移动互联网

5G先锋来袭!Redmi K30 5G上架,雷军藏了3个大招

2020/1/7 21:08:00

文|张书乐

5G手机刚从6000元档降到3000元档,Redmi就放出了狠招。

起步价1999元,迄今为止最便宜的5G手机!

对于1月7日首发的Redmi K30 5G来说,5G时代首个价格屠夫的光环,很容易让人目眩,也容易让业界忽略雷军给予Redmi的真正目标:用三个全球首发,让5G时代小米在3个维度上带节奏。

或许是5G手机全面降维攻击的节奏……

1.jpg

全球首发的高通骁龙765G,未免有点过了吧?

带节奏,本身源自卢伟冰的一番言辞。

2019年12月10日的Redmi K30发布会上,身兼小米集团中国区总裁、Redmi总经理两职的卢伟冰放出了一个宣言:Redmi K30系列定位5G先锋——最新的5G技术、最激进的产品定义,最快的发布节奏。

仅仅只是把5G手机的价格,砍到2千以下,并不足以带动5G节奏。

Redmi和高通之间的互动,就变得很耐人寻味、

发布会前一周,高通刚发布了5G SoC芯片骁龙765G。然后就高效的嵌入到了Redmi K30身上,前期的准备工作不可谓不足。

更重要的是,对于一款2千元以下机型,需要一颗采用了最顶级的7nm EUV工艺、最先进的5G SoC方案、较骁龙730图形运算性能提升接近40%的高通最新芯片吗?

答案则是八杆子打不着的游戏手机。

据艾瑞《2019年中国移动游戏行业研究报告》,其数据显示,游戏用户的月收入多集中在5000-10000元,占比为42.81%;5千元以下的为35.51%,而万元以上月收入的21.68%。

显然手游玩家的主流群体,并非目前动辄三五千的5G手机潜在用户群,而不到2千元的起步价,则实现了对这批用户群体的全覆盖。

至于强悍的芯片,则显然对手机性能要求最高的手游,提供了足够的支持。“性价比”之下,在5G时代最容易形成体验快感的手游,即可成为主流用户换代手机的刚需。

同样是全球首发的120Hz流速屏,所要达成的依然是游戏场景中高速画面模糊和卡顿的解决,而通过更大尺寸的高导热液冷铜管来进行散热,这种游戏手机才主打的配置,出现在Redmi K30身上,也就不足为奇了。

但这还是潜伏的第一招……

全球首发的索尼旗舰传感器,卢伟冰的展示欲

1月2日,雷军给所有小米员工发出一封全员信,宣称2020年,将是小米5G业务的冲锋年。顺便,雷军还提及了一句——5G并不只是手机的网络性能。

这和卢伟冰在此前Redmi K30发布会上的一番言论形成呼应。

彼时,有机构预测,明年中国市场手机出货量将达3.6亿台,而卢伟冰则预测其中5G手机将有1.6亿-1.8亿台。

超低的5G手机价位是一个杀招,但在体验已经不是跑分的时代,Redmi K30还需要有更多的体验来打开更多类型用户的想象空间,此处不仅仅是游戏玩家。

Redmi K30首发索尼IMX686 6400万像素旗舰传感器,其目标也并非止步于可以直出6400万像素超清照片,也隐藏着Redmi希图在中低端手机中挑起摄像头大战的野望。

按照大多数调研的排序,消费者重视的手机功能排序,大多是外观设计、屏幕大小、电池续航,其后才是摄像头。但事实上,前三项的差异化已经越来越小,这才让摄像头成为了目前手机厂商用来直观展示肌肉的第一标配。

后置四摄组合,前置双摄美颜自拍,只能算中规中矩。但在2千元以下机型中已属高配。

而Redmi K30真正要呈现的却是算法的独门技巧:超级夜景,用来戳中用户夜间拍摄上的痛点,此处需要足够的算法优化来还原细节和暗部;而新增的了Vlog视频模式,则是面对当下短视频风口和创作者刚需的一个献礼。

套路并不复杂,单反相机做不到、不想或不屑做的,我们来做。单反相机做得到的,我们尽力去接近和傻瓜化。

毕竟,标准的单反用户极其垂直,更多消费者要得只是够接近、够简便就好。

而摄像头背后直接能体现出来的小米算法积累,则实实在在是和首发别人家硬件同步的一套贴身独家服务。

全球首发的最值5G手机,对手不仅仅是荣耀

卢伟冰很聪明的一次又一次提及,对手只有一个,就是荣耀。

直接将5G手机的价格砸到2千元以下,看似如卢伟冰所言:“这场仗打完之后,我们就会是碾压之势。”

但雷军和卢伟冰的谋划中,却未必真的是以荣耀为对手。或许,此处还带有强烈的降维色彩。

将5G体验降维,所能收获的用户群,不止是中低端用户,也可以是部分中高端用户。

“K30 5G的夜景真的不输给四五千元的拍照旗舰。”这句卢伟冰在发布会刻意为之的强调,目的性很明确。

Redmi K30其实还是采取戳中用户痛点的品牌战略,扩大貌似中低端手机的用户群覆盖面,首先谋求的,就是让习惯中高端手机的摄像和游戏体验的部分用户,在超强实力的诱惑下降维成为Redmi用户。

作为5G揭幕战,Redmi K30还只是一个起手式。

卢伟冰宣称,2020年,Redmi会以更激进的状态迎接5G,所以新品发布会也会多一些。而雷军此前更爆料,小米在2020年将会发布至少10款以上的5G产品。

激进的攻击前进模式,必然要有一套新打法,在小米和Redmi各自维持在自身价格基准线的同时,让中高端机的部分用户成为Redmi用户,而让小米能够通过价格屠夫的方式获取更多内心5G手机预期价位较高用户,则成为了这种快速迭代的高频打发的最佳诉求。

至少,这将是卢伟冰作为小米中国区总裁的一个战法首秀,在中国市场测试5G手机的用户划分,进而成为小米集团在全球覆盖上的试错。

入职小米刚刚满周岁的卢伟冰,能否达成雷军在5G时代的期望,充当揭幕战首发阵容的Redmi K30,其成败将成为一个标杆……

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者



版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 张书乐

    总访问量:3515384
    全部文章:1298
80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。  QQ:5947844  邮箱:zhangshuyue@163.com     本专栏所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10