说到今年大火的电视剧，《亲爱的，热爱的》和《陈情令》一定榜上有名。

《亲爱的，热爱的》靠梦想与爱情让人们印象深刻，看到佟年和韩商言甜甜的爱情，哪个小伙伴不羡慕呢？而《陈情令》中感人至深的“兄弟情”以及魏无羡纵使身陷逆境、为世人误解却仍不改初心的人物设定也十分打动人。

这两部剧带火了三位“小鲜肉”男演员。是的，他们就是李现、肖战和王一博。

他们三位现在火到什么程度呢？光是代言就拿到手软。

（不完全统计，排名不分先后。）

下面我们从网络热度和商业影响力两方面对三者进行比较分析。

一、网络热度比较

网络热度方面，小编借助的主要工具是百度搜索指数和微博微热点。

从百度搜索指数来看，在7-8月份李现的搜索指数形成井喷式增长，而后逐渐回落，7-8月正是《亲爱的，热爱的》热播之际。肖战和王一博的搜索指数始终未能达到李现曾经的高点。但是最近，已经呈现“肖战>王一博>李现”的态势。

为了验证这一点，小编借用微热点，以王一博为参照，对比了王一博、肖战和王一博、李现最近一周的热度，热度表现也是“肖战>王一博>李现”。

李现在作品播放时的关注峰值最高，但是最近，肖战风头最盛。由此可见，明星要想持续保持热度，还需要不断有新作品面世。

二、商业影响力比较

1.代言影响力案例--李现&味全每日C

我们以李现和味全每日C为案例，研究明星与品牌营销结合，能够带来的丰厚回报。超市、便利店四处可见的味全每日C，想必大家都已经很熟悉。“电脑八小时，你要喝果汁”，“你欠身体的，你要喝果汁”……有趣的广告语和好喝的味道，即使我们公司的钢铁直男们都无法抗拒。

早在2018年4月20日，味全就宣布李现作为味全每日C的代言人。之前该产品赞助电视剧《南方有乔木》，而李现作为其中的主演之一，受到关注。因此，电视剧播完，味全就顺理成章选择李现成为代言人。当时，李现只在小范围受到关注，他宣布自己成为代言人的微博只有3.5万人点赞。而今年10月份他的庆生微博获赞数已超过314万。不得不说，味全果汁选择代言人的眼光很是毒辣。

2019年7月9日，《亲爱的，热爱的》在东方卫视、浙江卫视首播，并在爱奇艺、腾讯视频同步播出。该剧一经播出，就获得极高热度。李现也因此跻身一线男星的行列。味全每日C也因此受到一波热捧。

从百度搜索指数趋势可以看出，味全每日C的搜索热度曲线高峰与李现基本重合。

从魔镜市场情报的线上销售数据来看，结果也是一样。

以天猫、淘宝上的销售额为例，18年4月，李现开始担任每日C代言人时，每日C线上销售额只有轻微的增长，而今年7月起，随着《亲爱的，热爱的》的播出，销售额迅速攀升，最高点达到原来的十数倍。但是，随着电视剧完结，热度逐渐降低，9月份味全每日C销售额暴跌回落。10月份随着天气转冷，果蔬汁市场整体下滑，每日C也未能幸免。

数据来源：魔镜市场情报

味全每日C的起伏走势与标题含李现的果蔬汁走势基本重合，在8月份市场大盘开始下滑的环境下，味全每日C出现的逆势高峰与李现密不可分。

由此盛况不难猜想，李现哥哥的走红为味全每日C带来了不小的流量和收益。不得不说，味全果汁慧眼识珠，提前定下李现作为代言人的举措实在太机智了。

那么，在《亲爱的，热爱的》热播期间，味全每日C做了什么辅助的营销活动呢？

a.紧追剧情，并抽奖赠送李现周边

通过对剧情的解读与粉丝互动，通过赠送李现周边来凝(you)聚(huo)粉丝。

b.瓶身印上代言人，加强相关性

c.剧虽播完，但是粉头身份不能丢，直播联谊抽奖，惊喜不断

总之，在《亲爱的，热爱的》热度最高之际，味全每日C充分与李现进行互动捆绑，抽奖、互动、直播，各种粉丝福利给不停，极大地凝聚了李现的粉丝。而通过在瓶身印上大幅的李现海报，广泛投放于超市、便利店等，在更大范围内利用了李现的热度与粉丝效应，所以才会造成前述的强相关与丰厚回报。

三、带货能力分析

对前面的成功案例进行分析之后，我们通过魔镜市场情报的数据来看一下三位明显在线上的带货能力。

1.带货总量级比较

小编对天猫淘宝4-10月份超过1亿条的电商数据进行标题筛选，含有三位明星姓名的商品就认为与该明星相关。由下图可以看出，三位明星都是在今年六、七月份才开始起势。现哥哥的带货能力仍然是最强的，甚至高于肖战与王一博带货销售额之和。

数据来源：魔镜市场情报

相信看到这里，不少小伙伴都会产生疑问：三位明星带的都是什么货呢？下面我们就对商品的品类进行分析。

2. 带货品类分析

李现所有带货产品中，”童装/婴儿装/亲子装排名”第一，占比16%；“咖啡/麦片/冲饮”第二，占比12%；运动鞋、运动服饰、美容护肤分别占比9%；其次是手表、电玩、彩妆。

数据来源：魔镜市场情报

童装排名第一，小编是万万没想到的。打开详单看一看，“李现同款KK战队服”……看来韩商言游戏战队大神的人设实在圈粉，小朋友们（或者小朋友的妈妈们？）都按捺不住羡慕敬仰之情。

看到“咖啡/冲饮/麦片”，小编露出了然的微笑，却没想到，排名第一的是李现同款伊利牛奶。看来，果汁虽火，牛奶才是人们的生活刚需。运动鞋、运动服饰之类当然与李现爱运动的阳光男神形象分不开啦。毕竟，李现刚火的时候，微博上就有人评论，这次火的终于不再是奶油小生了。

下面我们来看一下肖战哥哥的带货清单。

数据来源：魔镜市场情报

排名TOP2的是美容护肤和洗护清洁，Olay玉兰油的这一款烟酰胺身体乳销售额最高。这也不难理解，毕竟肖战哥哥的盛世美颜和牛奶肌大家有目共睹。烟酰胺最近也是不要太火。

其次是书刊和男装。《陈情令》的原著小说《魔道祖师》，在小编读大学时就风靡一时，如今纸质版第一部《无羁》出版，趁着《陈情令》的热度，销量自然可观。此外，就是肖战哥哥相关的海报和杂志了，小迷妹们谁不想收藏一本呢？男装就更不必多说，谁还没有一颗想变得像明星一样帅的心呢？

作为美妆小王子，王一博在美容护肤类目的带货占比高达27%，而李现和肖战占比最高的品类占比才不过16%-17%。可见美妆真的是一博的主场了。

数据来源：魔镜市场情报

打开详单看一看，精华液、卸妆、眉笔、化妆刷、防晒……真可谓应有尽有了。不过其中最火的，还是一款菌菇灵芝精华水。

其次就是书刊、模玩、饰品和运动用品。书刊的构成与肖战较为类似，模玩也以《陈情令》周边为主。饰品销售额第一的则是这个字母项链。

小伙伴们猜一猜，运动健身类目下的最热产品是什么？

对，就是滑板！数据都在证明，他对滑板是真爱。

电商影响力的分析就告一段落了。李现哥哥目前的带货能力略胜一筹，且在运动鞋、运动服饰方面独树一帜。肖战和王一博则在美妆护肤方面带货力更强。

四、爆款推荐

下面进入粉丝福利爆款推荐阶段，趁着双十二，小伙伴们想不想入手一波最热产品来支持一下自己的idol呢？

李现：

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肖战：

肖战同款Olay玉兰油烟酰胺A醇身体乳精华液保湿滋润香体250ml宝洁

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王一博：

王一博力荐悦木之源韦博士灵芝精华水菌菇水爽肤水

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这期的文章就到这里了，小伙伴们还想了解什么呢，可以留言告诉我们哦。