张的释放。

品牌做创意，追根溯源，是期望受众在接纳产品时不产生排斥心理。何以兼得“广告创意”与“产品信息”？这次，老板电器解锁了正确姿势。

NO.2 沙雕文化欢乐多，一本正经没眼看的卖货文案最带感

详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/e0787cbi46e.html

京东电器《220V带电新人类》

2019中国广告影片金狮奖 最佳文案 金奖

2019中国广告影片金狮奖 最佳策略 银奖

2019中国广告影片金狮奖 最佳新锐导演铜奖

这是2018年环时互动为京东家电双十一制作的系列视频，由30组脑洞大开的沙雕短片组成，试图用一种轻松调侃的方式叙述三十件京东好物。

每支短片10-20秒，简短有料。开头都从极具无厘头的视角制造悬念，吸引受众停留，而后以流行网络梗编织成文，带出产品卖点，让消费者在会心一笑间留下深刻印象。30个短片集合在一起，循环播放，京东旨在以高密度的信息输出，让受众在记住产品的同时，记住卖产品的自己。

去年618，京东又推出《220V带电新人类》续集，接连种草20个产品；还是那熟悉的“配方”、熟悉的“味道”，异曲同工之妙，待你细品。

详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/o088272iyua.html

烧脑点评：

以“轻制作”换“重内容”；以“低成本”落实“多办事”，这样的京东能得奖，得益于它超强的网感及深厚的文案功底。事实上，我们也能从每一则短片背后看到京东对当今社会现象的思考和洞察。这种洞察并非像老板电器那样赤裸直白，它隐晦，但易读；当你静下心来去感受，还能从中体会一丝温暖，正如视频里这句：“年轻人独立，从冰箱独立开始”。

沙雕不重复，因为精辟所以洗脑，这是该系列作品的魔力，也是该系列文案的魅力。

NO.3 咖啡如何被谋杀，防不胜防的动画脑洞让“猫导”赢了

详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/x0823442p05.html 

天猫DISCOVERY《咖啡续命剧》

2019中国广告影片金狮奖 最佳手机竖屏广告金奖

2019中国广告影片金狮奖 最佳动画片 铜奖

2019中国广告影片金狮奖 最佳美术 铜奖

正所谓：当你看咖啡的时候，殊不知咖啡也在看你。越来越多Z时代青年的日常，习惯靠咖啡续命。敏锐的天猫Discovery精准捕捉到一点，以符合移动互联网浏览习惯的竖屏模式，拍摄出一部都市《咖啡续命剧》。

全片将咖啡拟人化，通过模仿《东方快车谋杀案》、《恐怖童谣》、《连环悬案》里的故事情节，设定主角咖啡豆王牌侦探Dr. D，穿插英国复古严谨推理、非洲古老神秘恐怖、日本中二抓马三种风格，用定格动画作视觉语言，以微观世界视角，揭秘“咖啡”已成年轻人工作战斗的刚需。

烧脑点评：

该片一经投放，在腾讯视频收获30.3 万播放量，在天猫官微收获16亿播放量。作为一部得奖动画，如此受欢迎，其创造性的表现手法不得不提。

咖啡本属西方文化产物，因此，天猫从追随西方复古风潮开始延展，把咖啡捏成小泥人，继而打破咖啡世界和人类世界的次元壁，让咖啡人偶“活”起来，以意想不到的沟通角度重燃受众童心，并让受众有机会参与和品牌的互动中，一起探案，一起感受刺激。

用Social玩法展现童趣，直击年轻人职场犯困、生活压力大等痛点，这是天猫的高明，也是天猫的可爱之处。

信息技术的变革赋能，让我们看到越来越多不同形式的广告。视频广告日趋影视化，富有高级感，是行业大势所趋。

回顾以上三则2019“金狮国际广告影片”获奖案例，从创意角度出发，我们亦能明显感知：亲民、沙雕、反转，是2019年短视频广告的主流风格及执行方向。

2020，目测此趋势将进一步延续。见证者，不仅有身处市场的万千受众，还有一年一度的金狮奖。较之往年，今年金狮，新增最佳电视剧植入广告 /最佳Vlog广告影片 / 最佳VR视频/ 最佳互动视频广告等奖项。

从行业、影视、商业到新趋势，奖项类目更全面，评判标准更权威，奖杯含金量也更高。相信，在多种奖项加持下，今年的金狮盛典定能百花齐放，留给我们的更多精彩和期待。