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播放44亿次,霸屏14年!这个土掉渣的电视剧,为啥百看不烦?

2020/1/19 15:34:00

播放44亿次,霸屏14年!这个土掉渣的电视剧,为啥百看不烦?


文/金错刀频道 Monster

播放44亿次,霸屏14年!这个土掉渣的电视剧,为啥百看不烦?


爱情公寓已经不是当年的爱情公寓了,乡村爱情还是那个乡村爱情。

这部农村题材的“青春偶像剧”已经拍到了第12部,堪称内地最长寿的电视剧!

从问世到现在14年,乡爱倒也称得上“老当益壮”。

最近第12部开播,就有铁粉砸重金为乡爱买下了n个大屏幕投硬广。

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看这阵仗和贼拉溜的站台语,妥妥的死粉啊。

有人忙着站台,有人已经追上了。

大过年的看什么韩剧美剧?乡爱才是最佳soul mate。

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论文化输出,谁比得过东三省?乡爱强势打破地域差,走向全国。

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有人把乡爱当成思乡解药。

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还有人在乡爱里完成了“认亲”。

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虽然谢飞机已经胖成了谢大炮,乡爱依然被粉得一塌糊涂。

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如果刀哥没记错的话,乡爱不是被骂了十几年的“土鳖”吗?

为什么舆论画风突然变了?

1、越是被骂,越是长寿

知道怎样骂人“土”杀伤力最强吗?

——“你这么土,是在演乡村爱情吗?”(无专业人士指导下请勿模仿)

从2006年播出第一部,乡爱被骂的最多的就是——“太土了”!

1.人人都是“土老帽”

宋晓峰求婚的背景选在苞米地,套上件干净衬衣就像走了趟戛纳红毯,一句“老妹儿,哥就稀罕你”的强力告白让人恍惚,难道这是乡土版的浪漫满屋?

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有强迫症的刀哥都想穿过电视屏去问问,谁教你的“黄配紫”?!

文艺青年王天来,三七分永远增光瓦亮,给秋歌写土味情书最擅长用排比。

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差点火候怎么办?一首“怀旧经典”永远不会缺席。

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象牙山最风流的小伙儿赵玉田追妹子的方法也是相当实在。

想要博得老丈人一笑,下地劳动不带一句抱怨的。

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取悦了老丈人,还会在月光下的苞米地里给刘英来上一首月半小夜曲。

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假如精神出轨了别的女孩儿,那就用暗恋一个人最好的方式对人家——趴在柴火垛后深情地注视。

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头顶富二代光环的王木生,内心住着一个低配版李白。作起诗来平平仄仄,起承转合,只要能押上韵,大舌头算个屁。

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给人祝词要作诗:

小河流水哗啦啦,常贵大脚结婚了,明年咱爹争口气,也给儿子娶个妈!

夸人励志也要作诗:

发家致富是方针,小蒙是个好青年,谁说女子不如男?不简单啊不简单。

在象牙山,成功男人的标志就是大金链子小手表。

为了泡到村花谢大脚,王大拿淡定地解开衣领,努力让身上带色儿的贵重物件在阳光下更刺眼。

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女人怎么样才算fashion?一支8块钱的口红解决所有肌肤问题。

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可别小看一支口红在象牙山的威力,涂上以后瞬间成万人迷。

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让邻村的男人狂加微信。

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为超市带货堪比李佳琦。

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还是治疗七年之痒最佳利器。

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这些说土话、穿土衣、做土事的人,把乡爱的土味基调安排得明明白白。

2.集集都是家长里短

乡村爱情的剧情也“土到掉渣”。

总体来说讲的就是:山里村民搞对象,农村儿女致富经,四大家族玩撕逼,鸡毛蒜皮没小事。

找对象要从娃娃抓起。

别看谢腾飞没多大,家里长辈已经开始替他张罗娃娃亲的事了。

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见面先送笔记本,暖男担当让PUA们无地自容。

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兰妮奶奶知道以后,嫌弃谢家配不上自己的孙女,硬生生把笔记本还了回去。

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懵逼的谢腾飞遭遇了情场失意,又被爷爷一盆冷水浇了个“透心凉”。

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孩子之间的隔阂源于大人们的纠葛,这四大家族的争端实在很不“清新脱俗”。

听闻谢家生了龙凤胎,刘能一头气昏了过去。

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刘能转身当了村干部,这回轮到谢广坤躺在床上期期艾艾了。

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他们接孩子要比谁的车停得靠前;

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手机屏要比谁的更大。

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实在气不过了,来个文斗,看谁更有文化。

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逼急了就先扔出一句:你跟谁俩呢?,然后开始甩膀子抡拳头。

尼古拉斯赵四在武斗前喜欢先来段鬼畜舞压压对方士气。

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被一脚踹翻后长了记性,下次约架前开始交代不对等的规则。

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不过没有永远的敌人:今天你让我不爽了,我哪怕跟以前的敌人结盟,也要对付你。

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关系网虽然错综复杂,但真出了事,他们却又你侬我侬。

谢广坤生病住院,刘能在求子树前给他祈福。

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赵四昏倒了,谢广坤马上趴下来给他做人工呼吸。

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听说邻居儿子打架了,刘能马上放下活儿去拦,还把自己折腾到了河里……

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整部剧因为土出天际,承包了观众所有的槽点。

不过观众们骂归骂,乡爱的收视率可从没跌下来过,原因无非就是乡爱过分的“土”气里包含着观众喜闻乐见的现实意义和人情冷暖。

在烂片横行的年代,乡爱的豆瓣评分一直保持在7分以上。第一部播出后,还获得了“五个一优秀工程奖”。

承受着观众的口水,乡爱一拍就是12部,一共555集。

这么一部长寿神剧,其实当年也中过“火不过三季”的魔咒。

2、出圈神器:土到极致便是洋

乡爱这几年经历了爆火、低谷和重生,不过好在都是虚惊一场。

一言蔽之:乡爱败也是土成也是土。

2010年,乡爱首次受挫,被扣上了“土到没下限”的帽子

本山大叔带着乡爱剧组参加了“乡爱研讨会”。

刚入场,本山大叔就先为各位学者鞠了个躬,谦虚地说:“今天我们来这里就是进疗养院疗养,吃点良药。想听真话,请大家多多批评。”

没想到专家学者还真不客气。

没有给观众带来更深的艺术感受

故事缺少绕梁三日的效果

这部剧被掌声鲜花弄晕了,有了滑稽幽默,为文为人一点都不高雅

刚才还笑盈盈的赵本山一听这话瞬间怒火中烧,直接和专家学者怼了起来。

“我最了解农民!民间艺术一旦高雅就死了!如果不信你去拍一个,收视率比我的高我给你跪下!”

言外之意就是:我一定不会高雅!

争论不了了之,随后的乡爱4也从央视撤走,开始在地方台播出。

第四部播出没多久,人民日报又下场发文痛批乡村爱情单薄、浮乏、越来越低俗!

观众的各种质疑也扑面而来,一时间,乡爱被贴上了3个致命标签:

内容低俗

剧情拖沓

丑化农民

不过你们骂吧骂吧,本山大叔一点也不在意,一定要把土味坚持到底。

令人吃惊的是,“接受批评,坚决不改”的乡爱转战网络丝毫没有水土不服,还劫后重生了!

2012年,乡爱5试水网络首先登陆了搜狐视频。

首轮播出播放量达到了4.6亿,当年同期播出席卷亚洲的《来自星星的你》在乡爱面前也不得不屈居第二。

这一切得益于搜狐视频原有的观众基础。

当时搜狐视频的王牌是海量的正版美剧资源,这些美剧发烧友初次接触土味乡爱并没有反感,反而拿乡爱玩起了美剧梗。

乡爱摇身一变“Country love story“,成了观众眼里最靓的仔。

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剧中的主角也纷纷有了洋气的名字,赵四叫Joyce、刘能叫Lennon……

这还不够,美剧迷开始在剧情上大做文章,不仅用《权利的游戏》、《生活大爆炸》这类热剧来解读乡爱,还给乡爱P了时髦的海报。

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2015年,乡爱又迎来了腾讯。

极具推广思维的腾讯专门为乡爱做了周边视频。

这波营销还带上了Tfboys和刘德华,立马打破次元壁,圈了一大批年轻粉。

冲着对这些恶搞视频的好奇,腾讯会员的充值门槛都要被踩烂了!

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在乡爱的观众里,90后、00后占了84%。

多少人身在北上广,心在象牙山?那些白天衣冠楚楚的白领,很可能就是偷偷看乡爱的同道中人;

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无数剧迷一夜之间把微信头像换成了刘能;

那些乡爱的表情包,更是开始了病毒性传播。

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乡村爱情一鼓作气,2019年入驻优酷,开始走向海外。

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看着这批抓住各国影视精髓的国际版海报,刀哥都恍惚了。

这哪还是“土味乡”啊?这明明是“国际乡”啊!

三重营销塑造的反差感不仅没有让观众感受到不适,反而让年轻用户在这种附加文化的传播中对乡爱有了重新的解读——一本正经地胡说八道。

得益于玩梗的乡爱因祸得福,不仅打破次元壁坐拥了一大批年轻用户,还暴虐《还珠格格》、《爱情公寓》等一众大IP网剧拿到了3亿的市值。

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本山大叔的坚持似乎是正确的,直截了当地诠释了那句:土到极致便是洋!

3、网络狂欢:与乡村爱情无关

人在家中坐,流量天上来。

可网络上火热朝天的狂欢,与乡爱本身并没有关系。

剧中的演员王小虎想挖掘IP的价值,借着象牙山的热度创立了“象牙山冰泉”,做起了纯净水生意,可营收至今不理想。

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乡爱的拍摄基地也被做成了景区。翻新的几十个大院子,一一被挂上了牌子:刘能家、谢大脚超市……

这些农家乐里放着摇椅,扫码体验,一次10元;墙上挂着房东和演员们的合照。

同样的,这些农家乐门可罗雀。

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据贵圈报道:一些年轻人从网络上了解到乡爱后,急着跑到线下来体验。他们高铁倒火车,火车倒大巴,颠簸几小时,就是为了来“朝圣”。

可通常,他们在苞米地前留下一张打卡照就失望而归。

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纳闷地吐槽一句:原来乡爱只有土,没有洋啊。

那些依旧在网上蹦跶的年轻观众,被问起最喜欢乡爱的哪些片段时,倒是回答得干脆利索:

没仔细看过,电视里播的时候我一般玩手游

乡爱不就是老年玛丽苏吗?

我从第4部就弃了

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一些乡爱的死忠粉也调侃它剧情太拖沓!为了抖包袱不惜掉价!

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和那些表情包、海报、潮梗比起来,乡爱这个母体,太没存在感了。

网友的关注点,只是围绕着附加文化里土和洋的冲击,他们喜闻乐见的,是互联网时代下原有剧作被解构所产生的新的意识形态而已。

结语:

互联网文化盛行的今天,许多经典影视剧都被网友拿来解构、重新定义。

容嬷嬷其实是大明湖畔的夏雨荷,尔康是全剧最大的心机boy;

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曾经的男神何书桓不仅花心,而且渣;依萍为打击PUA作出了最佳范本;

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之前被骂到“七窍流血”的洪世贤竟然成了人见人爱的耿直男孩……

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这些经典的剧虽然被解构得“面目全非”,但没有一例恶搞是脱离原本剧情的。

本体被用户遗忘,是乡村爱情和它们最大的差距。

拥抱流量没有错,但泡沫堆砌的假象破灭后,它本身确实没能打造用户的记忆点。

乡爱可以消耗的情怀还剩多少刀哥不知道,但想做出一款被人记住的产品永远没有捷径。

唯一的长生不老药就是:练好内功!

参考资料/图片来源:

新世相:13年后重看《乡村爱情》,才发现人生就是笑着接受那些不成功

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