移动互联网

“2020花房之夜”完美落幕,管窥泛娱乐直播行业未来

2019/12/25 12:03:00

10月下旬,QuestMobile发布了《2019移动互联网全景生态报告》,其中显示,截止今年上半年,国内移动互联网用户总数达11.34亿,增长已经近乎陷入停滞。与此同时,移动网民人均安装APP总量增加至56款,月人均使用时长上涨至4.7小时。

这无疑意味着,国内十几亿网民的娱乐需求和精神消费,在相当大程度上是经由移动互联网产业满足的,注意力经济时代的到来已经成为了一个板上钉钉的事实。

这其中,告别野蛮生长阶段的直播行业已经成为了一个愈发举足轻重的领域。其作为媒体内容承载形式,同样也是瓜分时间的生意,诸如泛娱乐、游戏等直播的内容特质决定了这一行业是新生代年轻人群体休闲娱乐的最重要渠道之一。

艾媒咨询发布的《2019上半年中国在线直播行业研究报告》指出,2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿。

12月21日,被誉为“直播界奥斯卡”的花椒六间房集团“2020花房之夜”在杭州完美落幕。复盘这场以“天生敢为”为主题,旨在传达主播们“在直播镜头前勇于表达,展露自身天赋”正能量态度的行业盛典,其不仅有有着着里程碑般的意义,更有诸多值得业界深思之处。

解决内容同质化难题

花椒六间房的创新启示

其实,直播行业作为内容消费领域的组成部分,所遭遇的行业问题也与短视频、图文、问答等其他垂直细分领域高度相仿,内容同质化就是其中一个非常重要的痛点。

早在2016年的千播大战时期,直播内容的千篇一律就被直指为是困扰行业发展的最大痛点,在流量红利消失和用户增长趋于平稳后,整个直播行业也步入了平稳发展阶段,垂直化、多元化的优质内容已经成为直播平台的核心竞争力。

从某种程度上说,这与内容消费领域下半场“内容为王”的大趋势遥相呼应。而花椒六间房作为泛娱乐直播领域的佼佼者,已经在相当程度上解决了这一痛点,以本次盛典为例:

1,明星、主播表演才艺内容不仅强调娱乐性,更强调艺术性。今年的花房之夜邀请到了华语乐坛老牌巨星林志炫、陈志朋,实力新星袁成杰、张心洁等,他们带来的精彩表演以主题音乐剧的形式呈现,与现场剧情融为一体。

而参与表演的一众头部主播,同样献上了群舞、独唱、唱跳、对唱等不同形式的表演,融入主题剧情中,整体内容兼顾娱乐性与艺术性吗,以直播与当代舞台艺术相融合,开创了直播行业的首场音乐剧表演,也实现了直播内容层面的突破性创新。

2,花房之夜的舞台表演以宋朝-民国-当代的穿越为主线,这也成为了推动国风等小众圈层内容破壁出圈的一个范例。

2017年,东京城市的150周年宣传片“Old Meets New”曾在社交网络引起全球网友惊叹,这段短短30秒的视频,将和服、庭院、能剧、人力车、浮世绘这样弥漫东方气息的Old,与街舞、电子乐、怪兽电玩、霓虹灯这样典型的西方NeW标志实现了古今融合且毫不违和,让人不仅感慨于日本传统文化之美,更觉得活力四射充满吸引力。

花房之夜有着异曲同工之妙,基于杭州宋城千古情主题乐园,表演场景对宋朝高度繁荣的城市文化生活进行了高度还原,将国风国潮文化内容重现在广大直播受众群体面前,民国场景下上海滩风情更是如此、

3,依托前沿技术的玩法创新。花房之夜演出场地宋城大剧院所特有的浸入式舞美体验、水幕舞台、全息投影等技术,成为了这样一场华美视听盛宴的坚实地基。

在这背后,是花椒六间房融合了创新驱动内核与泛娱乐平台底蕴。花椒直播自诞生之初就是行业内技术创新的佼佼者,更有着一系列交互、直播综艺、产品玩法等内容层面的创新。

例如通过人工智能AR技术,花椒直播全球首创直播萌颜、智能美颜技术。如今这些已经成为直播行业标配,花椒直播的前瞻性布局由此可见一斑。此外花椒直播基于在AI、AR、VR等方面进行深度的技术储备和产品研发,还推出了智能手势交互、3D虚拟表情迁移、魔法礼物、智能虚拟场景与互动礼物、变脸等科技感十足的产品功能,将用户体验推高到了新的层次。

而在内容创新方面,花椒直播早在2016年就推出了直播真人秀节目,相继在直播+综艺、直播+脱口秀、直播+问答、直播+真人秀等多元内容领域进行创新布局,推出了上百档原创节目,及一系列有明星参与的原创内容。影视方面则不乏与国内顶尖IP如超级女声、最强女团、中国好声音、静距离、青云志等跨界合作内容。

可以说,如今花房之夜上演的内容创新再突破也只在情理之中。

直播造星路径打通

为泛娱乐直播指明方向

更重要的是,花房之夜展示了一系列直播造星的成就,在多个方向都成果颇丰。其实,现如今明星与主播之间的界限正日益模糊,顶级主播与传统明星在影响力层面的表现已经相差无几,花房之夜理念都有头部主播与明星艺人同台献技的盛况,而明星们也开始尝试“做主播”,今年以来,范冰冰、李湘、柳岩、郭富城等一线巨星直播带货愈发火热。

同样以花椒六间房集团为例,其早已经摸索出了一套从素人主播到明星的打造“方法论”。首先是举办选美、音乐、舞蹈、脱口秀等赛事,遴选出在各领域敢于展示自我又拥有真材实料的草根主播。

例如在今年上半年,花椒直播推出了直播选美节目“最美天使”,展现花椒主播超人颜值的同时,无数屏幕前的佳丽走到线下赛场,成为选美舞台的主角。9月又举办了以音乐为核心的“花椒直播椒享会”多名主播展现出震惊业内的音乐实力。11月,由花椒直播打造的国内首档街头音乐互动直播综艺“花椒K歌夜”第二季宣告收官,一年走过二十多座城市,挖掘出一大批潜力新星,花椒主播们才艺颜值的形象也在线上+街头的形式中深入人心。

与此同时,花椒直播也为主播们提供多种演艺资源,如时尚大秀、外部选秀竞赛、影视剧节目、及其他外部登台机会,推动主播们破圈出层,更不用说每年的花房之夜都会邀请传统明星到场充当绿叶,为头部主播们颁奖造势。

而随着直播内容逐渐走向专业化,向更多内容消费领域拓展,花椒六间房集团为主播们开拓的自我展示和表达的上升空间也进一步拓宽。

另一方面,花椒六间房还通过积极引入各类广告主与资源方,打通了主播变现路径,不断助其商业价值提升。

在今年花房之夜中登台的大多主播都曾在花椒直播的撮合下,与春秋航空、途家、必胜客、首旅如家、马自达、长城汽车等不同大型品牌主实现合作,乃至形成长线互动机制。

这实现了对网红、主播上升空间的闭环构建,打造了一个以优质主播为纽带,品牌方、主播、用户、平台形成有机整体的良性循环生态。

可以说,从花椒直播到如今的花椒六间房联合造星,其解构了传统造型机器的权柄,让素人有机会通过才艺展示,吸引受众粉丝,再不断扩展这个受众圈层,成为更大影响范围的明星。“素人-主播-网红-明星”的上升路径如今已清晰可见。

平台本身也受益于此,花椒直播在泛娱乐直播领域的领军地位稳固,根据Trustdata《2019年1-9月中国移动互联网行业发展分析报告》显示,花椒直播今年第三季度MAU达2400万,日均启动次数为6.2次/日,比4.5次/日的泛娱乐直播行业平均高出37.78%,用户粘性则达到了32.70%,领跑泛娱乐直播赛道。

直播行业终局仍远

花椒六间房提速前行未来可期

现如今,随着5G时代的逐渐到来,直播行业未来必然会衍生出更多玩法和可能。

如直播的载体可能将不再局限于PC或智能手机,包括智能眼镜在内的一切可穿戴设备都可以参与到直播活动中来,这些设备不仅使直播真正变得无处不在,也会带来直播产业场景化的变革,提升用户的观赏体验。

再比如,直播内容也将出现翻天覆地的变化,通过运用AR、VR、3D动画等全新视觉技术,整合5G+4K超高清技术,以VR/AR为连接器,直播受众将迎来真实可见的沉浸式直播感受体验。

如此种种,可以说在前沿技术与内容创新基因的赋能加持下,直播行业仍然有着巨大的待开发空间,终局仍远。而善于创新也敢于创新的花椒六间房集团已经领先在了起跑线上,提速前行的未来更加值得期许。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号