移动互联网

OPPO内容生态或将开辟内容营销新趋势

2019/12/10 20:39:00

如果说开放平台这种事情在前几年还是互联网公司的专利,那么随着移动互联网时代的深化、手机厂商的成长,可以说重心已经开始逐渐向硬件平台上转移了。就好像当年火爆一时的第三方安卓市场,最后都还是被各大手机平台自己做了。

手机厂商也不再是简单的硬件生产和制造,最终会变成一个链接科技和用户的平台,而手机厂商的开发者大会也就开始成为行业关注的主流。毕竟现在的开发者需要的不仅仅是软件和系统的支撑,也同样需要硬件功能的支撑。

12月19日,OPPO开发者大会将在北京召开,想在OPPO平台链接消费者的开发者们,迎来了一个深刻了解未来的机会。作为行业领先的智能手机厂商,OPPO近几年在智能手机市场的表现非常出色,而在拥有了数亿用户之后,相信OPPO也希望为用户以及开发者做更多的事情。而作为一个内容创业者,我最关心的显然是内容这个领域的机会。


从硬件到平台

其实平台这个东西对于互联网来说并不是一个新鲜的事情,用户少了叫应用,用户多了就是平台了,超过数亿用户的产品基本上都是平台化的,这一方面有利于产品的多元化,另外一方面也有利于延长产品的生命周期。比如微信,就是一个非常典型的汇聚各种功能的平台。

作为智能手机,本身具有智能系统,所有互联网服务都基于系统而存在,这让手机天然就成为一个巨大的移动互联网服务平台,甚至可以说是平台中的平台。而随着手机用户的累积,超过了一定量级,手机平台也具备了更强的运营价值。一个简单的例子是,智能手机刚出现时,第三方安卓市场是行业主流。但随着手机厂商逐渐加强运营,手机本身的商店现在已经成为了用户首选的下载渠道。这其实就是一个资源和权力,从软件平台向硬件平台转移的典型。

而事实上,智能手机的竞争日趋同质化,未来在生态上运营恐怕会成为手机厂商之间竞争的关键。比如苹果手机,现在对比安卓产品,无论是待机充电还是拍照视频,都没有什么优势可言,甚至可以说大大不如。但凭借自身平台优秀的平台搭建,依旧保持着非常强大的竞争力。这其实也是硬件竞争的关键,体验还是要大于参数,所以在这一点上,安卓手机厂商发力自身的平台升级、服务升级、内容升级,也是一个大势所趋。

这次2019 OPPO开发者大会,我们可以看到OPPO除了总体汇报的主论坛外,还组织了包括开发者服务、技术、游戏、商业化、内容生态以及企业合作6个分论坛,可以看成整个OPPO生态未来发力的方向。其中,我比较重点关注的还是内容生态这个部分,主要是想看看手机平台能给内容创业者带来什么全新的机会。

从手机升级到内容升级

尽管内容产业都统称为内容,但实际上内容也有不同的分类,最基本的就是我们写的文字,之后还有拍摄的照片,然后就是音频、短视频乃至视频等等。事实上在这些内容种类中,除了文字之外,大都和手机发展息息相关。比如之前的摄影作品大多出自专业设备,现在手机也可以拍出专业级别的照片。之前OPPO就曾经通过系统自带的APP乐划锁屏,向用户募集过作品,也就是说你拍的照片一旦被选中,就有可能成为OPPO用户的锁屏画面。这一点对内容创作者来说吸引力非常大,因为不仅会赢得比赛,而且作品也能被更多人看到。


这其实也只是OPPO内容生态的冰山一角,现在OPPO自身的服务展示页面还是相当多的,比如乐划锁屏、比如负一屏都是流量很大的超前置流量场景,可以提供更多的位置向手机用户分发内容,甚至通过AI+大数据技术向不同的用户分发针对性的内容,在未来将会用什么规则去分发什么样的内容,可能是最受内容创业者关注的部分。


优质内容的商业化问题,OPPO也通过多场景的联动给内容创作者带来了更多可能性。像浏览器、视频、软件商店等原生应用,都会产生一些内容变现的机会,比如信息流内容、歌单、影视推荐、游戏软件推荐等内容,这些内容如何变现,OPPO能够提供怎样的方式让内容创业者和消费者、企业进行链接,也是一个对我们来说非常重要的方向。





毕竟目前,OPPO全球拥有超3.2亿+ColorOS月活跃用户,以年轻的群体,即85后、90后、95后为主,已经完全可以和一个互联网巨头的用户数量相提并论,如果可以通过优质内容,将这些消费力极强的年轻用户和OPPO的平台连接起来,不仅会形成一个更加完整的OPPO生态,内容创业者也多了一个全新的优质渠道。

目前整个内容生态主要还都是基于软件平台的,优点是平台众多,缺点是规范不一,发展也不稳定,不同的平台有不同合适的内容,有些内容在一些平台能火,在另一些平台就无人问津,有时候则是你刚火,平台可能没了。而在基于OPPO这样的硬件平台之后,我相信会产生全新的规则和特点,也会产生全新的机遇。无论是对内容多样性的支持还是对用户属性的精准把握,手机厂商的能力都可以说是更高一筹的。这些具体的方向和措施可以说都是这场大会中,需要重点关注的焦点。



5G时代用硬件推动内容

这次OPPO开发者大会还有一个非常有价值的地方,那就是5G时代已经到来,OPPO也带来了全新的思考和机遇,而在这个IoT万物互联的时代,硬件平台能够提供给内容的想像更多。比如说智能设备的联动,比如手机和电脑、手机和平板、手机和电视,甚至手机和手表和音箱,这些成套产品之间的互动,给内容形式带来了更多元的展示方式。一个最简单的案例就是,手机视频在电视上播放,而手机锁屏成为智能手表的表盘,这些互联互通的硬件,是另一个需要关注的方向。

而更进一步的是,硬件的发展也在对内容的产生出现了巨大的推动作用,在前一代OPPO Reno2的手机防抖功能上就有了很大的突破,比如采用视频HIS混合防抖技术,同时支持OIS光学防抖+EIS电子防抖,以让手机在拍摄VLOG上有着更好的表现,基本上可以告别云台产品了,也被称之为VLOG神器,让手机从通讯工具变成了生产力工具。而在新一代的5G版Reno3中,视频能力还会有进一步的加强,更高清的内容,更强的防抖水平,更快的5G传输速度和更方便的剪辑软件,都会让用户在内容生产方面的能力获得一个巨大的提升。而这些突破,也势必会推动5G平台应用的发展,让大家更快找到5G时代的杀手应用。在这个全新的机会面前,每个人都是平等的,现在就看谁先起跑了。


随着OPPO在技术方面的发力,我觉得内容产业之前基于平台来建设的思想将会发生变化,基于硬件来做内容和合作,可能会成为一个重要的趋势。而以硬件为基础和核心之后,再去进行全软件平台的分发,也许会成为一个全新的内容分发模式。而这也会让内容产业有一个全新的变化,至于说OPPO如何去进行相关利益的分配,自然也会是这次大会的核心重点内容。如果是做这个行业的朋友,千万还是要去了解一下,知道了规则才能进行相应的业务布局。


我相信5G时代是一个硬时代,硬件平台将会成为从设备到内容的管理者,因为这也更有助于内容在各个平台上的互动传播和管理,对于内容创业者来说也是一个降低运营成本和复杂程度的机会。毕竟手机品牌的数量还是远远少于内容平台的,这个统筹能做好,整个行业都会变得简单许多。

所以说这次OPPO的开发者大会还是非常值得去听一下的,因为你听到的可能不仅仅是OPPO的想法和举措,也许是一个全新开启的未来。


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