《魔域》作为一款国民级网游，从发行至今已持续火爆了13年。为给用户创造更好的体验，网龙公司首次联合代言人王力宏一起打造了全新的职业“御剑师”，并登陆分众电梯媒体开启了《魔域》霸屏模式。

积极跨界联动，深化优质IP打造

自从《魔域》新职业曝光以来，御剑师就以其谪仙般的面容，出尘的气质以及非凡的实力收割了一大波粉丝。作为重磅推出的新职业，实力更是不容小觑。既要完美还原御剑师潇洒帅气的形象，又要展现剑扫四方平天下的非凡气度，《魔域》选择了天王级实力偶像王力宏。

在流量为王的时代，王力宏不断在音乐上寻求突破，总是为粉丝带来更好的作品，他追求极致，热血向前的态度，也正是《魔域》想要传递给千万玩家的精神内核。

近年来，网龙在IP跨界领域动作频频。联动故宫、IP《哪吒之魔童降世》、携手中国第一代调香师非遗传承人郭斌致敬花魁赛、和“中国唐宋甲胄复原第一人”温陈华大师打造铁血战甲等。不仅收获了用户，也有效地推动了国潮文化与游戏的融合。

“未来，网龙将继续执行游戏+教育双擎并行的发展战略。在游戏业务方面，网龙将以加速业务增长为目标，继续沿用IP价值最大化的战略，并通过自主研发及与合作伙伴协作的方式共同扩充IP产品组合。”董事长刘建德在网龙20周年庆上说。

结盟分众传媒，借电梯场景实现营销破圈

众所周知，网络游戏的广告投放一般以线上为主，“我是渣渣辉，是兄弟就来砍我”等“脍炙人口”的网游广告一度成为人们茶余饭后的谈资，但这条路上充斥着太多的玩家，想从这片营销红海中脱颖而出，实属不易。

此番《魔域》另辟蹊径，实行线下为主的推广策略，并选择分众梯媒这一标杆性媒体作为传播的主要阵地，打破了网游营销线上为主的固有套路，通过电梯这一特殊场景，加强品牌露出，实现营销破圈。

相较“撒大网捞鱼”式的线上广告，线下电梯广告针对的人群更加精准。每天接触电梯的人群都是新兴中产阶层，他们既是社会消费的主力，又是具有影响力的消费领袖，还是《魔域》最早最核心的一批玩家，抓住这一人群，就等于拥有撬动游戏市场的有力杠杆。

显而易见，《魔域》与分众的合作，一方面是看中了分众电梯媒体资源，在引爆主流中产人群上的强大效能；另一方面是希望借新职业和价值千元的新年豪礼，吸引潜在新玩家的同时，激活存量，唤起核心老玩家的激情与热血。

对老玩家而言，《魔域》是一种记忆，只要一想起来就会热血沸腾；对新玩家来说，《魔域》是一群兄弟，只要一声招呼就会马上赶来！一个全民御剑的热血时代即将来到，《魔域》正受欢迎！

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