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霸屏抖音后,却被全网封杀!疫情期间最刚网红,早该火了

2020/2/19 15:49:00

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文/金错刀频道  周霜降

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这一星期,社交媒体被一支3分12秒、且称为“封神之作”的视频刷屏。


视频名为《一条劳力士的回家路》,在网上疯转,不到20小时,微博点击3500多万,如今B站播放量超过670万!


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网友称其为“2020开年以来,脑洞最大的片子”,这支魔幻短片,凭什么刷屏?


可以说,它是2020年国内最胆大、最刚的视频之一。 

       

视频要素过多,大概内容就是针对:


1、红X字

2、口罩事件


内涵关键词:


发票、扔仓库、莆田医院、以物抵账、微商、劳力士


关键词的背后都是讽刺:


1.仓库满了:红X字会积压救援物;

2.用口罩向男科医院抵账:08年帐篷事件、某十字会给莆田医院派发10万只口罩;

3.不见了的10万只口罩:不透明的慈善机构;

4.每一个转手人都大赚一笔:微商倒卖口罩;

5.聊天记录:大g女开车进故宫;

6.被解雇的员工:替罪羊。      


精准地针砭时弊,让这部短片赢得了广大网友的强烈共鸣,调侃这才是奥斯卡最佳。

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如今这则视频在微博、抖音等各大网站已经被下架了。

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今天我们来聊聊视频背后的最刚网红——朱一旦。


1.朱一旦是谁?B站三大恶霸之一


B站有三大恶霸——全南华农兄弟,保定手工耿,淄博朱一旦。


最近只要打开抖音,不出意外都会弹出来这个男人:

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朱一旦到底是谁?


他不是小鲜肉,而是个稍显“油腻”的男人。


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这个穿骚气粉的Polo衫的就是他本人。


他喜欢看自己的劳力士,不是为了看时间,只是想不经意间让你知道:他是个土豪。

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除此之外,成熟的啤酒肚、稚嫩的白头发和少女心的内八字,也是他的标配。

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作为短视频账号“朱一旦的枯燥生活”的主角,在全网斩获了800多万粉丝,不夸张地说,是去年短视频领域的传奇之一!


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不仅如此,还形成了跟六学、明学齐名的B站“旦学”:


指观众在弹幕、评论区里,对朱一旦的段子进行解读和二次创作,他们被称为“旦学家”。


即使你不知道朱一旦这个名字,也应该听过“有钱人的快乐,往往就是这么朴实无华,且枯燥”这句经典台词。


是哪里来的一股力量使这个男人从一众网红中脱颖而出?


就像李佳琦靠试口红开创一个新品类一样,朱一旦也抓住了一个新品类:当代土味富豪人设。


视频里的朱一旦,是一个无时无刻戴着劳力士的霸道总裁形象,以“装逼”的方式解读“有钱人”的生活,成功满足了用户的猎奇心理,毕竟谁不想看看有钱人的生活究竟谁怎么样的。


而且这一人设极具戏剧反差。


本来应该高高在上的霸道总裁形象,但朱一旦却有着一双不太聪明的样子的眼睛,和各种洗到褪色的Polo衫,颠覆了以往霸道总裁的形象。

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这样的标签明显,极具记忆点,能在短时间内让观众留下印象。


更令网友惊讶的是,这个油腻且爱戴劳力士装逼的总裁,在现实生活中竟然是货真价实的有钱人。


朱老板的名下实际有11家公司,并且是很多小公司的股东。

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中产家庭出生,父亲是税务局领导,他坦言:“我从小就没缺过钱。”


如今他一条广告视频单价已经30万,还在飞速上涨中,而且已经排到半年后;直播1小时粉丝刷礼物,刷了4亿金瓜子,折合人民币40万。


朱一旦这下彻底出圈了。


2.最土霸道总裁,为什么火了?


在短视频成为大众消费的内容时,颜值、才艺都是快速吸粉的“利器”。


在抖音上最火的一类就是小姐姐们唱唱跳跳的视频,但“朱一旦的枯燥生活”在一众网红脸中脱颖而出,靠什么取胜?


1、造梗、吐槽狂魔


朱一旦是一个不折不扣的吐槽大师,文案风格清奇。


视频中,当他打了一个喷嚏,接过员工递上来的纸巾后,他说:


“我有些反感,想一巴掌扇走他身上的马屁味。”


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看到自己儿时的挚友在装灯管,挚友的儿子在旁边帮忙,朱总感叹道:


这孩子吃过的苦,都比我吃的海参多。


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于是摘下了自己的劳力士,给挚友儿子戴了一分钟,又拿了回去。


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回到办公室,朱总神伤,自言自语道,我的前半生竟是如此枯燥无聊啊。


“枯燥”梗由此而来。


朱一旦还有个酒肉朋友,一天,酒肉朋友来朱一旦公司玩耍,看了看他的劳力士,不是为了看时间,而是想不经意间让朱一旦知道,他的比朱一旦的好。


朱一旦笑了笑,当着他的面,安排他妹妹进来端茶倒水。


而酒肉朋友一个电话,把朱一旦弟弟调到了非洲。从此和他老婆,一个在非洲,一个在印度。


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酒肉朋友名字就叫邢酒肉,每当他到“吴京眼”一瞪的时候,就意味着有人要被送去非洲,于是就有了流传已久的“酒肉瞪眼,非洲冒险”的梗。


这种个性符号、金句和梗的制造,是构成其IP品牌个性的关键。


2、强反差制造冲击


视频中,朱一旦经常讽刺资本家,动动手指就能改变一个员工的命运:


枯燥的周一,老板做了一个有意思的决定,开除第一个进门的员工;


无聊的周一,翻开我名下的杂志,随便指了一名十佳员工,吩咐人事经理把他辞退。


也许他一辈子都不会知道,自己的人生是被我这么随意的改写的。


讽刺拜金女。


朱一旦在连续相了很多个女孩后,碰到一个素颜的,觉得这女孩很不错,看不上他的钱,于是动了结婚的念头。


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但抬起手腕,露出了劳力士手表后,女孩马上跑到洗手间化了个妆回来了…


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朱一旦的视频幽默风趣,以朱一旦作为第一视角叙述,表面是让观众感受有钱人的枯燥,但表达的都是当代社会痛点,极能引起用户共鸣。


B站的旦学家们感叹,仿佛被朱一旦窥探了生活一样。

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3、比追电视剧还过瘾


有粉丝说,朱一旦的视频要当成连续剧追。


为什么呢?


因为他视频里出现的配角,也都拥有无可替代的有趣灵魂。


粉丝们为这种设定起了一个名字“朱一旦宇宙”。

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这些配角围绕着朱一旦,一起形成了独特的“朱一旦宇宙”,就像“漫威宇宙”一样。


这种形式可以带来持续的关注,形成一个较为稳定的粉丝群。


情景剧网红很多,但像朱一旦这种内涵深刻、角色矩阵庞大的IP却很少。


3.爆火背后,是真实的声音


爆款产品,一定是贴近时代,贴近用户的。


现在不缺令人捧腹大笑的视频,但大多是“快餐式”娱乐,当热度消退之后,再次看就又会显得索然无味。


但朱一旦的视频有一个特点:


第一遍看了会笑,看第二遍的时候就笑不出来了。


看过他视频就知道,除了这两天爆火的《一条劳力士的回家路》,以前多次追过类似热点,来揭露社会痛点。


1、社会事件


针对老人“碰瓷”现像,朱一旦拍了一个《做了一件好事,满满的都是正能量》的视频。


视频中,他好心帮助路边摔倒的大爷,而大爷非但没感谢他,到了村头还拉着他的劳力士不撒手,张嘴就要钱。


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朱一旦对此表示:


“金钱解决不了穷人的本质问题”。


针对此前“宇芽”家暴现象,他们拍了《沉默在尖叫》。 


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2、国际大事


他在《吃饭就好好吃,你不能吃着饭就把锅砸了》里,讽刺NBA辱华:


“吃着我喝着我,在朋友圈骂我,还不屏蔽我。显然他把跟风bb,当成了言论自由...”


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在香港事件爆发后,他用溺爱废物侄子,暗喻香港废青在海外反动势力的支持下闹事:


“一番溺爱,如今他还是向往当条狗。口误,如今他还是向往欧式自由。”


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面对危及医生生命的医闹现象,他们又拍了《虽然凝视深渊,但依旧心向光明》。 

视频中,展现了“医生被患者打,最后被迫认怂”揪心过程,结尾是医务工作者的宣誓誓词,即正义感爆棚,放在当下又显得格外讽刺。

这个一定点开看!

这些短视频切中人们所关注的一些热点和痛点问题,也最容易激发网友的讨论,引发较强的共鸣。

就像在疫情时期,能够击中集体共情成为爆款的,不是一个搞笑段子,也不是一段美女热舞,而是真实的声音,以及“不怕请喝茶”的勇气。

现在,在《一条劳力士到回家路》被各大平台下架后,弹幕评论区出现了一大批保护我方朱一旦的声音。

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刀哥结语:


仔细回想一下,2019年爆款网红不算多,李子柒算一个,作为国风女孩的杰出代表,在国外社交网站爆火,粉丝达到819万。


和朱一旦一样,这些网红正在用硬核的内容,一步一步改变大家对网红的偏见。


未来这个社会真正需要什么样的网红?


不是靠着各种猎奇手段博眼球的网红,而是在商业之外,寻找到自身社会价值,这样才能长久生存下去。


就像有网友评论说:

“我们需要的是朱一旦这样的up主,不是天天扭来扭去的那种,也不是天天光喊武汉加油的那种,他们不光什么也改变不了,甚至连想改变的想法都没有。”


所以说,朱一旦们,早该火了!


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