文|烧脑广告（shukewenzhai）

上周，在2020年新年来临之际，阿迪达斯发布了“新年造万象”品牌TVC，推出新春特别系列。该系列将时尚潮流与中国文化进行碰撞融合，获得了消费者的热烈好评。特别是易烊千玺的同款外套，一上架就宣告售罄。

中国拥有的消费群体几乎是日本总人口的2倍，由于拥有巨大的消费能力，近年来，中国市场成为了国外品牌眼中的重点攻略地。各大国外品牌都在中国进行大力拓展，针对中国消费者进行产品开发和市场营销。

许多国外品牌为了快速被中国消费者认可和接受，在营销宣传中便偏好与中国文化相结合，以此获得中国消费者的好感。

因此，春节营销不仅是国内品牌的大招，也是国外品牌的王牌。而国外品牌将这副牌打得怎么样，还得看看。

Burberry

正值中国生肖鼠年，Burberry 机智地打造了新春大使——“博博鼠”，这一只可爱的小老鼠是位环球旅行冒险家，它对潮流时尚充满好奇。

为了进一步宣传新春大使，Burberry 还在线上发布“博博鼠”和品牌代言人周冬雨的动画互动短片，带大家回顾了11年间博博鼠的奇妙旅行经历。

爱彼迎新年视频「福」_腾讯视频

小时候，女孩总爱和爸爸争着贴“福”字，她总不懂爸爸为什么要把“福”贴倒。那时，她总想着赶紧长高，把福贴到他够不着的地方。后来，小女孩离开家工作，很多年没办法再与爸爸争着贴“福”。今年大概只能在手机里陪他们跨年了。但...爸妈竟然把小时候的“福”带了过来，即使“福”换了方向，还是福。

“福”是极具中国新年特色的一个点，这个字对于中国人来说，也蕴含着许多美好的含义。有“福”即有平安喜乐，即是全家幸福安康。

而在每个人心中，对于“福”的定义和向往又是不一样的。是贴在门上的烫金红纸，是其乐融融的团年饭，还是一家人团聚的欢乐时光。

爱彼迎抓住这个“福”字，采用中国风的动画广告形式，讲述了一个万千中国人都深有体会的暖心故事，与消费者建立了情感沟通。这样的一支新春广告，真正地了解了中国新年文化，做出了有感情味的春节营销。

今年国外品牌的春节营销，相比往年某些国外品牌的翻车作品来说，有一定进步，但能打动中国人内心的案例仍然不多。

营销学大师西奥多·莱维特说过：“营销工作需要研究整个世界，但在实际应用中需要结合当地的实际情况。因此，对于公司来说，理解和学习各国家之间的不同文化是非常必要的。”

如果国外品牌想利用春节这个节点借势营销，来表达品牌诉求、传递品牌形象，就应该多观察了解，春节营销要走心而不是停留在表面。