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重回1999!卢伟冰打响2020年全面反攻战

2019/12/11 16:17:00

重回1999!卢伟冰打响2020年全面反攻战


文/金错刀频道 张一弛

重回1999!卢伟冰打响2020年全面反攻战


当卢伟冰把5G 手机的溢价压到了 2000 元以下时,台下米粉的欢呼已经开始破音。

这是卢伟冰出任小米中国区总裁后主持的首场发布会。

而在5G刚刚起步时,就能将价格定在1999,让一切瞬间重回 2011 年小米手机第一代发布时的冲击力。

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今年年初,雷军为小米定下“生死看淡,不服就干”的基调,而卢伟冰在发布会上的表现也让米粉看得很过瘾——敢自黑,能玩梗,够幽默,爆金句

介绍30w疾速闪充,卢伟冰的用词是,“ 全面的碾压,全面的战胜,友商谈玄学,我们做实证。”

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解释Redmi K30为什么是第二代5G手机时,搬出了余承东在 Mate 30 发布会上的现场视频,用友商怼友商:第一代第二代不是我说的,可是友商定义的。

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面对米粉吐槽K30背部中式圆“明眸”设计像投币机,毫不避讳的开启了自黑模式,那就叫“投币机Style”吧,欢迎大家来投币。

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在一波波高能输出之后,更应该看到的是,红米这次释放了2020全面反攻的一个重要信号:

2020年,将是一个死磕5G时代的爆品战。

1、5G的价格,到底多少才合适?

首先必须承认,这次发布会发布的四款产品继承了小米产品一贯的性价比,不仅香,而且香飘四溢。

在发布手机前,卢伟冰带来了比 A4 纸还小的 RedmiBook 13

主打四边全面屏、轻薄、便携设计,只有 A4 纸面积的 96%,电脑的下边框缩减 48.9%,并带来了 89% 的屏占比。

并且宣布,“从今天开始,RedmiBook 轻薄本以后全是四边全面屏!”

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接下来亮相的是Redmi首款小爱音箱——百元以下的Redmi小爱音箱Play。

采用了清新马卡龙配色,顶部设置呼吸灯,内置了最新一代蓝牙Mesh网关,并加入了之前在小米手机上更新的男声语音系统,成为了第一款支持小爱男声的音箱,最重要的是,售价压到了79元。

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说完电脑和音箱之后,Redmi又亮出了能给网络加速的路由器AC2100。

无线速率达两千兆,5G频段速率是AC1200路由器两倍,并配备了6根全向高增益天线,6路高性能信号放大器,覆盖范围更广。

配合米家 APP,小米智能家居无需手动输入密码即可连接入网,售价169。

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当然,Redmi把所有重头戏都集中在了K30上。

首先,红米表示全球首发高通骁龙765G处理器。

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Redmi K30配备了双挖孔+120Hz流速屏,也标志着红米正式完成了弹出全面屏、水滴屏和挖孔屏的全面布局。对于用户来说,在手机屏幕上,每秒显示比普通手机60Hz多60个画面,带来的体验革命不分上下。

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性能环节没有谈及任何跑分,主角只有一个,那就是 5G。为了将 5G 的性能发挥出来,Redmi K30 5G 内置了 12 组天线。

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要知道,在今年年初,5G刚刚冒出头的时候,关于5G新品的价格猜测一直是居高不下,从上万块到七八千。

直到华为系列推出5G产品以及中兴带来了第1款5G产品之后,价格第一次回归了一个比较理性的状态,维持到了5000元到6000元的水准,随后在小米9Pro以及iQOOPro这两款产品的冲击之下,5G手机的价格急剧下降,维持到了和4G手机差不多的水准,大概在3000元的价格。

手机行业里的5G既得利益者,一直在鼓吹5G的作用以及5G的技术难度,包括5G生产线的成本高昂,以此来哄抬整个5G产品的售价,从这一点上来说是很不厚道的,而且对用户相当不友好。

而此次红米k30的价格再一次刷新了我们的认知,让我们骨子里以为很贵的5G手机从此跌下神坛。

2、红米为什么敢将5G的价格拉下神坛?

时间回到2018年8月31日深夜,卢伟冰曾向雷军提出了一个疑惑,中国有句古话叫便宜没好货,为什么小米还要坚持性价比?

雷军回答道,小米的商业模式是服务50亿用户,希望全球70%的人可以用得起小米。

性价比不是战术,是价值观,是商业模式,是核心能力,是对效率的追求和死磕自己的决心。

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今年一月,红米从小米产品线中全新独立的品牌,标签是干翻小米,在红米公布的五大战略和目标中,“坚持极致性价比” 被排在了第一位,其余四个战略依次为:

坚持高品质;加快国际化;布局手机中高端市场;布局5G,扩展品类,布局AIoT,打造红米生态圈,同样将AIoT当成核心战略之一。

可以说,小米已经实现了“小米+红米”的双品牌战略,红米举起了性价比的大旗,小米则专心发力高端市场。

雷军曾在小米9发布前夕公开表示:“小米旗舰机,一定要去掉性价比的束缚,专心做最好的产品,不辜负米粉对小米的期待!”按照雷军的话,性价比已经成了束缚,还要决心去掉这种束缚。

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但这绝不意味着小米要放弃比,雷军曾特意在其公众号上做过说明:“小米品牌的定位是创新、极致性能、极致体验,追求性价比,但不被限制于极致的性价比……卖2000块的手机和卖5000块的手机,对于小米来说都一样,贴着成本定价。”

对于小米来说,性价比是一种DNA,它决定了小米为什么是小米,以及小米在全球手机市场的位置。

5G新技术的风口刚刚到来之际,坚持极致性价比到底意味着什么?

每一代移动网络升级,都是一个相当大的换代缺口,对每家厂商都是一个考验。

很明显,现在的5G,面临四个困难:终端贵、资费贵、网络覆盖少以及没有杀手级应用。

而要解决这些问题,目前来看最主要的切入点就是终端的快速普及,不过因为没有杀手级应用,所以无法通过应用带动终端普及,这时候能依靠的方式只有低价。

因此,Redmi K30的目标便是先通过价格让5G手机普及,然后催生出应用,然后在带动手机的发展。

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更直接一点说,Redmi K30将5G 技术下放到中端产品,意味着5G不再是高价旗舰手机的专属,即使千元机也可以。

什么叫5G先锋?这就叫5G先锋!

3、红米背后的底气是什么?

这次,在K30从诞生到定价可以说是手术刀一般的精准,背后的底气是什么?

答案是“手机+AIoT”双引擎战略。

上个月,在2019小米开发者大会上,雷军就表示,5G+AIoT将推动超级互联网发展。

“未来一年5G将为通信、移动互联网和AIoT(即AI+IoT)领域带来翻天覆地的变化。现在5G才刚刚开始拉开序幕,明年5G网络的铺设和5G终端普及将大规模到来。对手机厂商来说,要积极拥抱这个变化,加大技术投入。”

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什么是AIoT?按雷军的说法,对外是AI+ IoT,对内就是“All in IoT”。

AIoT,具体可以理解为:1、4,X。

1是手机。

4是路由器、电视、笔记本,小爱音箱。

X则是众多小米生态链产品。

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小米要从IoT的引领者,成为AIoT的扛把子。为了这个All in IoT,小米将持续投入100亿元,这是继手机之后,小米的又一个里程碑式的战略布局。

雷军在下一盘很硬的棋,布局基本完成。

手机厂商都不想错失5G时代,智能手机“战场”也充满变数。

但是,5G并不是漂亮的数据,它也不是纸面上的枯燥参数,而是一项真正能够改变日常体验的技术革新。

2011年之前,当国内手机市场被山寨机、参差不齐的国产品牌和买不起的国外品牌之时,小米像鲇鱼一样钻入市场,激活了这汪浑水。

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砍渠道、硬件“发烧”、极致性价比、调动用户参与感……每一个举动,都在改写着行业规则。

九年之后,在即将拉开5G之战中,Redmi K30完成了它5G先锋的角色,1999元的定价搅动了整个5G市场,守住了向用户普及优质、平价、高端技术产品的价值观。

不谈玄学,产品说话;

2020,我们见真章!


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