文/金错刀频道  周霜降

这一星期，社交媒体被一支3分12秒、且称为“封神之作”的视频刷屏。

视频名为《一条劳力士的回家路》，在网上疯转，不到20小时，微博点击3500多万，如今B站播放量超过670万！

网友称其为“2020开年以来，脑洞最大的片子”，这支魔幻短片，凭什么刷屏？

可以说，它是2020年国内最胆大、最刚的视频之一。 

视频要素过多，大概内容就是针对：

1、红X字

2、口罩事件

内涵关键词：

发票、扔仓库、莆田医院、以物抵账、微商、劳力士

关键词的背后都是讽刺：

1.仓库满了：红X字会积压救援物;

2.用口罩向男科医院抵账：08年帐篷事件、某十字会给莆田医院派发10万只口罩;

3.不见了的10万只口罩：不透明的慈善机构;

4.每一个转手人都大赚一笔：微商倒卖口罩;

5.聊天记录：大g女开车进故宫;

6.被解雇的员工：替罪羊。      

精准地针砭时弊，让这部短片赢得了广大网友的强烈共鸣，调侃这才是奥斯卡最佳。

如今这则视频在微博、抖音等各大网站已经被下架了。

今天我们来聊聊视频背后的最刚网红——朱一旦。

1.朱一旦是谁？B站三大恶霸之一

B站有三大恶霸——全南华农兄弟，保定手工耿，淄博朱一旦。

最近只要打开抖音，不出意外都会弹出来这个男人：

朱一旦到底是谁？

他不是小鲜肉，而是个稍显“油腻”的男人。

这个穿骚气粉的Polo衫的就是他本人。

他喜欢看自己的劳力士，不是为了看时间，只是想不经意间让你知道：他是个土豪。

除此之外，成熟的啤酒肚、稚嫩的白头发和少女心的内八字，也是他的标配。

作为短视频账号“朱一旦的枯燥生活”的主角，在全网斩获了800多万粉丝，不夸张地说，是去年短视频领域的传奇之一！

不仅如此，还形成了跟六学、明学齐名的B站“旦学”：

指观众在弹幕、评论区里，对朱一旦的段子进行解读和二次创作，他们被称为“旦学家”。

即使你不知道朱一旦这个名字，也应该听过“有钱人的快乐，往往就是这么朴实无华，且枯燥”这句经典台词。

是哪里来的一股力量使这个男人从一众网红中脱颖而出？

就像李佳琦靠试口红开创一个新品类一样，朱一旦也抓住了一个新品类：当代土味富豪人设。

视频里的朱一旦，是一个无时无刻戴着劳力士的霸道总裁形象，以“装逼”的方式解读“有钱人”的生活，成功满足了用户的猎奇心理，毕竟谁不想看看有钱人的生活究竟谁怎么样的。

而且这一人设极具戏剧反差。

本来应该高高在上的霸道总裁形象，但朱一旦却有着一双不太聪明的样子的眼睛，和各种洗到褪色的Polo衫，颠覆了以往霸道总裁的形象。

这样的标签明显，极具记忆点，能在短时间内让观众留下印象。

更令网友惊讶的是，这个油腻且爱戴劳力士装逼的总裁，在现实生活中竟然是货真价实的有钱人。

朱老板的名下实际有11家公司，并且是很多小公司的股东。

中产家庭出生，父亲是税务局领导，他坦言：“我从小就没缺过钱。”

如今他一条广告视频单价已经30万，还在飞速上涨中，而且已经排到半年后；直播1小时粉丝刷礼物，刷了4亿金瓜子，折合人民币40万。

朱一旦这下彻底出圈了。

2.最土霸道总裁，为什么火了？

在短视频成为大众消费的内容时，颜值、才艺都是快速吸粉的“利器”。

在抖音上最火的一类就是小姐姐们唱唱跳跳的视频，但“朱一旦的枯燥生活”在一众网红脸中脱颖而出，靠什么取胜？

1、造梗、吐槽狂魔

朱一旦是一个不折不扣的吐槽大师，文案风格清奇。

视频中，当他打了一个喷嚏，接过员工递上来的纸巾后，他说：

“我有些反感，想一巴掌扇走他身上的马屁味。”

看到自己儿时的挚友在装灯管，挚友的儿子在旁边帮忙，朱总感叹道：

这孩子吃过的苦，都比我吃的海参多。

于是摘下了自己的劳力士，给挚友儿子戴了一分钟，又拿了回去。

回到办公室，朱总神伤，自言自语道，我的前半生竟是如此枯燥无聊啊。

“枯燥”梗由此而来。

朱一旦还有个酒肉朋友，一天，酒肉朋友来朱一旦公司玩耍，看了看他的劳力士，不是为了看时间，而是想不经意间让朱一旦知道，他的比朱一旦的好。

朱一旦笑了笑，当着他的面，安排他妹妹进来端茶倒水。

而酒肉朋友一个电话，把朱一旦弟弟调到了非洲。从此和他老婆，一个在非洲，一个在印度。

酒肉朋友名字就叫邢酒肉，每当他到“吴京眼”一瞪的时候，就意味着有人要被送去非洲，于是就有了流传已久的“酒肉瞪眼，非洲冒险”的梗。

这种个性符号、金句和梗的制造，是构成其IP品牌个性的关键。

2、强反差制造冲击

视频中，朱一旦经常讽刺资本家，动动手指就能改变一个员工的命运：

枯燥的周一，老板做了一个有意思的决定，开除第一个进门的员工；

无聊的周一，翻开我名下的杂志，随便指了一名十佳员工，吩咐人事经理把他辞退。

也许他一辈子都不会知道，自己的人生是被我这么随意的改写的。

讽刺拜金女。

朱一旦在连续相了很多个女孩后，碰到一个素颜的，觉得这女孩很不错，看不上他的钱，于是动了结婚的念头。

但抬起手腕，露出了劳力士手表后，女孩马上跑到洗手间化了个妆回来了…

朱一旦的视频幽默风趣，以朱一旦作为第一视角叙述，表面是让观众感受有钱人的枯燥，但表达的都是当代社会痛点，极能引起用户共鸣。

B站的旦学家们感叹，仿佛被朱一旦窥探了生活一样。

3、比追电视剧还过瘾

有粉丝说，朱一旦的视频要当成连续剧追。

为什么呢？

因为他视频里出现的配角，也都拥有无可替代的有趣灵魂。

粉丝们为这种设定起了一个名字“朱一旦宇宙”。

这些配角围绕着朱一旦，一起形成了独特的“朱一旦宇宙”，就像“漫威宇宙”一样。

这种形式可以带来持续的关注，形成一个较为稳定的粉丝群。

情景剧网红很多，但像朱一旦这种内涵深刻、角色矩阵庞大的IP却很少。

3.爆火背后，是真实的声音

爆款产品，一定是贴近时代，贴近用户的。

现在不缺令人捧腹大笑的视频，但大多是“快餐式”娱乐，当热度消退之后，再次看就又会显得索然无味。

但朱一旦的视频有一个特点：

第一遍看了会笑，看第二遍的时候就笑不出来了。

看过他视频就知道，除了这两天爆火的《一条劳力士的回家路》，以前多次追过类似热点，来揭露社会痛点。

1、社会事件

针对老人“碰瓷”现像，朱一旦拍了一个《做了一件好事，满满的都是正能量》的视频。

视频中，他好心帮助路边摔倒的大爷，而大爷非但没感谢他，到了村头还拉着他的劳力士不撒手，张嘴就要钱。

朱一旦对此表示：

“金钱解决不了穷人的本质问题”。

针对此前“宇芽”家暴现象，他们拍了《沉默在尖叫》。 

2、国际大事

他在《吃饭就好好吃，你不能吃着饭就把锅砸了》里，讽刺NBA辱华：

“吃着我喝着我，在朋友圈骂我，还不屏蔽我。显然他把跟风bb，当成了言论自由...”

在香港事件爆发后，他用溺爱废物侄子，暗喻香港废青在海外反动势力的支持下闹事：

“一番溺爱，如今他还是向往当条狗。口误，如今他还是向往欧式自由。”

面对危及医生生命的医闹现象，他们又拍了《虽然凝视深渊，但依旧心向光明》。 

视频中，展现了“医生被患者打，最后被迫认怂”揪心过程，结尾是医务工作者的宣誓誓词，即正义感爆棚，放在当下又显得格外讽刺。

这个一定点开看！

这些短视频切中人们所关注的一些热点和痛点问题，也最容易激发网友的讨论，引发较强的共鸣。

就像在疫情时期，能够击中集体共情成为爆款的，不是一个搞笑段子，也不是一段美女热舞，而是真实的声音，以及“不怕请喝茶”的勇气。

现在，在《一条劳力士到回家路》被各大平台下架后，弹幕评论区出现了一大批保护我方朱一旦的声音。

刀哥结语：

仔细回想一下，2019年爆款网红不算多，李子柒算一个，作为国风女孩的杰出代表，在国外社交网站爆火，粉丝达到819万。

和朱一旦一样，这些网红正在用硬核的内容，一步一步改变大家对网红的偏见。

未来这个社会真正需要什么样的网红？

不是靠着各种猎奇手段博眼球的网红，而是在商业之外，寻找到自身社会价值，这样才能长久生存下去。

就像有网友评论说：

“我们需要的是朱一旦这样的up主，不是天天扭来扭去的那种，也不是天天光喊武汉加油的那种，他们不光什么也改变不了，甚至连想改变的想法都没有。”

所以说，朱一旦们，早该火了！