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网络主播众生相:有人被封,有人转型,有人投身“大哥”怀抱

2019/12/26 5:56:00


 主播们并非个个光鲜,更多的无奈和挣扎,被藏着繁华世界背后



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正当李恩跟自己的直播女搭档,玩真心话大冒险玩的兴起时,李恩的直播间突然毫无征兆的被封停了。


几分钟后,借助于小号“还魂”的李恩出现在了另一个直播间里。


水友(粉丝)们闻风而动,纷纷涌入。


“我太难了”。


镜头前的李恩神色憔悴,全然没有了之前玩大冒险游戏时的激动兴奋,眼睛里隐约闪烁着泪光。


李恩是一名韩国人,由于在中国留学多年,所以拥有一口流利的中文,并且不仅看得懂中文,更了解中国文化。

 

刚刚开通直播时,作为户外主播,李恩凭借着帅气的外形,优秀的唱功以及万花筒式的街头“撩妹”技能,一度成为平台上炙手可热的户外主播一哥,收获粉丝无数。

 

但是,直播的第三个年头,李恩还是感觉到处境变得日渐艰难起来。


这次封停的原因是,李恩在直播屏幕上的文字公告涉嫌低俗。这是李恩本月第10次被暂时关闭直播间。在此之前,因为直播间广告、涉嫌低俗内容等各种各样的原因,李恩已经关闭了9次。按照平台规定,这次封停需要24个小时之后才能解封。并且,李恩还要被扣除当月20%的佣金和分成。

 

更严重的是,一旦李恩在随后的直播时间里,再次出现违规内容,李恩将会面临长达三天甚至更久的关闭直播间处罚。

 

“我自闭了,不知道该怎么播了?”面对水友们满屏的安慰,李恩无奈的回应。

 

“我心态不能崩,我要稳住”,李恩边直播边自我安慰。但是,最终李恩还是崩溃了,几分钟之后,李恩努力控制住自己的情绪,跟水友们道了晚安之后,就匆匆下播。


李恩之所以如此焦虑崩溃,一方面是因为,随着越来越多的主播加入直播行业,竞争变得空前激烈,与李恩直播内容相似的主播越来越多,李恩的流量被分食,户外一哥地位也早被新人取代。

 

另一方面,平台监管越来越严,特别是对于主播私自打广告、内容低俗等问题,监管更严。一旦发现就会被给予主播关闭直播间、扣除佣金等处罚。而李恩的一大直播特色是街头“撩妹”,并经常“口嗨”(讲荤段子)。这也让他时刻处于封停危险边缘。

 

事实上,平台必须实行更严格的监管,因为一旦直播内容涉及到政治、色情、赌博、毒品等敏感内容,根据国家有关规定,整个平台都将可能被关闭。所以,平台们不敢掉以轻心,特别是在发生一连串“翻车”事故之后,直播平台们对于主播们的穿着、言行等内容监管更加严格。

 


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一边是直播平台们日趋严格的监管环境,另一边却是主播井喷之后,日渐竞争激烈的竞争环境。这让越来越多的主播开始通过博出位的方式求关注,而且内容不断踩到“红线”。

 

事实上,李恩并不是第一个被封停直播间的主播,几乎所有户外大主播都有被封停的经历。来自上海的户外主播刘伟,最近更是连续两天都在直播过程中,被封停了直播间。

 

刘伟也是一名老主播。上一家直播平台倒闭后,转战到目前的平台。凭借着以往的粉丝基础,以及幽默的口才,刘伟在新平台上成长很快,很快就成为了拥有上百万订阅的大主播。



他的直播流程通常是,晚上11点开着他的法拉利跑车,从租住的别墅出发,到达上海某地的一个酒吧街,然后开始直播搭讪在酒吧街来往的女生,如向对方要微信,求拥抱等。

 

随后,完成一个多小时既定“任务”之后,刘伟坐进自己的跑车里,开始直播“选妃”。所谓“选妃”,就是由他的助理在一些社交平台上预先挑选好数名“陪玩”,然后拉到一个群里,然后他在从中选出一个,与他一起完成当天的互动直播。

 

根据“剧本”设定,刘伟一般都会在经过一番“精心挑选”之后,会驱车去找哪位最终被选中的女陪玩。而一般直播的场所会选择在女陪玩租住的单身公寓,或者酒店。而直播内容则是与女陪玩一起喝酒玩真心话大冒险游戏。通常,刘伟还会让女陪玩配合她穿上他提前准备好的“制服”。

 


这样的直播内容当然是打擦边球的,只不过刘伟的直播时间是在监管最弱的午夜时分,所以很多次都能侥幸逃过处罚。但是,随着最近直播平台监管力度的加大,刘伟最近频频中招,连续被封。



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不仅是来自平台的监管压力,主播们还有更大的粉丝增长压力。这导致很少有主播敢任性放假休息。


以刘伟为例,他的直播时间固定在晚上11:30到凌晨四点半。一周七天不休息,白天睡觉晚上直播,过着日夜颠倒的生活。在这样的高强度下,刘伟最近的身体频频出现状况,先是不久前晕倒,后有出现高烧,不得不暂停自己的直播。


主播们都很清楚断播的后果。特别是对于一些新主播和小主播而言,粉丝的忠诚度还没有完全培养起来,断播极有可能造成粉丝的大量流失。


特别是“大哥”的流失,对于主播来说更是灾难性的事件。


所谓“大哥”,就是给主播们刷礼物的金主。在直播平台现行的规则下,“大哥”的作用至关重要,因为大哥的打赏不仅直接决定了主播的收入,更与主播的平台曝光量、推荐量密切相关,换言之,主播收到的打赏越多,平台越会加大对主播的推荐力度,这是由直播平台的盈利导向决定的。

 

尤其是女主播们,更加依赖于“大哥”的庇护。因为在当下的直播平台上,借助于先进的美颜技术,颜值已经越来越难以成为核心竞争力。特别是在游戏直播为主要卖点的直播平台上,直播内容为唱歌跳舞的女主播,通常都无法收获高人气,也就无法依赖水友们的小礼物来获得高收入,必须依靠一掷千金的“大哥”们的豪气打赏。

 

尤其是对于一些才艺并不出众的女主播而言,直播只能吃青春饭,在平台上遇到一位豪气的“大哥”成功“奔现”可能是最好的出路。这种事在直播平台上并不少见。小七就是其中一个案例。作为一名游戏女主播,其游戏技术一般,但是颜值在线,一开始主要是与同公会里另一名大主播起双排打游戏,炒作CP,来获得一定的关注度。

 

但是直播一直不温不火,人气始终上不去,但是当一位青睐她的“大哥”为其一掷千金之后,迅速在平台打开了局面。并迅速与之前组CP的男主播撇清关系,投入到了“大哥”的怀抱,而在与“大哥”成功奔现之后,旋即退出了直播圈,开始了全新的生活。

 


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实际上,不仅是小主播新主播面临巨大“生存”压力,即使是平台上人气鼎盛的大主播,也面临着巨大的竞争压力,最终被迫加入到危险的“竞争游戏”当中。

 

南南是一名主玩刺客的游戏主播,以一手国服阿珂吸粉无数,平台订阅量超过200万,直播时人气一般都稳定在上百万,高峰时更是有超过200万以上的人气。

 

但是,面对新主播不断涌入,南南还是感受到了前所未有的竞争压力。所以,一直在不断调整自己的直播内容期望能够留住粉丝。

 

最近的一次直播过程中,为了吸引粉丝拉高人气,作为男生的他,不惜cosplay了王者荣耀里的一名女角色。自然,这一招满足了水友们的猎奇心理,为其拉来了不少的新观众。


而为了进一步吸引粉丝,南南又通过下单找女陪玩一起打游戏互动的方式来维持热度。结果,悲剧发生了。正是在这次互动中,因为跟女陪玩直播联线时,女陪玩意外出现露点,造成了重大的直播事故,直接导致他的直播间被封,至今没有解封。

 

事实上,叫陪玩打擦边球,男扮女装,剃光头等等这些博眼球的方式,早已成为了平台上主播们最常见的套路。

 


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但是,当这些搏出位方式,成为标准套路的时候,粉丝们也就见多不怪,难以再引起粉丝的兴趣了。


这个时候,主播们只好为自己寻找新的出路,更换公会寻求更优质的资源支持成为了一个选项。


因为,主播的人气一方面要靠自己的实力来争取,另一方面则特别依赖于工会的包装和力挺。财大气粗的工会通常会在平台上获得良好的推荐资源,可以帮旗下的主播争取到更多的推荐位。


 

所以,一些主播为了提升自己的人气,会通过更换公会的方式来寻找机会。在李恩看来,之所以自己的平台频繁被封,人气上不去,与自己的工会不够强势也有关系,所以李恩也正在考虑换一个公会继续发展。

 

实际上,直播平台上主播们在公会间互相跳槽的情况并不少见。不少主播通过更换公会,取得了奇效。

 

比如主玩射手的主播大柱就是其中之一。在此之前,他的人气一度能够上到百万,但是随着同样更多主玩射手的新主播加入之后,人气明显受到影响,再加上所在公会没有为他争取优质的推荐资源,导致他的人气不断走低。

 

为此,大柱也想通过七天不上国服就剃光头的方式来博取关注,但是最后头剃了却并依然没有取得他所期待的结果,人气和订阅量都没有明显增长。最终,他选择了更换公会,目前在新工会的帮助下,人气已经有了一定的起色。

 

但是,这并非意味着他能够走出低谷,长久保持高关注度。因为,平台上的资源是有限的,直播平台和公会都会支持更能够为自己带来显著收益的主播。所以,对于大柱来说,换公会只是一个开始,更大的考验是其在新公会的帮助下,能否真正成为具有忠实粉丝的大主播。

 


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直播平台上鲜有常青树。因为粉丝的口味会不断变化,一招鲜只能一时新鲜,要想持久维持高热度,就必须常变常新,只有持续创新自己直播内容,才能够在留住老粉丝的情况下继续发展新粉丝。


曹军算是一名能够与时俱进的主播。他是一位来自江苏小城的老主播。进入直播行业已经有三四年时间,是最早一批的王者荣耀主播。做主播前他是一名当地电厂的普通职工,王者荣耀兴起之时,作为王者荣耀最早的大神玩家,机缘巧合之下,开始了他的直播生涯。

 

曹军早期主玩露娜(王者荣耀当中比较难玩的英雄),凭借一手华丽的操作一炮而红。但是后来随着平台优秀的技术主播越来越多的涌现,以及更多主玩露娜的大神玩家进入直播行业,曹军在技术方面渐渐不再突出,人气也由此陷入低迷。

 


不过,在意识到自身在技术方面不占优势之后,曹军开始尝试向娱乐主播转型,特别是利用游戏规则漏洞将献祭流玩法“发扬光大”,更使得其重新积聚了超高人气,重回了一线主播行列。

 

但是,考验远没有结束,随着版本的更新和改动,“献祭流“成为过去式。好在,一直具有危机意识的他,早就留下了后路,新赛季他抓住了新版本上线自走棋这一新功能的机会,赛季开始前暗中练习,最终在赛季开始,凭借着自己的努力,牢牢占据了平台第一“棋神”的位置,继续维持住了自己的高热度。

 


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除了需要内容常变常新之外,网络主播们还需要加强自己的内功修炼,尤其是在自身素质方面,必须随着自身知名度的扩大,不断提升。

 

实际上,网络主播们的从业者年龄普遍偏低,特别是一些游戏主播,很多都是在高中阶段就进入了行业,并没有受过高等教育,自身素质不够硬,这为其未来发展埋下隐患。

 

在此之前,有众多的网络主播曾经站在人生巅峰,但是最终却“一失足成千古恨”。比如凭借着高颜值及烟嗓唱腔,“莉哥”在抖音风靡一时,抖音粉丝超过4400万,随后被虎牙直播平台签约。


然而,仅仅一个月之后,莉哥就以一个愚蠢的方式结束了自己短暂的直播生涯。在直播过程中,莉哥公然篡改国歌曲谱,并以嬉皮笑脸的方式表现国歌内容,遭遇网友举报,不仅直播间已经被虎牙封禁,而且警方还依据《中华人民共和国国歌法》有关规定给予了其行政拘留五日的处罚。




从一名不文到一夜成名,很多主播的“德不配位”,导致非常容易突然坠落。


就在最近,一位年少成名,正在上升期的游戏主播,遭遇前女友微博举报,举报其玩弄粉丝感情以及对前女友进行人身攻击威胁恐吓等,一经爆出,平台将其直播间直接关闭。除此之外,其之前打造的憨厚弟弟的人设也彻底崩塌,这就意味着,带有“劣迹”的他,即使他在直播间解封之后重新开播,也再难重回一线。

 

正如不久前,网络上流传的一段话说的那样:“你永远赚不到超出你认知范围外的钱,除非你靠运气,但是靠运气赚到的钱最后往往又会凭实力亏掉,这是一种必然。


对于主播这个职业来说,也是如此。主播们需要持续学习,持续进行内容创新,持续提升自己的能力和文化素质,只有这样才能让自己走得更远更稳。(文中除莉哥外,其他主播名称均为化名)


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