移动互联网

邢东进:大数据透视2019移动互联网 展望2020新未来

2020/1/13 9:58:00

1月9日,由蝉大师数据平台主办的“GMCA2020全球移动营销增长峰会暨首届蝉鸣奖颁奖盛典”在广州文华东方酒店圆满落幕。蝉大师创始人兼CEO ? 邢东进以丰富的大数据为我们解读了2019年移动互联网动态,洞察2020发展新趋势。

市场由增量变存量 但下沉市场待挖掘

自2018年开始手机网民的增长速度全面放缓,市场由增量转为存量,人口流量红利正在消失,但下沉市场的用户红利却仍有很大的挖掘空间。

数据显示,截至2019年6月,我国手机网民规模达8.47 亿,农村网民的规模到了2.25亿,占总网民数目的26.3%,较2018年底增长305万。移动互联网网民上网总时长达到了208亿小时,55%来自下沉市场。下沉市场有着更多的时间、资源和消费能力可以挖掘。

从拼多多疯狂布局三四五线城市和农村市场,到如今市场规模已经可以和京东相提并论。再到互联网大厂纷纷针对下沉市场推出极速版、特价版,足以可见巨头对下沉市场的重视。

应用趋于娱乐化 游戏趋于精品化

App Store 应用生态在2019年也有着非常大的变化。根据蝉大师的数据显示,2019年全年新上线App同比减少3.44%,主要原因是苹果为搭建更健康的App Store,从多维度规范上架 App,导致 App 上架数量减少。而游戏行业受到版号限制和苹果审核趋严的影响,整体呈现比较大的下降趋势。

虽然当下的形势颇具挑战性,但仍有机会。由于消费市场愈加成熟,娱乐化呈现较大的上升趋势,2019年 Top 100 中娱乐品类占比24.18%,其中视频和图书应用占比增加,移动应用的娱乐化逐步明显,是不可逆转的大潮流。而移动游戏市场经历了2018年的优胜劣汰之后,产品趋于精品化,直接表现为主流发行产品质量不断提升,爆款频出。同时移动游戏休闲化趋势也逐步显露,比如《消灭病毒》、《音跃球球》、《弓箭传说》等休闲游戏市场反响火爆。

ASO最值钱的关键词 钱在哪机会就在哪

什么样的应用和游戏愿意投放应用市场优化呢?根据蝉大师掌握的应用市场优化数据来看,大家最愿意做优化的是金融类产品,TOP1相关的词全是贷款类,如贷款、借钱,信用贷款等,TOP2是理财类,如投资、黄金理财、理财工具等关键词。

其次教育、社交、资讯小说、工作这四类关键词在2019年热度也很高。比如教育最值钱的关键词有英语外教、英文、学英语等;社交主要是直播、异性交友;资讯小说主要是资讯、看新闻、热点新闻;工作主要是兼职、招聘、找工作等。四类关键词也体现了四类市场机会。

游戏产品,主要仙侠、三国、传奇这三类最赚钱,关键词优化往这三类靠,比如修仙、仙侠、三国、传奇、私服,能够产生最大的ROI。

展望2020:下沉市场、5G值得关注

展望2020,邢东进认为企业在下沉市场上的结构调整或许是2020年重要的商业机会之一。市场上不存在“低端用户”,只有需求不被满足的用户,服务要更贴近下沉市场用户本身的需求和特质,这是未来发展的可能性。

另外随着5G技术的发展,流量资费的进一步下降,视频内容和服务将产生实质性的变化,云游戏的产生将进一步颠覆我们在游戏分发的业态,对开发者在内容生产和分发上有比较大的影响。

写在最后

以上,就是邢东进在GMCA2020峰会上关于《大数据透视2019移动互联网 展望2020新未来》的主题分享。最后他表示,蝉大师作为国内先进的APP大数据分析与应用全球推广专家,每日跟踪全球数百万款App并积累6T数据,将一如既往地为互联网从业者和推广者提供数据支持,协助他们进行游戏和应用的优化推广、ASM广告投放等服务。


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