文|烧脑广告（shukewenzhai）

刚刚过去的2019年，国产动画电影交出70.95亿成绩单。其中，这如此梦幻的数字背后，《哪吒：魔童降世》贡献50.12亿。即将到来的大年初一，其姊妹篇《姜子牙》接力上档，势必以“国漫崛起”之名，续写中国“神话宇宙”。

不过，能和姜子牙扯上关系的只有哪吒嘛？显然不！下面这支复古动画短片，向我们揭晓答案。

该片由《哪吒》导演饺子监制，是蒙牛和光线影业的一次全新跨界合作。目的是在预热《姜子牙》的同时宣传“牛蒙蒙”，一箭双雕。片中，我们看到牛蒙蒙和姜子牙、哪吒、李靖夫妇、太乙真人一同坐在年夜饭的餐桌上，伴随剧情推进，每个人物的性格特点都被放大、点亮。牛蒙蒙，也不例外。

我们时常讨论，到底怎样的品牌IP形象才算鲜活，且能永葆青春？是要做到业内首个出现在大众视野中吗？还是在受众面前刷脸无数呢？比起神仙颜值和频繁露面，或许，拥有一个真正有趣的灵魂和独特的个性更为重要。

带着墨镜、把头发梳上头顶，又刚又逗，脾气还有点犟，这样的牛蒙蒙，在一众仙风道骨的神仙人物中，穿着羽绒服，稍显违和。就算名字是“蒙蒙”，但实话实说，它这打扮和“萌”一点不沾边好嘛。但也就是这样的形象反差，让我们看到了它斜杠、憨直的人格魅力。受众愿意像接纳哪吒一样接纳牛蒙蒙，因为它们其实都和大家一样，有血有肉，可爱讨喜。

为凸显IP身份、进一步张扬个性，蒙牛还在微博上给牛蒙蒙开设个人账号，俨然把它当做“巨星”对待，让它以强社交适融入互联网环境，一边拉近与受众的距离；一边以其精分、自黑的一面，达到长期沟通、持续圈粉的效果。

截至目前，微博话题#2020国漫需要牛#相关的微博阅读2.8亿、讨论6.5亿。话题爆发点出现于1月7日，当天微博言论共计约1.9万条。

数据告诉我们，牛蒙蒙真的火了；它为蒙牛在新的一年开了好头，很牛！来年生肖牛年，烧脑君想，蒙牛携手牛蒙蒙，应该还在继续憋大招吧。就让我们怀揣期待，希望蒙牛越走越好；也希望，国漫越来越牛。